Met een nieuw schooljaar komt er weer een andere FDA Real Cost-campagne. Ja, je favoriete federale instantie is terug met een nieuwe ronde gênante anti-vaping propaganda die tieners kunnen negeren en waar vapers zich over kunnen opwinden.
De nieuwste serie advertenties maakt gebruik van de eeuwenoude strategie van de Drug War van stigmatisering. Meer specifiek zijn de advertenties ontworpen om tieners te beschamen voor hun ‘verslaving’ aan vaping en om het idee te bevorderen dat iedereen die vape in gevaar is om verslaafd te raken en zichzelf te degraderen en te schamen om de nicotine te krijgen die ze verlangen.
De nieuwe advertenties—zoals eerdere Real Cost-inhoud—zijn gemaakt door FCB New York, een bijna 150 jaar oud reclamebureau wiens andere klanten onder andere Lincoln Financial, Burger King, alcoholconglomeraat ABInBev en farmaceutisch reus GlaxoSmithKline zijn. Wanneer je een budget van $700 miljoen hebt zoals het FDA Center for Tobacco Products, kun je het je veroorloven om de besten in te huren.
Voordat de FDA besloot om vrijwel al hun anti-nicotine advertentiedollars aan vaping te wijden, creëerde FCB een serie anti-rook Real Cost-commercials voor het bureau, waarvan ze beweerd hebben dat deze “bijna 587.000 jongeren heeft afgebracht van het roken van sigaretten,” en zogenaamd “meer dan $53 miljard aan toekomstige medische kosten heeft voorkomen.”
Maar dat was in de oude dagen. De kinderen hebben sindsdien hun sigaretten ingeruild voor glanzende nieuwe JUULs. Roken is dood en vaping is de toekomst—de toekomst van multimiljoen dollar advertenties, dat wel.
Deeerste Real Cost anti-vaping advertentie, geproduceerd in 2018 toen FDA Commissaris Scott Gottlieb schreeuwde over een vaping “epidemie,” was een blockbuster. Wie kan de “vape wormen” die onder de gezichten van de kinderen kropen vergeten terwijl de omroepster haar weg voorleest door de verschrikkelijke tekst:
“Er is een epidemie aan het verspreiden,” zei ze. “Wetenschappers zeggen dat het je hersenen kan veranderen. Het kan gevaarlijke chemicaliën zoals formaldehyde in je bloedbaan vrijgeven. Het kan je longen blootstellen aan acroleïne, wat onherstelbare schade kan veroorzaken. Het is geen parasiet, geen virus, geen infectie. Het is vaping.”
De clou veroorzaakte angst in de harten van elke tiener die ooit de mango-pod van hun vriend op een feestje had geraakt. Nou, dat deed het eigenlijk niet, maar dat is het soort simpele dingen dat je zou kunnen geloven als je een 40-jarige marketingexpert was en de adolescenten geest een eeuwige mysterie voor je was. Toch, haalden ze $60 miljoen uit de bankrekening van de FDA, dus dat moet je toch als een succes tellen, nietwaar?
Vorig jaar gingen de reclamegenieën met een straatmagician die kinderen verbaasde met zijn boodschap dat vaping ze waarschijnlijker maakte om te beginnen met roken. “Het is geen magie,” zei hij, “Het zijn statistieken.” Op de een of andere manier oversloeg de FDA het deel over het feit dat het tienerroken op zijn laagste niveau ooit is na de begonnen “vaping epidemie.”
Dit jaar is het terug naar de basis van de Drug War voor de marketinggoeroes van FCB: stigma en schaamte. De “Verslaving Is Niet Mooi” campagne is geschoten door documentairemaker Katina Mercadante, volgens het reclame-industriepublicatie Campaign US. Het zal worden gepromoot op YouTube, Snapchat en Instagram, en op kabelkanalen zoals Adult Swim en MTV. Kijken tieners nog steeds naar MTV?
“Mensen die gestigmatiseerd worden voor hun drug betrokkenheid, kunnen sociale afwijzing, labeling, stereotypering en discriminatie ondergaan, zelfs in de afwezigheid van enige negatieve gevolgen die verbonden zijn aan hun drugsgebruik,” zegt de Drug Policy Alliance. Dat is precies wat FCB en de FDA willen bereiken.
Een beeld creëren van vapers als hulpeloze verslaafden kan anderen ervan weerhouden om te gaan vapen. Dat is één doel. Een ander doel is om andere kinderen de vapers te laten afwijzen en hen te verwerpen (voor hun eigen bestwil, natuurlijk). Tja, het zou zeker fijn zijn als de publieke gezondheids nerds van de FDA konden beslissen of tiener vapers de uitschot van de adolescentenmaatschappij zijn of de coole kinderen die iedereen anders wil kopiëren. Dit jaar lijkt het erop dat ze gaan voor de uitschot.
De boodschap is dat middelbare school vapers alles zullen doen om hun vape-fix te krijgen, zichzelf te schande maken en ontzetting en minachting van hun vrienden te verdienen. De advertenties gaan niet zover dat ze de kinderen fiends of junkies noemen, maar dat is het idee. Wat zou je een meisje noemen dat haar vape uit een vieze toilet haalt en het weer in haar mond stopt? Uiteraard als je vape, ben je een schande voor jezelf, en een patheticete vlek op je gezin, vriendenkring en de samenleving.
Er is geen bewijs dat vaping daadwerkelijk enige echte schade veroorzaakt, natuurlijk—zelfs niet voor tieners. En een enorme meerderheid van tiener vapers zijn gewoon nieuwsgierige zoeker die nooit dichtbij iets zullen komen wat we verslaving zouden kunnen noemen. Maar voor degenen die afhankelijk zijn van nicotine, zijn de echte gevaren net zo gevaarlijk als de gevolgen van vernedering, of het aanmoedigen van hun vrienden om hen als paria's te behandelen? Dat is waar we nu staan met teenage vaping.
Vanwege de dalende sigarettverkoop bekijken staatsregeringen in de VS en landen over de hele wereld vaporproducten als een nieuwe bron van belastinginkomsten.
Een lijst van verbodsbepalingen voor smaken van vaping-producten en online verkoopverboden in de Verenigde Staten, en verkoop- en bezitverboden in andere landen.
Een nader kijkje bij PouchPoint, een online nicotine pouch winkel die concurrerende prijzen, een breed assortiment en een soepele winkelervaring biedt.
Een praktische, datagestuurde uiteenzetting van waar de vape-markt naartoe gaat—en hoe je jouw bedrijf kunt positioneren voorop de regelgevende en categorieverschuivingen.
