FDA folosește reclame în stilul războiului împotriva drogurilor pentru a rușina adolescenții care vapează.

Odată cu un nou an școlar vine o altă campanie FDA Real Cost. Da, agenția federală preferată este din nou aici cu un alt tur de propagandă anti-vaping jenantă pentru adolescenți de ignorat și vaperi de înfuriat.

Cele mai recente reclame folosesc strategia veche de stigmatizare din Războiul Împotriva Drogurilor. În special, reclamele sunt concepute pentru a rușina adolescenții pentru „dependența” de vaping și pentru a promova ideea că toți cei care vapează sunt în pericol de a deveni dependenți și de a se degrada și a se face de râs pentru a obține nicotina de care au nevoie.

Noile reclame - la fel ca și conținutul anterior Real Cost - au fost create de FCB New York, o agenție de publicitate de aproape 150 de ani, al cărei alți clienți includ Lincoln Financial, Burger King, conglomeratul de alcool ABInBev și gigantul farmaceutic GlaxoSmithKline. Când ai un buget de 700 de milioane de dolari, cum este cel al Centrului FDA pentru Produse din Tutun, îți poți permite să angajezi cei mai buni.

Înainte ca FDA să decidă să dedice practic toate fondurile pentru publicitate anti-nicotină vapingului, FCB a creat o serie de reclame anti-fumat Real Cost pentru agenție, caresusțin că a „prevenit aproape 587,000 de tineri să fumeze țigări” și, se presupune, „a evitat peste 53 de miliarde de dolari în costuri medicale viitoare.”

Dar acelea erau zilele vechi. Copiii între timp au schimbat țigările lor pe JUUL-uri strălucitoare. Fumatul este mort, iar vapingul este viitorul - viitorul campaniilor publicitare de milioane de dolari, adică.

Primareclamă Real Cost anti-vaping, produsă în 2018 când Comisarul FDA Scott Gottlieb se plângea despre o „epidemie” de vaping, a fost un blockbuster. Cine poate uita „viermii de vape” târându-se sub fețele copiilor în timp ce anunțătorul își spunea cu seriozitate textul înfricoșător:

„Există o epidemică care se răspândește,” a spus ea. „Oamenii de știință spun că poate schimba creierul tău. Poate elibera substanțe chimice periculoase precum formaldehida în fluxul tău sanguin. Poate expune plămânii tăi la acroleină, care poate cauza daune ireversibile. Nu este un parazită, nu este un virus, nu este o infecție. Este vaping.”

Gluma a stârnit teamă în inimile fiecărui adolescent care a fumat vreodată pupă de mango a prietenului său la o petrecere. Ei bine, de fapt nu a făcut-o, dar acesta este genul de lucruri simple în care ai putea crede dacă ai fi un expert în marketing de 40 de ani și creierul adolescent era un mister perpetuu pentru tine. Totuși, au obținut 60 de milioane de dolari din contul bancar al FDA, așa că trebuie să consideri asta un succes, nu?

Anul trecut, genii ai publicității s-au folosit de un magician de stradă carei-a uimit pe copii cu mesajul său că vapingul le făcea mai probabil să înceapă să fumeze. „Nu este magie,” a spus el, „sunt statistici.” Cumva FDA a sărit peste partea de faptul că fumatul de către adolescenți este la celcel mai scăzut nivel vreodată după ce a început „epidemia de vaping.”

Anul acesta, se întoarce la bazele Războiului Împotriva Drogurilor pentru maeștrii marketingului de la FCB: stigmatizare și rușine. Campania „Dependența nu este frumoasă” a fost filmată de cineastul documentar Katina Mercadante, potrivit publicației din industria publicității Campaign US. Va fi promovat pe YouTube, Snapchat și Instagram, și canale de cablu precum Adult Swim și MTV. Mai urmăresc adolescenții MTV?

„Persoanele care sunt stigmatizate pentru implicarea lor în droguri pot suporta respingere socială, etichetare, stereotipizare și discriminare, chiar și în absența oricăror consecințe negative asociate cu utilizarea lor de droguri,” spune Alianța pentru Politica Drogurilor. Acesta este exact ceea ce FCB și FDA vor să realizeze.

Crearea unei imagini a vaperilor ca dependenți neajutorați ar putea descuraja alții să vapeze. Aceasta este un obiectiv. Un alt obiectiv este ca alți copii să se întoarcă împotriva vaperilor și să-i respingă (pentru binele lor, desigur). Hmm, ar fi bine dacă cei din domeniul sănătății publice de la FDA ar putea decide dacă vaperii adolescenți sunt resturile societății adolescentine sau copiii cool pe care toți ceilalți doresc să-i copieze. Anul acesta se pare că merg cu resturile.

Mesajul este că vaperii din liceu vor face orice pentru a-și obține doza de vape, făcându-se de rușine și câștigând groază și dispreț din partea prietenilor lor. Reclamele nu ajung atât de departe încât să numească copiii demonii sau toxicoșii, dar acesta este ideea. Ce ai numi o fată care își scoate vape-ul dintr-un toalet murdar și îl pune înapoi în gura ei? Evident, dacă vapezi, ești o rușine pentru tine și o pată jenantă pe familia ta, grupul tău de prieteni și societate.

Nu există nicio dovadă că vapingul cauzează într-adevăr vreo daune reale, desigur - nu nici măcar adolescenților. Și omare majoritate a vaperilor adolescenți sunt doar căutători de curiozitate care nu se vor apropia niciodată de ceva ce am putea numi dependență. Dar pentru cei care sunt dependenți de nicotină, sunt daunele reale la fel de periculoase ca rezultatele umilirii sau încurajarea prietenilor lor să-i trateze ca pe niște paria? Asta este situația cu vaping-ul adolescentin acum.