JUULは政治家をマーケティングツールとして利用する

マサチューセッツ州の弁護士マウラ・ヒーリーは、JUULと電子タバコについて知られているほぼすべての嘘、誇張、神話を再利用した長ったらしい記者会見で、物議を醸すサンフランシスコ拠点の電子タバコ会社JUUL Labsへの調査を発表しました。

"私は一般の人々に明確にしたい”とヒーリーは言いました。“これは、大人に煙草をやめさせることではありません。これは、子供たちに電子タバコを始めさせることです。これはこれらの会社がしていることです。彼らは子供たちに依存症を引き起こし、一生の顧客を持つためにハマらせる努力をしているのです。"

しかし、JUULへのすべてのパニック的な政治的攻撃は、JUUL Labsの成長を一層助けているようです。4月のTruth Initiativeとキャンペーンによる電子タバコフリーの子供たちへの連携キャンペーンが記者会見と議会による警告に culminated したとき以来、同社はコンビニエンスストア/ガソリンスタンドの電子タバコ市場でなんと70.5パーセントのシェアを獲得しました。ウェルズ・ファーゴのアナリスト、ボニー・ハーゾッグによれば、JUULの7月14日で終わる年度の売上は11億ドルを超えました。

その11億ドルは、ティーンエイジャーの小遣いから来たものではありません。CDCによると、昨年、ただ14パーセントの大人が煙草を吸っていました、前年の16パーセントから減少し、驚くべき12.5パーセントの減少が1年でありました。JUULの急激な売上がそれに一役買っていないとは考えられません。ティーンエイジャーの喫煙率の低下はさらに劇的です。しかし、ヒーリーは喫煙者の健康の改善を彼女のパフォーマンスの妨げにさせませんでした。

“肺癌の発生率が全国的に減少しており、ティーンエイジャーの伝統的な煙草喫煙率が史上最低である時、残念ながら多くの企業が煙草会社の手法を引き継ぎ、若者をターゲットにして依存症にさせようとしているのを目にしています。”彼女は言いました。

すべての反電子タバコデマゴーグと同様に、ヒーリーは彼女のプレゼンテーションに多くの意図しないコメディを注入しました、特に彼女が写真を見せた製品を説明する時に（主にInstagramから）。彼女は、これらの画像（以下のツイートに見られる）が“これらの企業が子供たちにこれらの製品を販売するためにどれだけ進んでいるかを示しています”と説明し、eリキッドのフレーバーが“綿菓子や青ラズベリーのような匂いと味がします”と言いました。彼女はおそらく、それらの味を試していないでしょう。

あるIG投稿では、誰かがジョークとしてJUULをシャーピーに押し込んでいました。しかし、ヒーリーはそれが「シャーピー型の電子タバコ」というリアルな商業製品だと考えています。ヒーリーと一緒にステージに立っている真剣で子供 worshipping 教師や小児科医たちは、嫌悪感を示して頷きました。見ているティーンエイジャーのジュラーたちは、床で転がりながら笑い声をあげていたに違いありません。

ヒーリーのこれまでの行動は、JUUL Labsに影響を与えることはありませんでした。AGは、インターネット販売中にIDを確認しなかった二つのオンライン販売者、Direct ELiquid LLCとEonsmoke LLCに対して中止命令を送ったと発表しました。ヒーリーは、自身の調査が「JUULが自社のウェブサイトおよび製品を販売する他のオンライン小売業者の監査を行い、未成年者がJUULまたはJUUL互換製品にアクセスできないようにするための効果を確認する」と述べていますが、JUULは他社のJUUL代替品の販売を監視する必要はありません。実際、彼らはそれらのクローンが消えることを望んでいるに違いありません。

JUUL Labsは、ヒーリーに対して広報責任者マット・デイビッドからの声明を発表し、ティーンエイジャーのジュールを防ぐためにAGと「協力する」ことを提案しました。「私たちは、21歳未満の者が私たちの製品を購入しようとする試みをブロックするために、厳格なオンラインツールを利用しています。これには、ユニークなID照合と年齢確認技術が含まれます。」とデイビッドは述べ、ティーンエイジャーの面倒を見ないためにJUUL Labsが利用している「子供防止」の方法がすべて列挙されました。

「私たちは未成年者にマーケティングしたことはありません」と述べたデイビッドは、JUULの月次売上とマーケティング支出を比較したチャートを提供しました。マーケティングの成長は確かに売上と同じペースで増加していませんが、なぜでしょうか？JUULの宣伝の大部分は、タバコ規制団体やFDAからのものであり、4月のコミカルな姿勢が5月のJUULの売上を驚異的に押し上げたのです。

「多くのシリコンバレーのテクノロジースタートアップと同様に、私たちの成長はマーケティングの結果ではなく、むしろ時代遅れの産業を混乱させる優れた製品の結果です。」とデイビッドは言いました。「成人喫煙者がタバコに代わる効果的な選択肢を見つけたとき、彼らは他の成人喫煙者に教えます。これが私たちが市場シェアの70％を獲得した方法です。」傲慢ですか？はい、しかしJUULは本当にタバコ産業を混乱させています。

デイビッドによれば、JUULはマーケティングを必要としません。なぜなら、元喫煙者からの最高の口コミ広告を持っているからです。それがすべての電子タバコの働きです。 THCオイル用の大麻 vape ペンや、喫煙をやめるための電子タバコであろうと、マーケティングを行うのは口コミです。また、スコット・ゴットリーブ、モーラ・ヒーリー、チャック・シューマー、トゥルース・イニシアティブなどが、JUULを家喰いワードにするために一生懸命働いているのも幸いです。まるで彼らが報酬を得ているかのように。

元のドラッグ戦士のように、以前に制限された周辺文化を超えて大麻を普及させた火の恐怖を煽る人々、モーラ・ヒーリーと他の漫画のような反電子タバコ伝道者は、電子タバコをますます人気にしています。それは燃焼のないリーファー・マッドネスのようなものです。子供たちに電子タバコをやめてほしいですか、モーラ？それを宣伝するのをやめなさい。