شركة NJOY LLC، وهي مصنع سجائر إلكترونية أمريكية، قد تُباع قريبًا، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. علامة NJOY لها تاريخ طويل كونهائل في سوق التدخين الإلكتروني في الولايات المتحدة.
قامت NJOY بتوظيف مصرفيين لتقديم المشورة لها حول صفقات محتملة. وفقًا للجورنال، يمكن أن تصل قيمة الشركة إلى 5 مليارات دولار - أعلى من القيمة الحالية لشركة Juul Labs، التي تمتلك حصة سوقية أعلى بحوالي 10 مرات مقارنة بـ NJOY.
من المحتمل أن يأتي المشترون المحتملون من صفوف الشركات الكبرى للتبغ، بما في ذلك Imperial Brands وPhilip Morris International وJapan Tobacco، وربما حتى Altria. قد تكون شركة British American Tobacco أيضًا مشتريًا إذا لم تحصل جهازها الشهير Vuse Alto على تفويض من إدارة الغذاء والدواء.
احتمال آخر هو أن شركة NJOY الخاصة يمكن أن تجمع الأموال بنفسها للتوسع. ستكون الشركة أكثر جاذبية للمستثمرين بوجود منتجات مخولة من إدارة الغذاء والدواء في السوق. يمكن أن تطلق NJOY أيضًا عرضًا أوليًا عامًا (IPO) وتصبح شركة مدرجة في البورصة.
تزيد تفويض إدارة الغذاء والدواء من قيمة NJOY
تأتي القيمة العالية المحتملة لـ NJOY من موقع الشركة كونها الوحيدة المصنعة للساعة الإلكترونية المتاحة للبيع في السوق من قبل إدارة الغذاء والدواء. وقد منحت إدارة الغذاء والدواء تفويضًا لجهاز NJOY Ace في أواخر أبريل، مما يمنح NJOY الحق في تسويق الجهاز وكبسولات إعادة التعبئة بنكهة التبغ.
تمتلك NJOY حوالي ثلاثة في المئة من حصة السوق في قسم متاجر التخصص / محطات الغاز في سوق التدخين الإلكتروني.
كما منحت إدارة الغذاء والدواء NJOY الإذن بتسويق جهازها القابل للتصرف، الذي يشبه السيجارة، NJOY Daily. إنه الجهاز القابل للتصرف الوحيد حتى الآن الذي اجتاز تقييم الوكالة.
يتمتع NJOY Ace حاليًا بحصة سوقية صغيرة جدًا مقارنة بمنافسيه الرئيسيين من Juul Labs وRJ Reynolds (Vuse). لكن لا تتمتع أي من تلك الشركات بمنتج يعتمد على الكبسولة يحظى بموافقة إدارة الغذاء والدواء، ويواجه Juul إزاحة وشيكة من السوق بواسطة إدارة الغذاء والدواء.
تواجه جميع منافسي NJOY تحديات كبيرة
أصدرت إدارة الغذاء والدواء أمر رفض التسويق (MDO) لشركة Juul Labs في أواخر يونيو، تأمر الشركة بإزالة جهاز JUUL من السوق. عندما حصلت Juul على تأجيل مؤقت للأمر في المحكمة الفيدرالية، تراجعت إدارة الغذاء والدواء وصدرت تأجيل لأمرها الخاص، واعدة بإعادة مراجعة طلب التسويق الخاص بـ Juul.
تملك عملاق التبغ الأمريكي مجموعة Altria حصة غير مسيطرة بنسبة 35% في Juul Labs، والتي اشترتها في عام 2018 بسعر مرتفع جدًا بلغ 12.8 مليار دولار. قبل الشراء، أوقفت Altria علامات تبغها الحالية MarkTen وGreen Smoke، وكجزء من الصفقة، وافقت على عدم المنافسة مع Juul في سوق التدخين الإلكتروني. (ومع ذلك، هناك مخرج محتمل لـ Altria: إذا انخفضت تقييمات Juul تحت مستوى معين، ستُسمح لـ Altria بالعودة إلى السوق.)
تلقى المصنع Fontem US (المملوك لـ Imperial Brands) أيضًا أمر رفض تسويق (MDO) لجهازه المعتمد على الكبسولة myblu. يتحدى Fontem رفض إدارة الغذاء والدواء في المحكمة الفيدرالية، لكن يمكن أن ترى أيضًا أن شراء NJOY هو وسيلة أكثر موثوقية للحفاظ على وجودها في السوق الأمريكية.
تمتلك جهازين للتدخين الإلكتروني تصنعهما Logic (المملوك لشركة Japan Tobacco International) قد حصلت على تفويض من إدارة الغذاء والدواء، لكن لا يعد أي منها منتجًا عالي القوة يعتمد على الكبسولة. قد يجعل هذا NJOY هدفًا لـ Logic وJTI.
الجهاز القابل للتدخين الإلكتروني الأكثر شعبية حاليًا هو Vuse Alto، المصنوع من قبل Reynolds American (RAI)، وهي فرع من British American Tobacco. لم تتخذ إدارة الغذاء والدواء بعد قرارًا تسويقيًا بشأن Alto. ومع ذلك، فقد منح الوكالة تفويضًا لثلاثة أجهزة أقل شيوعًا من Vuse: الجهاز القابل للتدخين بأسلوب cigalike Vuse Solo، ومنتجات Vuse Vibe وCiro المعتمدة على الكبسولة.
كلما كانت المنتجات التي تم الترخيص لها من قبل إدارة الغذاء والدواء أقل، زادت قيمة NJOY المحتملة. بالنسبة لشركة تفكر في دخول سوق التدخين الإلكتروني في متاجر التخصص، فإن شراء منتج مُعتمد مسبقًا من إدارة الغذاء والدواء هو بوضوح الخيار الأفضل. بالنسبة للاعبين الحاليين، فإن شراء NJOY سيؤدي أيضًا إلى إخراج منافس محتمل من الساحة (على الرغم من أن امتلاك شركة واحدة لعدة علامات تجارية كبرى قد يواجه تحديات تتعلق بمكافحة الاحتكار).
تاريخ NJOY: رائد في التدخين الإلكتروني
تأسست NJOY، Inc. على يد المحامي من أريزونا مارك وايس، وكانت رائدة في صناعة التدخين الإلكتروني في الولايات المتحدة، حيث قامت ببيع سجائر إلكترونية من الجيل الأول في وقت مبكر من عام 2007. عندما بدأت إدارة الغذاء والدواء بالاستيلاء على الشحنات (من شركات متعددة) في عام 2009، بزعم أن المنتجات كانت أدوية / أنظمة توصيل غير معتمدة، رفعت NJOY (المعروفة آنذاك باسم Sottera) دعوى ضد الوكالة في المحكمة الفيدرالية وانتصروا، مما حافظ على بقاء هذه الصناعة الناشئة.
شركة NJOY، Inc. قدمت طلب إفلاس في عام 2016. ظهرت الشركة المعاد هيكلتها NJOY LLC، التي تملكها غالبية صندوق التحوط Mudrick Capital Management، الذي قام بتشغيل NJOY منذ ذلك الحين.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
