Campania FDA pentru adolescenți împotriva vaping-ului este magic de înșelătoare.

Dacă ai crezut că campania The Real Cost a FDA poate să îmbunătățească doar după lansarea buggată de anul trecut, te-ai înșelat. A doua ediție este mai discretă decât prima, dar mesajul a ajuns la un nou minim.

Conform unui comunicat de presă, „website-ul campaniei și canalele sociale sunt destinate doar publicului țintă al campaniei – tineret cu vârste între 12 și 17 ani.” Agenția vrea să ne facă să credem că acest mesaj va fi micro-țintit la adolescenți, și că nu va fi văzut niciodată de adulți care ar putea fi speriați să își îmbunătățească sănătatea trecând de la fumat la vaping.

Desigur, nu este posibil să restricționezi ceva pe internet sau TV la un public mic, definitiv cu grijă. Dar, în loc să producă mesaje oneste care ar fi potrivite pentru orice public, FDA a decis să insiste pe temele de „nebunie a vaporilor” pe care le-am văzut înainte, care nu au schimbat niciodată opinia nimănui.

Dar anul acesta există o întorsătură interesantă a nebuniei: dacă vapezi, este foarte probabil să devii un fumător de țigări! "Nu e magie," spun ei, "sunt statistici." Statisticele în cauză provin dintr-o serie de studii slabe care arată că adolescenții care încearcă vapingul sunt, de asemenea, mai predispuși decât non-vaperii să încerce fumatul. Ce statistici nu arată este o creștere a fumatului în rândul adolescenților de când vapingul a devenit popular. De fapt, fumatul în rândul adolescenților este la cel cel mai scăzut nivel.

Campania include o serie de postere pe care FDA a anunțat cu mândrie că vor fi trimise la fiecare liceu din Statele Unite. Astfel, administratorii temători nu vor trebui să facă niciun efort pentru a găsi propagandă anti-vaping de postat în băile lor. Unele dintre postere sunt glume drăguțe despre toalete: „Ar trebui să îți speli plămânii în timp ce ești la asta.” Altele se concentrează pe știință: ”Aceasta este o lecție de chimie la care ar trebui să fii atent.”

Ce substanțe chimice deranjează FDA? Formaldehidă! Plumb! Crom! Nichel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Da, există metale periculoase și alte substanțe în vapori – și de obicei nicotină de asemenea – dar este bine cunoscut că lucrurile rele se găsesc doar în cantități mici, puțin probabil să afecteze sănătatea utilizatorilor. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că mulți fumători adulți nu vor vedea materialele FDA (sau nu vor auzi despre ele de la copiii lor) și decid că vapingul este pur și simplu prea riscant.

Lansarea de anul trecut a The Real Cost avea un comercial TV/internet care arăta adolescenți care vapează infestați cu insecte care se strecurau sub pielea lor, provocând aparent o pagubă horribilă tinerelor victime neajutorate. A fost actualizarea CGI a „Aceasta este creierul tău sub influența drogurilor,” și a stârnit reacții similare din partea spectatorilor. Există un motiv pentru care FDA blochează comentariile pe pagina YouTube The Real Cost.

Advocatii vapingului le-au numit disprețuitor „viermi de vaping,” și probabil că îți poți imagina ce credeau adolescenții reali. Campaniile de frică în stilul nebuniei cu iarba funcționează doar pe copiii care nu au nevoie de ele în primul rând. Copiii care sunt susceptibili să caute activități interzise pentru adulți nu îi pasă ce crede FDA. Și în 2019, ei sunt foarte, foarte buni în a folosi Google, unde pot citi magic aceleași studii ca noi, adulții.

Reclamele noi sunt discrete – dar la fel de stupide. Ele îl includ pe un magician britanic numit Julius Dein care abordează adolescenți pe stradă și îi întreabă dacă vapează. Actorii tineri, desigur, produc vapori și i-i oferă cu plăcere, apoi se uită cu uimire cum își transformă dispozitivele de vaping în... țigări! Magie!

„Știai că dacă vapezi ești mai probabil să începi să fumezi țigări?” întreabă el. Ar putea fi adevărat, dar nu este pentru că ei vapează mai întâi și apoi simt în mod magic nevoia de țigări. Mai degrabă, adolescenții aventuroși sunt predispuși să facă oricare dintre cele două lucruri – sau ambele. Nimeni nu începe să fumneze și apoi este atras în mod magic să aprindă o țigară. De fapt, vapingul unei arome plăcute poate face ca un copil să fie chiar și mai puțin predispus la fumat. Acesta ar trebui să fie obiectivul, dar nu ar face o reclamă bună împotriva vapingului.

FDA știe din sondaje și grupuri de discuție că mulți tineri care sunt atrași de vapori nu sunt predispuși să treacă la țigări. Copiii știu cât de groaznice sunt țigările, știu că prietenii lor nu fumează și nu văd fumatul ca pe un tabu de care să se indulgă. țigările nu mai sunt cool și cifrele arată că din ce în ce mai puțini copii fumează. Adolescenții știu că prietenii lor care vapează nu se transformă în fumători.

Poate că, sugerând că vaperii se transformă în fumători – prin magie! – FDA va determina copiii să înceapă să facă exact asta. Legarea celor două într-o campanie publicitară de mari dimensiuni este cu siguranță riscantă. La urma urmei, „juuling” nu a fost o mare problemă până când FDA, Truth Initiative și Campania pentru Copiii Fără Tutun au început să spună că este. Și au spus-o din nou și din nou și din nou. Toți prietenii tăi o fac, le-au spus copiilor. Este ușor să o ascunzi și vine în arome delicioase. O capsulă are atât de multă nicotină cât un pachet de țigări! Copiii din întreaga parte vapează în școală. Toată lumea știe ce este un JUUL. Oh, de altfel, întreaga ta generație este dependentă de nicotină.

Dar, fie că e vorba de dependență sau nu, copiii nu cred că vapingul îi va omorî, iar aceasta este o problemă pentru FDA. „Până la 80% dintre elevii de liceu nu percep că utilizarea obișnuită a țigărilor electronice poate prezenta un mare risc de vătămare,” spune site-ul FDA dedicat campaniei The Real Cost. Iar percepția copiilor este corectă, vapingul nu prezintă un mare risc de vătămare, ci un risc foarte mic de vătămare. Așa că FDA a decis să îi convingă contrar, prin înșelăciune. Sau, știi, magie.

Este trist că agenția federală responsabilă pentru protejarea sănătății publice este convinsă că nu poate să își facă treaba fără să încerce să păcălească publicul cu trucuri de magie. Dar acesta este locul în care ne aflăm. FDA este complet depășită încercând să comunice riscuri, să reglementeze piața vapingului sau să schimbe comportamentul adolescenților. Și asta nu este o iluzie.