Un autre géant du tabac prévoit de soumettre un produit HNB (heat-not-burn) à la FDA pour approbation.
British American Tobacco (BAT) demantera à l'agence fédérale l'année prochaine d'accorder une autorisation de mise sur le marché de son produit Glo à la fois en tant qu'équivalent substantiel (SE) d'un produit existant (Revo de RJ Reynolds, maintenant abandonné), et en tant que produit du tabac à risque modifié (MRTP).
Les nouvelles suivent l'engouement autour du produit HNB IQOS de Philip Morris International (PMI) qu'PMI a soumis à la FDA sous le parcours MRTP, et par le biais d'une demande de produit du tabac avant commercialisation (PMTA). Le PMTA déposé par PMI était le premier depuis l'entrée en vigueur des réglementations de la FDA en août 2016. Si approuvé, IQOS sera vendu ici par le partenaire de PMI, Altria.
Au Japon, les entreprises de tabac affirment que 10 pour cent des fumeurs ont basculé vers le HNB. Le succès des produits HNB au Japon est présenté comme une preuve qu'ils réussiront bien aux États-Unis et au Royaume-Uni. Mais les produits de vaping contenant de la nicotine sont illégaux au Japon, donc toute conclusion sur la supposée supériorité du HNB est prématurée.
Le directeur général de BAT, Nicandro Durante, a déclaré à Market Watch que Glo n'a eu « aucun succès » en Italie et en Suisse, où le vaping est populaire. "Différents marchés ont différents profils de consommateurs," a-t-il expliqué. Glo est également vendu au Canada, et BAT prévoit de le commercialiser bientôt en Corée du Sud.
BAT a renforcé sa position en tant que plus grande entreprise de tabac au monde la semaine dernière lorsque les actionnaires de Reynolds American International (RAI — mieux connu sous le nom de RJ Reynolds) ont approuvé l'offre de 49 milliards de dollars de BAT pour acheter la société de cigarettes basée en Caroline du Nord. BAT détenait déjà 42 pour cent des actions de Reynolds.
BAT est l'entreprise de cigarettes qui a le plus investi dans la vaporisation. Contrairement à PMI et RAI, BAT possède un portefeuille de vaping substantiel, y compris diverses versions de son mod Vype pod. L'achat de RAI par la société pourrait signifier une nouvelle concurrence pour les entreprises de vape indépendantes américaines.
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