سوق السجائر الإلكترونية ذات الاستخدام الواحد في الولايات المتحدة نما من ملاحظة تجارية إلى عملاق بقيمة 2 مليار دولار في ثلاث سنوات فقط. أصبحت منتجات السجائر الإلكترونية ذات الاستخدام الواحد، التي تصنع في الغالب من قبل شركات غير معروفة، تهيمن بسرعة على شريحة متاجر البقالة ومحطات الوقود من سوق منتجات السجائر الإلكترونية.
تأتي أرقام المبيعات من شركة أبحاث السوق في شيكاغو IRI، وتم الإبلاغ عنها اليوم بواسطة رويترز، التي تحصلت عليها من مصدر سري. وفقًا لرويترز، تُظهر تقارير IRI أن السجائر الإلكترونية ذات الاستخدام الواحد نمت من أقل من اثنين بالمئة من سوق المتاجر الصغيرة إلى 33 بالمئة في ثلاث سنوات.
يتوافق ذلك مع أرقام المسح الوطني لتبغ الشباب (NYTS) لعام 2020، التي أظهرت أن الاستخدامات ذات الاستخدام الواحد بين الشباب في سن الدراسة الذين يستخدمون السجائر الإلكترونية ازدادت من 2.4 بالمئة في 2019 إلى 26.5 بالمئة في 2020. وقد نما السوق ذات الاستخدام الواحد بسرعة – بين مستخدمي جميع الأعمار – عندما لم تعد تتوفر السجائر الإلكترونية المنكّهة في معظم نقاط البيع بسبب إجراءات إدارة الغذاء والدواء.
أنشأت إدارة الغذاء والدواء سوقًا غير قابل للتنظيم
بينما لا يُعتبر ذلك مفاجئًا لمراقبي اتجاهات التدخين، تؤكد الأبحاث الجديدة من IRI أن تركيز إدارة الغذاء والدواء على منع مبيعات منتجات السجائر الإلكترونية المنكهة من العلامات التجارية المعروفة مثل Juul وVuse - ومنتجات النظام المفتوح التي تُباع في متاجر السجائر الإلكترونية وعبر الإنترنت - قد خلق ببساطة سوقًا رماديًا موازٍ من العلامات التجارية القليلة المعروفة.
سجائر السوق الرمادية تشبه المنتجات في السوق السوداء، ولكن بدلاً من بيعها في سوق تحت الأرض غير قانونية، فإنها متاحة في قنوات التجزئة القياسية، حيث يتم جمع الضرائب واتباع قيود العمر.
فترة النمو التي دُوّنت في تقرير IRI، من 2019 إلى 2022، هي فترة مهمة. في أواخر عام 2018، تعرضت Juul Labs، الرائدة في السوق آنذاك، للضغط لـ إزالة كبسولاتها المنكهة (باستثناء النعناع) من السوق استجابةً لذعر أخلاقي حول ما أطلق عليه مجموعات مكافحة التبغ “وباء” تدخين الشباب.
ثم في عام 2019، أزالت Juul أيضًا نكهة النعناع، وهدد الرئيس دونالد ترامب بمنع جميع منتجات السجائر الإلكترونية المنكهة. تراجع ترامب جزئيًا، وفي يناير 2020، أعلنت إدارة الغذاء والدواء عن تنفيذ جديد ضد منتجات السجائر الإلكترونية القائمة على الكبسولات والبخاخات بنكهات غير التبغ والنعناع.
الإلقاء باللوم على بار بف
يوافق الجدول الزمني للحملة ضد المنتجات بنكهة التي تُباع في السوق المنظم مع الزيادات المفاجئة في السوق الرمادي القابل للتصرف، الذي كان غير معروف إلى حد كبير للم Regulators والإعلام الوطني. ربما أصبحت أول علامة تجارية قادرة على التخلص منها، Puff Bar، وجه السوق لأنه تطلب تتبع العالم المتغير من السجائر الإلكترونية في السوق الرمادي الكثير من التفكير والجهد. كان من الأسهل بالنسبة لمجموعات مكافحة التدخين ووسائل الإعلام إلقاء اللوم على “المشكلة” في علامة تجارية، والعديد فعلوا.
قضت إدارة الغذاء والدواء (FDA) الكثير من الوقت في محاولة للسيطرة على Puff Bar، أولاً من خلال رسالة تحذير لأحد موزعي Puff Bar—أُرسلت بعد أسبوع من أن الشركة أفادت أنها توقفت عن بيع المنتجات في الولايات المتحدة—وفي وقت لاحق طلبت من الكونغرس منح الوكالة السلطة التنظيمية على النيكوتين الصناعي لأن Puff Bar قد "عاد" إلى السوق تقريباً بعد عام، مدعياً أنه يستخدم تركيبة نيكوتين جديدة غير مشتقة من التبغ. (بدأت إدارة الغذاء والدواء تنظيم المنتجات التي تحتوي على النيكوتين الصناعي هذا الربيع.)
كانت Puff Bar بالفعل علامة تجارية يمكن التعرف عليها، لكن بحلول الوقت الذي أدركت فيه إدارة الغذاء والدواء ومراكز السيطرة على الأمراض (CDC) ذلك، كان الاسم قد تحول بالفعل إلى مصطلح شامل يستخدمه المراهقون لوصف الفيب القابل للتصرف بشكل عام. أظهرت بيانات NYTS أن Puff Bar كانت العلامة التجارية الأكثر شعبية بين مدخني المدارس الثانوية في عام 2021—حوالي خمس مرات أكثر شعبية من Juul—على الرغم من أن Puff Bars الفعلية لم تكن متاحة على نطاق واسع في المتاجر عندما تم تطبيق استبيان NYTS.
استطلاع الرأي، بالطبع، لم يحاول التمييز بين ما إذا كان من يستخدمون السجائر الإلكترونية الشبابية يستخدمون Puff Bars الفعلية (من غير المرجح في ذلك الوقت)، أو ما إذا كان المشاركون في الاستطلاع يشيرون إلى العلامة التجارية بالطريقة التي يشير بها العديد من الناس إلى جميع المناديل الورقية باسم “Kleenex.” في الواقع، بحلول الوقت الذي تم فيه جمع بيانات NYTS 2021، كان هناك بالفعل العشرات أو ربما المئات من العلامات التجارية القابلة للاستخدام مرة واحدة التي تُباع.
السجائر الإلكترونية القابلة للاستخدام مرة واحدة تحكم العالم
لم تتلقَ أي من السجائر الإلكترونية القابلة للاستخدام مرة واحدة والتي تحظى بشعبية حالياً تفويضاً من إدارة الغذاء والدواء (FDA)، على الرغم من أن بعض الشركات المصنعة للقابلة للاستخدام مرة واحدة قد قدمت طلبات ترخيص مسبق للتبغ (PMTAs)، وقد طعنت بعض الشركات في أوامر رفض التسويق من إدارة الغذاء والدواء (MDOs) في المحكمة أو من خلال الاستئنافات الإدارية لإدارة الغذاء والدواء.
تمت الموافقة على نوعين من السجائر الإلكترونية القابلة للاستخدام مرة واحدة بنكهة التبغ (في الواقع، نوعان من جهاز واحد) من صنع رائد منتجات السجائر الإلكترونية NJOY لتكون متاحة للبيع من قبل إدارة الغذاء والدواء في يونيو. لكن NJOY Daily ذات القوة المنخفضة، التي كانت متاحة لمدة تصل إلى عقد تقريبًا، لديها القليل من القواسم المشتركة مع السجائر الإلكترونية القابلة للاستخدام مرة واحدة الشائعة اليوم.
تتراوح السجائر الإلكترونية القابلة للاستخدام مرة واحدة الحديثة من الأجهزة الصغيرة على شكل Juul إلى المنتجات عالية السعة التي تملأ يد المستخدم وتوفر آلاف السحب. في حين أن جميعها تستخدم خلايا ليثيوم أيون قابلة لإعادة الشحن، إلا أن تلك التي تحتوي على أكثر من يوم من سائل النيكوتين تحتوي فقط على منافذ USB مدمجة تسمح للمستخدمين بإعادة شحنها حتى ينفد السائل.
تحتوي معظم الأجهزة القابلة للتصرف الأكثر شعبية على عصير Vape بنكهة الفاكهة، وغالبًا ما يتم خلطها مع برودة مشابهة للنعناع. القليل منها يأتي بنكهات التبغ. في الواقع، إذا لم يكن لدى إدارة الغذاء والدواء عزيمة لإنهاء نكهات الـ Vape غير التبغ، فمن المحتمل أن السوق الرمادي لم يكن ليكبر بهذه الضخامة.
هذه المنتجات موجودة في كل مكان، ليس فقط في المتاجر الأمريكية ولكن حول العالم. حتى في أستراليا، حيث قامت الحكومة بالفعل بمنع جميع منتجات الـ Vape التي تحتوي على النيكوتين دون وصفة طبية، هناك قلق متزايد بشأن المراهقين الذين يستخدمون الأجهزة القابلة للتصرف المتاحة على نطاق واسع.
كيف سيتعامل الأستراليون مع المنتجات الشعبية التي تم منعها بالفعل؟ ربما بنفس الطريقة التي ستتعامل بها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية مع سوق بقيمة 2 مليار دولار تتجاهل أوامر الوكالة: بمعاقبة الشركات التي تحاول اتباع قواعد إدارة الغذاء والدواء. ستكون الضحايا هم الذين قدموا الطلبات وبذلوا جهوداً حسنة النية للامتثال للوائح الوكالة التي سيحصلون على MDOs ورسائل تحذير، بينما سيتغير بائعو السوق الرمادي أسماء منتجاتهم ببساطة ويضحكون على المنظم غير الماهر.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
