Кампания FDA против вейпинга среди подростков магически обманчива

Если вы думали, что кампания FDA «Настоящая цена» может только улучшиться после неудачного запуска в прошлом году, вы ошибались. Второе издание менее яркое, чем первое, но содержание опустилось до нового дна.

Согласно пресс-релизу, «веб-сайт кампании и социальные каналы предназначены только для целевой аудитории кампании — молодежи в возрасте от 12 до 17 лет». Агентство хочет, чтобы мы поверили, что это сообщение будет микротаргетировано на подростков и никогда не будет увидено взрослыми, которые могут испугаться улучшать свое здоровье, переходя от курения к вейпингу.

Это невозможно, конечно, ограничить что-либо в интернете или на телевидении для небольшой, тщательно определенной аудитории. Но вместо того чтобы производить честные сообщения, которые были бы подходящими для любой аудитории, FDA решило настойчиво продолжать темы «безумия вейпинга», которые мы видели ранее, и которые никогда не изменили мнение кого-либо.

Но в этом году есть захватывающий поворот в безумии: если вы вейпите, вы вполне можете стать курильщиком сигарет! "Это не магия," — говорят они, "Это статистика." Упомянутая статистика основана на серии слабых исследований, которые показывают, что подростки, которые пробуют вейпинг, также с большей вероятностью попробуют курение, чем те, кто не вейпит. Что статистика не показывает, так это увеличение курения среди подростков с тех пор, как вейпинг стал популярным. На самом деле, уровень курения среди подростков находится на самом низком уровне.

Кампания включает серию плакатов, которые FDA гордо анонсировало, которые будут доставлены в каждую старшую школу в Соединенных Штатах. Таким образом, испуганные администраторы не будут вынуждены прилагать никаких усилий, чтобы найти пропаганду против вейпинга, чтобы разместить её в своих туалетах. Некоторые из плакатов содержат милые туалетные шутки: «Вы можете смывать свои легкие вместе с этим." Другие полностью посвящены науке: «Это один урок химии, на который вам стоит обратить внимание.»

Какие химические вещества беспокоят FDA? Формальдегид! Свинец! Хром! Никель! НИКОООТИН! Да, в паре есть опасные металлы и другие вещества — и обычно никотин тоже — но хорошо известно, что вредные вещества содержатся только в небольших количествах, маловероятно, что они повлияют на здоровье пользователей. Однако это не означает, что много взрослых курильщиков не увидят материалы FDA (или не услышат о них от своих детей) и не решат, что вейпинг слишком рискован.

Запуск кампании «Настоящая цена» в прошлом году был показан в рекламном объявлении на телевизионном/интернет-канале, где подростки-вейперы были заражены жуками, которые ползли под их кожей, нанося, по-видимому, ужасный ущерб беззащитным молодым жертвам. Это была CGI-версия «Это ваш мозг на наркотиках» и вызвала аналогичные реакции у зрителей. Существует причина, по которой FDA блокирует комментарии на странице YouTube «Настоящая цена».

Адвокаты вейпинга презрительно называли их «вейп-червями», и вы можете представить, что настоящие подростки думали об этом. Страховые кампании в стиле «безумия рефера» сработают только на тех детей, которые не нуждались в них с самого начала. Дети, которые, вероятно, будут искать запретные взрослые занятия, не заботятся о том, что думает FDA. И в 2019 году они действительно хороши в использовании Google, где они могут волшебным образом читать те же исследования, что и взрослые.

Новые рекламные ролики спокойны — но столь же глупы. Они показывают британского иллюзиониста по имени Джулиус Дейн, подходящего к подросткам на улице и спрашивающего, вейпят ли они. Молодые актеры, конечно, производят вейпы и охотно передают их ему, затем смотрят в недоумении, как он превращает их вейп-устройства в...сигареты! Магия!

«Вы знали, что если вы вейпите, вы с большей вероятностью начнете курить сигареты?» — спрашивает он. Это может быть правдой, но это не потому, что они сначала вейпят, а затем волшебным образом жаждут курить сигареты. Скорее, те же самые рисковые подростки, вероятно, сделают то или другое — или оба. Никто не начинает вейпить, а затем волшебным образом не начинает курить сигареты. На самом деле, вейпинг с приятным вкусом может сделать ребенка даже менее склонным к курению сигарет. Это должно быть целью, но это не сделает хорошую анти-вейпинговую рекламу.

FDA знает из опросов и фокус-групп, что многие молодые люди, которые привлекаются к вейпам, с большой вероятностью не перейдут на сигареты. Дети знают, какие ужасные сигареты, они знают, что их друзья не курят, и они не видят курение как табу, в которое стоит погружаться. Сигареты больше не крут, и цифры показывают, что все меньше и меньше детей курят. Подростки знают, что их друзья, которые вейпят, не становятся курильщиками.

Может быть, предполагая, что вейперы становятся курильщиками — волшебным образом! — FDA подтолкнет детей начать делать именно это. Связывание двух вместе в масштабной рекламной кампании определенно рискованно. В конце концов, «джулинг» не была большой проблемой до тех пор, пока FDA, Инициатива «Правда» и Кампания за здоровых детей не начали говорить, что это так. И они говорили это снова и снова. Все ваши друзья делают это, говорили они детям. Это легко спрятать и поставляется в восхитительных вкусах. Один под содержит столько же никотина, сколько пачка сигарет! Дети повсюду вейпят в школе. Все знают, что такое JUUL. О, кстати, ваше поколение полностью зависит от никотина.

Но зависимость или нет, дети не верят, что вейпинг убьет их, и это проблема для FDA. «Как минимум 80 процентов учащихся средних и старших классов не считают, что регулярное использование электронных сигарет может представлять собой большую угрозу», говорит веб-сайт FDA, посвященный кампании «Настоящая цена». И восприятие детей верно, вейпинг не представляет собой большую угрозу, а очень небольшую угрозу. Поэтому FDA решила убедить их в обратном, через обман. Или, знаете, магию.

Печально, что федеральный орган, ответственный за охрану общественного здоровья, убежден, что не может выполнять свою работу, не пытаясь обмануть общественность с помощью магических трюков. Но это то, где мы находимся. FDA совершенно не в своей тарелке, пытаясь донести информацию о рисках, регулировать рынок вейпинга или изменить поведение подростков. И это не иллюзия.