Altria Group sedang melakukan pembicaraan untuk membeli NJOY, yang merupakan satu-satunya perusahaan vaping independen dengan perangkat yang disetujui FDA. Diskusi ini sudah “lanjut,” dan jika pembelian berlangsung, Altria juga akan melepaskan 35 persen sahamnya di Juul Labs. Cerita ini pertama kali dilaporkan oleh Wall Street Journal.
Altria adalah produsen rokok Marlboro, dan tidak memiliki kehadiran di pasar vaping selain dari sahamnya di Juul. Jika Altria membeli NJOY, tidak akan ada produk vaping yang disetujui FDA yang tidak dimiliki oleh perusahaan tembakau besar. (Vuse dimiliki oleh R.J. Reynolds/British American Tobacco, dan Logic dimiliki oleh Japan Tobacco International.)
NJOY mempekerjakan para ahli keuangan tahun lalu untuk menasihati perusahaan tentang kemungkinan penjualan. Pada waktu itu, perusahaan percaya akan dinilai sebesar $5 miliar dalam penjualan, tetapi Journal mengatakan diskusi saat ini melibatkan titik awal sebesar $2,75 miliar.
Mengapa Altria ingin NJOY?
NJOY menarik bagi pembeli karena memiliki dua perangkat vaping yang sudah disetujui oleh FDA—yang sekali pakai NJOY Daily, dan NJOY Ace berbasis pod. Ace adalah satu-satunya vape modern berbasis pod yang disetujui oleh FDA, dan mungkin mampu bersaing dengan JUUL dari Juul Labs dan Vuse Alto jika NJOY mendapatkan kekuatan finansial untuk meningkatkan produksi dan memperluas distribusi.
Sedih mendengarnya, NJOY adalah pesaing independen yang penting bagi industri tembakau tradisional. Regulasi yang agresif mengarah pada berkurangnya jumlah perusahaan e-rokok, dan lebih banyak kemampuan bagi industri tembakau untuk mengambil satu per satu untuk memperlambat perkembangan dan melindungi keuntungan rokok.
— Michael F. Pesko 🇺🇦 (@mikepesko) 27 Februari 2023
NJOY saat ini hanya memiliki sekitar tiga persen dari segmen toko serba ada/stasiun pengisian bahan bakar di pasar vaping. Tetapi Altria—produsen rokok terbesar di negara ini—memiliki sumber daya distribusi yang luas dan uang untuk mengatasi tantangan produksi.
Altria saat ini memiliki 35 persen dari Juul Labs, yang telah dibeli pada tahun 2018 seharga $12,8 miliar—menilai perusahaan sebesar $38 miliar. September lalu, Altria menggunakan haknya untuk keluar dari perjanjian non-persaingan dengan Juul Labs ketika nilai Juul turun di bawah 10 persen dari nilai aslinya. Altria kini mengatakan nilai Juul adalah $714 juta, menurut Wall Street Journal.
Jika Altria membeli NJOY—atau jika membeli perusahaan vape lain atau mulai memproduksi e-rokoknya sendiri—mungkin akan dipaksa untuk melepaskan sahamnya di Juul untuk memenuhi kekhawatiran antimonopoli. (Altria dan Juul telah dituduh melakukan praktik anti-persaingan oleh Komisi Perdagangan Federal dalam kasus yang saat ini sedang diajukan banding oleh FTC.)
NJOY menyelamatkan vaping pada tahun 2010
NJOY, Inc. didirikan di Arizona oleh pengacara Mark Weiss, dan mulai menjual e-rokok generasi pertama pada tahun 2007. Setelah FDA menyatakan e-rokok sebagai perangkat obat/pengiriman yang tidak disetujui dan mulai menyita produk yang tiba dari Cina, Weiss dan produsen lainnya melawan lembaga tersebut di pengadilan, akhirnya menang pada tahun 2010 dan menjaga industri yang masih berkembang tetap hidup.
NJOY, Inc. mengajukan kebangkrutan pada tahun 2016, dan perusahaan bangkit kembali dari restrukturisasi sebagai NJOY LLC, yang dimiliki mayoritas oleh hedge fund Mudrick Capital Management, yang telah mengoperasikan NJOY sejak saat itu.
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
