Altria Group je u pregovorima za kupnju NJOY-a, koji je jedina neovisna vaping tvrtka s uređajima odobrenim od strane FDA. Pregovori su "napredni," a ako do kupnje dođe, Altria bi također prodala svoj udio od 35 posto u Juul Labs. Priču je prvi objavio Wall Street Journal.
Altria je proizvođač Marlboro cigareta i nema prisutnost na tržištu vaping-a osim svog udjela u Juul-u. Ako Altria kupi NJOY, neće biti proizvoda za vaping odobrenih od strane FDA koji nisu u vlasništvu velike duhanske tvrtke. (Vuse je u vlasništvu R.J. Reynolds/British American Tobacco, a Logic je u vlasništvu Japan Tobacco International.)
NJOY zapošljava financijske stručnjake prošle godine kako bi savjetovali tvrtku o mogućoj prodaji. U to vrijeme, tvrtka je vjerovala da bi njena vrijednost mogla biti 5 milijardi dolara u prodaji, ali Journal kaže da trenutni pregovori uključuju početnu točku od 2,75 milijardi dolara.
Zašto Altria želi NJOY?
NJOY je privlačan kupcima jer ima dva uređaja za vaping već odobrena od strane FDA—raspadni NJOY Daily, i pod-uredaj NJOY Ace. Ace je jedini moderni, pod-uredaj koji je odobren od strane FDA, i vjerojatno je sposoban konkurirati Juul Labs' JUUL i Vuse Alto ako NJOY stekne financijsku snagu za povećanje proizvodnje i širenje distribucije.
Žao mi je čuti, NJOY je važan neovisni konkurent tradicionalnoj duhanskoj industriji. Agresivna regulacija dovodi do manjeg broja tvrtki za e-cigarete i većih mogućnosti duhanske industrije da ih eliminira jednu po jednu kako bi usporila razvoj i očuvala dobit od cigareta.
— Michael F. Pesko 🇺🇦 (@mikepesko) 27. veljače 2023
NJOY trenutno ima samo oko tri posto segmenta maloprodaje/benzin station na tržištu vaping-a. No Altria—najveći proizvođač cigareta u zemlji—ima ogromne distribucijske resurse i sredstva za uklanjanje proizvodnih izazova.
Altria trenutno posjeduje 35 posto Juul Labs-a, koji je kupila 2018. godine za 12,8 milijardi dolara—vrijednost tvrtke tada iznosila je 38 milijardi dolara. Prošli rujan, Altria je iskoristila svoje pravo da izlazi iz ugovora o ne-konkurenciji s Juul Labs kad je vrijednost Juula pala ispod 10 posto njegove izvorne vrijednosti. Altria sada kaže da je vrijednost Juula 714 milijuna dolara, prema Wall Street Journalu.
Ako Altria kupi NJOY—ili ako bi kupila neku drugu vaping tvrtku ili počela proizvoditi svoje e-cigarete—vjerojatno će biti prisiljena prodati svoj udio u Juulu kako bi zadovoljila antitrustske zabrinutosti. (Altria i Juul već su optuženi za anti-konkurentske prakse od strane Federal Trade Commission u slučaju koji se trenutno žali FTC-u.)
NJOY je spasio vaping 2010.
NJOY, Inc. osnovao je u Arizoni odvjetnik Mark Weiss i počeo je prodavati e-cigarete prve generacije 2007. godine. Nakon što je FDA označila e-cigarete kao neodobrene lijekove/uredaje za isporuku i počela zaplijetati proizvode koji stignu iz Kine, Weiss i drugi proizvođači borili su se protiv agencije na sudu, na kraju pobijedivši 2010. godine i održavši mladu industriju na životu.
NJOY, Inc. podnio je zahtjev za bankrot 2016. godine, a tvrtka se izvukla iz restrukturiranja kao NJOY LLC, u vlasništvu hedge fonda Mudrick Capital Management, koji upravlja NJOY-om od tada.
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državne vlade u SAD-u i zemljama širom svijeta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreznih prihoda.
Popis zabrana okusa proizvoda za vaping i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, te zabrana prodaje i posjedovanja u drugim zemljama.
Pogled bliže na PouchPoint, internetsku trgovinu za nikotinske vrećice koja nudi konkurentne cijene, širok izbor i ugodno iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza smjera kretanja tržišta vape-a—i kako pozicionirati svoje poslovanje ispred regulatornih i kategorijskih promjena.
