FDAはティーンズのベイパーを恥じさせるためにドラッグ戦争スタイルの広告を使用しています。

新しい学年の始まりと共に、再びFDAのReal Costキャンペーンが始まります。そう、あなたのお気に入りの連邦機関が、ティーンエイジャーが無視するのを待つ、または喫煙者が憤慨するような、嫌悪感を煽る反ヴェーピングのプロパガンダを持ってきました。

最新の広告群は、古くからの薬物戦争の戦略である stigmatization を採用しています。具体的には、広告はティーンエイジャーに「依存症」のためにヴェーピングを恥じさせるようにデザインされており、すべてのヴェーパーがニコチンの欲求を満たすために依存して、自己を貶め、恥をかく危険があるという考えを促進しています。

新しい広告は、以前のReal Costのコンテンツ同様、FCBニューヨークによって制作されました。この広告代理店は約150年の歴史があり、他のクライアントにはリンカーンファイナンシャル、バーガーキング、アルコール大手のABInBev、製薬大手のグラクソスミスクラインが含まれます。FDAのたばこ製品センターのように、7億ドルの予算があれば、最高の人材を雇う余裕があります。

FDAが実質的にすべての反ニコチン広告の予算をヴェーピングに振り向けることを決定する前に、FCBは、彼らが「ほぼ587,000人の若者がタバコを吸うのを防いだ」と主張する一連の反喫煙のReal Costコマーシャルを制作しました。彼らは「未来の医療費として530億ドル以上を回避した」と言っています。

しかし、それは昔のことです。子供たちは以来、タバコをピカピカの新しいJUULに乗り換えました。喫煙は死に、ヴェーピングは未来です—巨額の広告キャンペーンの未来、ということです。

最初のReal Cost反ヴェーピング広告は、FDAコミッショナー・スコット・ゴットリーブがヴェーピングの「流行」について騒いでいた2018年に制作されましたが、大ヒットでした。「子供たちの顔の下で這う『ヴェープワーム』」など、恐ろしいテキストを読み上げるアナウンサーの中立的な表情を忘れることはできないでしょう。

「流行が広がっています」と彼女は言いました。「科学者たちはそれがあなたの脳を変える可能性があると言っています。それはホルムアルデヒドのような危険な化学物質を血流に放出することがあります。それはアクロレインによって肺に取り込まれ、不治の損傷を引き起こす可能性があります。それは寄生虫でも、ウイルスでも、感染でもありません。それがヴェーピングです。」

このパンチラインは、これまでに友達のマンゴーポッドを吸ったことがあるティーンエイジャーの心に恐怖をもたらしました。まあ、実際にはそうではなかったかもしれませんが、あなたが40歳のマーケティングの天才であり、思春期の脳が常に謎であるなら、そんな単純なことを信じたくなるかもしれません。それでも、FDAの銀行口座から6000万ドルを引き出したので、それは成功と見なすべきでしょう？

昨年、広告の天才たちは、ヴェーピングが喫煙を始める可能性を高めるというメッセージで子供たちを驚かせたストリートマジシャンを起用しました。「魔法ではありません」と彼は言いました。「統計です。」どういうわけか、FDAは「ヴェーピングの流行」が始まった後のティーンエイジャーの喫煙が史上最低のレベルにあることについての部分をスキップしました。

今年は、FCBのマーケティングの専門家たちが基本に立ち返り、スティグマと恥を主題にした「Addiction Isn’t Pretty」キャンペーンが展開されます。このキャンペーンはドキュメンタリー映画制作者のカティナ・メルカダンテによって撮影され、広告業界の出版物であるCampaign USによると、プロモートされる予定です。YouTube、Snapchat、Instagram、成人向けチャンネルやMTVで放送される予定です。ティーンエイジャーはまだMTVを見ますか？

「薬物関与でスティグマを受けた人々は、薬物使用に関連する否定的な結果がなくても、社会的拒絶、レッテル貼り、ステレオタイプ、差別に耐えることができます」と、Drug Policy Allianceは述べています。それがまさにFCBとFDAが達成したいと考えていることです。

ヴェーパーを無力な中毒者として描くことで、他の人々がヴェーピングをやめるかもしれません。それが一つの目標です。もう一つの目標は、他の子供たちがヴェーパーに対して反発し、拒絶することです（もちろん、自分たちのために）。ああ、FDAの公衆衛生の専門家たちが、ティーンエイジャーのヴェーパーが思春期社会のクズであるか、みんなが模倣したいクールな子供たちであるかを決定できれば素晴らしいのですが。今年はクズの方に行くようです。

メッセージは、高校生のヴェーパーがヴェープを手に入れるためにはどんな手段を使っても恥をかき、友人から恐怖と軽蔑を受けるということです。広告は子供たちを悪魔や麻薬中毒者と呼ぶほどには行きませんが、それがアイデアです。汚れたトイレからヴェープを取り出して口に戻す女の子をあなたはどう呼びますか？明らかにヴェーピングをすれば、あなたは自分自身に恥をもたらし、家族、友人、社会に悲しい汚点を残します。

もちろん、ヴェーピングが実際に何かリアルな害を引き起こすという証拠はありません—ティーンエイジャーにもです。そして、大多数のティーンエイジャーのヴェーパーは好奇心の探求者に過ぎません。彼らは決して私たちが依存と呼ぶ何かに近づくことはないでしょう。しかし、ニコチンに依存している人々にとって、恥ずかしさを受けることや、友人に彼らをパリアとして扱うように促すことの方が、実際の害よりも危険なのでしょうか？それが今のティーンエイジャーのヴェーピングで直面している状況です。