在一场漫无边际的新闻发布会上，几乎重复了所有关于JUUL和电子烟的已知谎言、夸大和神话，马萨诸塞州检察长莫拉·希利宣布对备受争议的位于旧金山的电子烟公司JUUL Labs展开调查。
"我想向公众明确，”希利说。“这不是让成年人停止吸烟香烟的问题。这是让孩子们开始吸电子烟的问题。这就是这些公司所追求的。他们致力于让孩子们上瘾，让他们沉迷，这样他们就可以拥有终生的顾客。”
但对JUUL的每一次惊慌失措的政治攻击似乎只会帮助制造商JUUL Labs更快成长。自四月以来，由Truth Initiative和无烟儿童运动领导的针对JUUL的协调运动 culminated 在新闻发布会和国会警告中，该公司在便利店/加油站电子烟市场的份额达到了惊人的70.5%。根据富国银行分析师邦妮·赫尔佐格的说法，截止到7月14日的这一年JUUL的销售额超过了11亿美元。
这笔十亿美元的收入并非来自青少年的零用钱。根据疾病控制与预防中心（CDC）的数据，仅有14%的成年人去年吸烟，比前一年的16%下降——这是惊人的12.5%的降幅。假装JUUL的暴涨销售没有在其中发挥作用是愚蠢的。青少年吸烟率下降更加显著。但希利并未让吸烟者的健康改善影响她的表演。
“在全国肺癌率下降而青少年吸食传统香烟达到历史最低点的时刻，我们不幸地看到许多公司已经开始模仿烟草公司的套路，试图向年轻人推销并让他们上瘾，”她说。
与所有反电子烟的煽动者一样，希利在她的演讲中注入了很多意外的喜剧，尤其是在解释她展示的产品时（大多来自Instagram）。她解释说，这些图像（见下面的推文）“代表了这些公司愿意为向孩子们推销这些产品而付出的代价，”她说电子液体的口味“闻起来和尝起来”像棉花糖和蓝色覆盆子。她可能没有尝试过。
在一条IG帖子中，有人为了开玩笑而把JUUL塞进了一个Sharpie笔里。但希利认为这是一个真正的商业产品——“一个以Sharpie魔术标记笔的形式存在的电子烟。”和希利同台的所有严肃的、崇拜儿童的老师和儿科医生都点头表示不满。任何观看的青少年JUUL使用者一定笑得卷在地上。
到目前为止，希利的任何行动都没有接触到JUUL Labs。检察长宣布她的办公室已向两家在线零售商——Direct ELiquid LLC和Eonsmoke LLC——发出停止和终止函，原因是未能在网上销售期间验证身份证。希利表示，她的调查将“检查JUUL审计其自己网站以及其他在线零售商销售其产品的努力，以查看他们在防止未成年人访问JUUL或JUUL兼容产品方面的有效性”——但JUUL并不需要监管其他公司的JUUL替代产品的销售。实际上，他们几乎肯定会更希望这些克隆消失。
JUUL Labs在回应希利时发布了一份声明，来自首席传播官马特·大卫，表示愿意“与”检察长合作，以防止青少年使用JUUL。“我们使用严格的在线工具来阻止21岁以下的人购买我们的产品，包括唯一的身份证匹配和年龄验证技术，”大卫说，他接着列出了JUUL Labs在防止顽皮青少年购物方面所使用的所有现有“儿童保护”措施。
大卫指出，“我们从未向任何未成年人进行营销，”并提供了一张显示JUUL每月销售与营销支出比较的图表。营销增长显然没有以与销售相同的速度增加——但为什么要这样？JUUL的大部分宣传都是来自烟草控制组织和FDA，这些人在4月的可笑表演推动JUUL销售在5月达到了令人眩晕的新高。
“像许多硅谷科技初创公司一样，我们的增长并不是营销的结果，而是一个卓越产品颠覆了一个过时的行业，”大卫说。“当成年吸烟者找到一种有效的香烟替代品时，他们会告诉其他成年吸烟者。这就是我们获得70%市场份额的方式。”自负？是的，但JUUL真的正在颠覆香烟行业。
据大卫称，JUUL不需要营销，因为它拥有来自前吸烟者的最佳口碑广告。电子烟的所有工作都是如此。无论是大麻油的电子烟笔还是戒烟的电子烟，口碑宣传就是营销。JUUL也很幸运，拥有斯科特·戈特利布、莫拉·希利、查克·舒默和Truth Initiative，他们都在努力使JUUL成为家喻户晓的名字——就好像他们在为此付钱一样。
就像最初的药物战士，他们的极度恐慌宣传使得大麻从先前局限于边缘文化中走出，莫拉·希利和其他卡通化的反电子烟传教士只会让电子烟越来越受欢迎。这就像无燃烧的大麻歇斯底里。你想让孩子们停止吸电子烟，莫拉？就停止宣传它。
