بعد تكهنات واسعة النطاق يوم أمس بأن شركة Juul Labs كانت على وشك تقديم طلب للإفلاس بموجب الفصل 11، أفادت كل من Bloomberg News و Wall Street Journal بأن مثل هذا القرار لم يُتخذ بعد. ولكن، قد يحدث ذلك قريبًا.
تبع التكهنات تغريدة من مراسل Reorg Harvard Zhang، التي زعمت أن Juul كانت "تستعد لتقديم طلب الإفلاس بموجب الفصل 11".
أخبار الإفلاس ليست جديدة حقًا
ولكن Wall Street Journal و Bloomberg قد أبلغتا بالفعل - في وقت مبكر من 24 يونيو - أن Juul كانت تعمل مع مستشارين لمواجهة تحدياتها المالية، واعتبرت الإفلاس بموجب الفصل 11 كأحد الخيارات المتعددة. بكلمات أخرى، كانت Juul "تستعد" لتقديم طلب إفلاس محتمل لمدة ثلاثة أشهر على الأقل.
يسمح الفصل 11 للشركة بالاستمرار في العمل أثناء العمل مع المحكمة والدائنين لإعادة هيكلة مالياتها. لا يعني ذلك بالضرورة وفاة الشركة.
أفاد الصحيفة مساء الثلاثاء أن Juul قد تلقت استفسارات من المقرضين و"ستطلب قريبًا رسميًا خيارات تمويل الدائنين في الحيازة"، التي (إذا تم السعي إليها) ستسمح للشركة بالحفاظ على العمليات خلال عملية الإفلاس. أفادت Bloomberg News بنفس الشيء تقريبًا.
"سوف نستمر في عملية التحضير لكل من إعادة الهيكلة وخيارات استراتيجية أخرى بينما نحدد ما هو أفضل طريق لشركتنا"، قال متحدث باسم Juul، مشيرًا إلى أن الشركة لم تكن قد استقرت بعد على الفصل 11 (إعادة الهيكلة).
تواجه Juul تحديات كبيرة في السوق والمالية
فقدت Juul مركزها كأعلى منتج في سوق تدخين الفيب من متاجر الراحة/محطات الوقود، حيث تواجه منافسة متزايدة من Vuse و مئات من منتجات الفيب القابلة للتخلص في السنوات الأخيرة، مما قلل حصتها في السوق بأكثر من النصف. وانهت مجموعة Altria الأسبوع الماضي اتفاق عدم المنافسة مع Juul، مما يعني أن Juul قد تواجه قريبًا منافسة إضافية من المنتجات التي تبيعها مالكتها الجزئية Altria.
تواجه Juul أيضًا صراعًا مطولًا مع إدارة الغذاء والدواء للحفاظ على منتجاتها في السوق. في أواخر يونيو، أصدرت الوكالة أمرًا برفض التسويق (MDO)، تأمر بإزالة منتجات Juul من السوق. تلقت Juul تأجيلًا مؤقتًا للأمر في المحكمة الفيدرالية في اليوم التالي، وتراجعت إدارة الغذاء والدواء في وقت لاحق و وضعت MDO على الانتظار حتى يمكن إعادة مراجعة طلب Juul. لكن من الواضح أن الوكالة قد خصصت رؤيتها لـ Juul، وتواجه الشركة صراعًا طويلًا للحصول على إذن التسويق.
بالإضافة إلى المنافسة المتزايدة ومنظم حكومي معادٍ، يجب على Juul التعامل مع آلاف الدعاوى القضائية من الأفراد، ومناطق المدارس، والبلديات، والدول والقبائل الهندية - معظمها تم دمجها في قضية التقاضي متعددة المقاطعات (MDL) كبيرة في المحكمة الفيدرالية في سان فرانسيسكو. سيكون الدفاع عن هذه القضايا أو تسويتها مكلفًا للغاية.
كما وافقت Juul مؤخرًا على دفع ما لا يقل عن 438.5 مليون دولار للعديد من الولايات الأمريكية وبورتو ريكو على مدى 6-10 سنوات. وقد تم التوصل إلى الاتفاق لتسوية الادعاءات بأنها خدعت المستهلكين وشاركت في الدعاية والتسويق الموجهين للشباب.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
