Настоящая цена? 60 миллионов долларов и больше мёртвых курильщиков

FDA запустила последний сегмент своей кампании «план предотвращения табака среди молодежи» под названием «Настоящая стоимость» вчера. И после почти двух лет под руководством Скотта Готтлиба и сотен миллионов долларов, потраченных на исследования, FDA снова наполняет свои новые объявления теми же химофобными намеками и безосновательным нагнетанием страха, которые использовал каждый другой антивейпинговый рекламный проект.

«Подростки, которые используют электронные сигареты, могут подвергаться воздействию никотина, крайне зависимого вещества, которое может изменять мозг и привести к зависимости; химикатов, известных как канцерогены, таких как формальдегид и ацетальдегид; токсичных металлов, таких как хром, никель и свинец», говорит твит FDA Центра табачных продуктов, опубликованный во время запуска кампании.

FDA прекрасно осознает, что эти компоненты пара находятся на низком уровне, который не может нанести реального вреда вейперам. Но, похоже, именно такое качество доказательств агентство считает приемлемым, даже когда речь идет о поколении любопытных детей, которые всегда держат в руках смартфоны с Google.

Но, похоже, настраивание детей — и взрослых — против относительно низкого риска замены сигарет является небольшой ценой, которую стоит заплатить, чтобы избавиться от Кампании за освобождение детей от табака и политических демагогов, таких как Дик Дурбин. Готтлиб уже явно заявил, что он готов пожертвовать выбором взрослых ради достижения воздержания молодежи. «Ни один ребенок не должен использовать ни один табачный продукт», — говорит Готтлиб, — «включая электронные сигареты».

Готтлиб и FDA полностью сосредоточились на том, чтобы убедить общественность в том, что вейпинг среди подростков является кризисом. Комиссар называет это эпидемией уже несколько недель. Готтлиб объявил неделю назад, что JUUL Labs и четыре производителя табачной промышленности, продающие вейпы — все популярные в сегменте магазинов удобств — получили 60 дней, чтобы показать, как они будут предотвращать покупку и использование своих продуктов подростками, или столкнуться с санкциями от FDA.

Он также угрожал запретить ароматизаторы для жидкостей, ускорив процесс разработки правил агентства по ароматизаторам. Оба угрозы были основаны на «новых доказательствах», которые, по словам Готтлиба, показывают быстрое увеличение вейпинга среди подростков с прошлого года. Конечно, эти доказательства такие новые, что они неопубликованы и секретны — якобы это ранние результаты национального опроса. Теперь Готтлиб говорит, что агентство вскоре обнародует доказательства.

Отчаяние в FDA ощутимо. Хотя большинство американцев считает, что вейпинг не лучше, чем курение, люди младше 30 лет более склонны использовать вейп, чем курить. И несмотря на предыдущие цифры опросов, показывающие, что вейпинг среди молодежи не увеличился существенно в 2017 году, агентству нужны доказательства, на которых можно обосновать свою эпидемию. Именно для этого требуется секретное доказательство; оно служит оправданием для кампании на сумму 60 миллионов долларов «Просто скажи нет вейпингу».

«Новая кампания, которую мы объявляем сегодня, стремится выдернуть подростков из их «безопасного» мышления относительно использования электронных сигарет с помощью мощных и креативных сообщений, которые достигают детей там, где они проводят много времени: в интернете и в школе»,объявил комиссар Готтлиб.

FDA будет размещать объявления в школьных туалетах — серьезно — потому что это «то место, где мы знаем, что многие подростки используют электронные сигареты или сталкиваются с давлением со стороны сверстников на это», по словам Готтлиба. Неужели исследования, финансируемые FDA, о школьных туалетах не заставят себя долго ждать, с выделенными исследователями, притаившимися в кладовках и записывающими, какие фруктовые ароматы они чувствуют?

Первый видеоролик, созданный для кампании «Настоящая стоимость» — под названием, конечно же, «Эпидемия» — показывает ничего не подозревающих подростков-вайперов, зараженных багом под кожей, как в Матрице, который ползет по их беспомощным лицам и заражает их органы. Это яркое изображение, которое должно быть устрашающим, но, вероятно, заставит каждого подростка, который видел последствия вейпинга в реальной жизни, хихикать.

«Распространяется эпидемия», — говорит рассказчик. «Ученые говорят, что это может изменить ваш мозг. Это может выделять опасные химикаты, такие как формальдегид, в ваш кровоток. Это может подвергать ваши легкие ациклену, который может вызвать необратимые повреждения. Это не паразит, не вирус, не инфекция. Это вейпинг.»

Видео было создано рекламным агентством FCB New York и снято режиссером Дарреном Аронофски. Президент Американской ассоциации вейпинга Грегори Конли подозревает, что комиссар Готтлиб начал использовать слово «эпидемия», чтобы описать моральную панику вокруг JUUL, потому что знал, что реклама Аронофски на подходе.

Подростки не идиоты. Они более склонны, чем взрослые, отвергать нагнетание страха со стороны минионов общественного здоровья в стиле наркотической войны. Это потому, что каждый подросток, который знает о вейпере, может видеть собственными глазами, что вейпинг не имеет никаких очевидных краткосрочных последствий. Почему взрослые часто верят, что могут запугать детей, чтобы они избегали риска, когда это никогда не работало раньше?

Рекламный телевизионный ролик с ужасами насекомого может быть тем, что FDA считает необходимым, чтобы испугать поколение детей, которые сопротивляются кампаниям общественного здоровья в стиле «Безумия от курения». За исключением, конечно, что это именно то, чем это является. Подростки тоже могут проводить исследования. Разве не было бы лучше просто рассказать им всю правду, чтобы они не могли поймать ваши лжи? Единственные дети, которые будут в ужасе от этого видео, это те, кто все равно никогда не осмелятся попробовать вейпинг.

Кампания включает гадкий веб-сайт с доказательствами о вейпинге, скрытыми за дверью. Вы можете войти и искать его. Ну, может быть, вы и сможете. Я не смог, потому что весь день получал сообщение об ошибке, когда пытался открыть дверь.

Комиссар Готтлиб может быть искренне напуган тем, что он считает эпидемией вейпинга среди подростков. Или он может испытывать давление со стороны своего начальника в Министерстве Здравоохранения и Социальных Услуг (который, в свою очередь, чувствует давление от политиков и организаций общественного здравоохранения). Или он может использовать вейпинг как удобное отвлечение от реальной проблемы злоупотребления опиоидами и передозировок. Его мотивация на самом деле не важна.

Даже если глупая кампания FDA сработает и отпугнет некоторых подростков от juuling, это неизбежно также убедит многих взрослых курильщиков в том, что они не хотят иметь ничего общего с этой опасной новой вещью. Поскольку, так же как производители вейпов не смогут придумать план, который предотвратит, чтобы хитрые подростки получили доступ к продуктам для взрослых, FDA не сможет создать рекламные ролики на основе страха, которые только пугают подростков, но оставляют взрослых курильщиков нетронутыми.