Dengan tahun ajaran sekolah lainnya datanglah kampanye Biaya Nyata FDA lainnya. Ya, agensi federal favorit Anda kembali dengan serangkaian propaganda anti-vaping yang memalukan untuk remaja abaikan dan para vapers marah.
Kumpulan iklan terbaru menggunakan strategi Stigmatisasi dari Perang Narkoba yang sudah ada sejak lama. Secara khusus, iklan tersebut dirancang untuk mempermalukan remaja karena “kecanduan” vaping dan mempromosikan ide bahwa setiap orang yang vaping dalam bahaya menjadi kecanduan dan merendahkan serta mempermalukan diri mereka untuk mendapatkan nikotin yang mereka inginkan.
Iklan baru—seperti konten Biaya Nyata sebelumnya—diciptakan oleh FCB New York, sebuah agensi iklan yang hampir berusia 150 tahun yang klien lainnya termasuk Lincoln Financial, Burger King, konglomerat alkohol ABInBev, dan raksasa farmasi GlaxoSmithKline. Ketika Anda memiliki anggaran $700 juta seperti Pusat Produk Tembakau FDA, Anda bisa menyewa yang terbaik.
Sebelum FDA memutuskan untuk menghabiskan hampir semua uang iklan anti-nikotin mereka untuk vaping, FCB menciptakan serangkaian iklan Biaya Nyata anti-merokok untuk agensi tersebut, yang mereka klaim telah “mencegah hampir 587.000 pemuda merokok,” dan konon “menghindari lebih dari $53 miliar dalam biaya medis di masa depan.”
Tapi itu adalah masa lalu. Anak-anak sejak saat itu telah menukar rokok mereka dengan JUUL baru yang mengkilap. Merokok sudah mati dan vaping adalah masa depan—masa depan kampanye iklan bernilai multi-juta dolar, itu adalah.
Iklan anti-vaping Biaya Nyata pertama, diproduksi pada tahun 2018 ketika Komisaris FDA Scott Gottlieb berteriak tentang “epidemi” vaping, adalah blockbuster. Siapa yang bisa melupakan “cacing vape” merayap di bawah wajah anak-anak sementara pengumuman membacakan teks mengerikan:
“Ada epidemi yang menyebar,” katanya. “Para ilmuwan mengatakan itu bisa mengubah otak Anda. Ini dapat melepaskan bahan kimia berbahaya seperti formaldehyde ke dalam aliran darah Anda. Ini dapat mengekspos paru-paru Anda pada akrolein, yang dapat menyebabkan kerusakan permanen. Ini bukan parasit, bukan virus, bukan infeksi. Ini adalah vaping.”
Kata-kata penutup menggugurkan rasa takut di hati setiap remaja yang pernah menggunakan pod mangga temannya di sebuah pesta. Ya, sebenarnya tidak, tetapi itulah jenis pemikiran sederhana yang mungkin Anda percayai jika Anda seorang ahli pemasaran berusia 40 tahun dan otak remaja merupakan misteri abadi bagi Anda. Namun, mereka berhasil memaksa $60 juta dari rekening bank FDA, jadi Anda harus menganggap itu sebagai sebuah kesuksesan, bukan?
Tahun lalu, para jenius periklanan memilih seorang pesulap jalanan yang membuat anak-anak terpesona dengan pesan bahwa vaping membuat mereka lebih mungkin mulai merokok. “Ini bukan sihir,” katanya, “Ini statistik.” Entah bagaimana FDA melewatkan bagian tentang merokok remaja yang berada pada tingkat terendah yang pernah ada setelah “epidemi vaping” dimulai.
Tahun ini, kembali ke dasar-dasar Perang Narkoba untuk para guru pemasaran di FCB: stigma dan rasa malu. Kampanye “Kecanduan Bukanlah Sesuatu yang Indah” difilmkan oleh pembuat film dokumenter Katina Mercadante, menurut publikasi industri iklan Campaign US. Ini akan dipromosikan di YouTube, Snapchat dan Instagram, serta saluran kabel seperti Adult Swim dan MTV. Apakah remaja masih menonton MTV?
“Orang-orang yang distigmatisasi karena keterlibatan narkoba mereka dapat mengalami penolakan sosial, pelabelan, stereotip, dan diskriminasi, bahkan tanpa adanya konsekuensi negatif apa pun yang terkait dengan penggunaan narkoba mereka,” kata Aliansi Kebijakan Narkoba. Itu persis apa yang diinginkan oleh FCB dan FDA.
Menciptakan citra para vapers sebagai pecandu yang tak berdaya mungkin akan menghalangi orang lain dari vaping. Itu satu tujuan. Tujuan lainnya adalah untuk membuat anak-anak lain membalikkan diri pada para vapers dan menolak mereka (demi kebaikan mereka sendiri, tentu saja). Gee, pasti akan sangat baik jika para pakar kesehatan masyarakat di FDA dapat memutuskan apakah remaja vapers adalah orang yang terbuang dari masyarakat remaja atau anak-anak keren yang ingin ditiru oleh orang lain. Tahun ini tampaknya mereka memilih yang terbuang.
Pesannya adalah bahwa vapers sekolah menengah akan melakukan apa saja untuk mendapatkan nikotin mereka, memalukan diri mereka dan mendapatkan ketakutan serta penghinaan dari teman-teman mereka. Iklan tidak terlalu jauh dalam menyebut anak-anak itu sebagai penggila atau pecandu, tetapi itulah ide di baliknya. Apa yang akan Anda sebut seorang gadis yang mengeluarkan vape dari toilet kotor dan menaruhnya kembali ke mulutnya? Jelas jika Anda vaping, Anda membawa aib bagi diri Anda sendiri, dan menjadi noda menyedihkan pada keluarga, teman sebaya, dan masyarakat Anda.
Tentu saja, tidak ada bukti bahwa vaping benar-benar menyebabkan bahaya nyata, bahkan tidak untuk remaja. Dan mayoritas besar remaja yang vaping hanya pencari rasa ingin tahu yang tidak akan pernah mendekati sesuatu yang bisa kita sebut sebagai kecanduan. Tetapi untuk mereka yang tergantung pada nikotin, apakah bahaya nyata sama berbahayanya dengan hasil dari penghinaan, atau mendorong teman-teman mereka untuk memperlakukan mereka sebagai orang terasing? Itulah posisi kita dengan vaping remaja sekarang.
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
