JUUL ใช้ นักการเมือง เป็น เครื่องมือทางการตลาด

ในการแถลงข่าวที่ยืดเยื้อซึ่งนำเสนอทุกคำโกหก ข้อเกินจริง และตำนานที่รู้จักเกี่ยวกับ JUUL และการสูบไอ อัยการสูงสุดแห่งแมสซาชูเซตส์ มอรา ฮีลี ประกาศการสอบสวนบริษัท JUUL Labs ซึ่งตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกที่มีข้อถกเถียง.

"ฉันต้องการชัดเจนกับสาธารณชน,” ฮีลี กล่าว “นี่ไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับการหยุดผู้ใหญ่จากการสูบบุหรี่ นี่เกี่ยวกับการเริ่มต้นให้เด็ก ๆ สูบไอ นั่นคือสิ่งที่บริษัทเหล่านี้กำลังทำอยู่ พวกเขาได้มีส่วนร่วมในความพยายามที่จะทำให้เด็ก ๆ ติดยา ทำให้พวกเขาติดงอมแงมเพื่อที่พวกเขาจะมีลูกค้าไปตลอดชีวิตของพวกเขา."

แต่ทุกการโจมตีทางการเมืองที่ตื่นตระหนกต่อ JUUL กลับดูเหมือนจะช่วยให้ผู้ผลิต JUUL Labs เติบโตอย่างรวดเร็วมากขึ้น ตั้งแต่เดือนเมษายน เมื่อมีแคมเปญที่ประสานกันซึ่งนำโดย Truth Initiative และ Campaign for Tobacco-Free Kids สร้างเป็นการแถลงข่าวและคำเตือนจากรัฐสภา บริษัทได้ครองส่วนแบ่งตลาดร้านสะดวกซื้อ/สถานีน้ำมันอย่างมากถึง 70.5 เปอร์เซ็นต์ รายได้ของ JUUL สำหรับปีสิ้นสุดในวันที่ 14 กรกฎาคม สูงถึง 1.1 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของนักวิเคราะห์ วells Fargo โบนนี่ เฮอร์ซ็อก.

เงินพันล้านดอลลาร์นั้นไม่มาจากเงินค่าขนมของวัยรุ่น ตาม CDC ระบุว่าเพียง 14 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่สูบบุหรี่เมื่อปีที่แล้ว ลดลงจาก 16 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว — ลดลงอย่างน่าทึ่งถึง 12.5 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี จะไร้เดียงสาระทำให้เชื่อว่า รายได้ที่ทะยานขึ้นของ JUUL ไม่มีส่วนในการลดนี้ การลดลงของ วัยรุ่นสูบบุหรี่ ยังมีความโดดเด่นมากขึ้น แต่ฮีลีไม่ได้ให้ความสำคัญกับสุขภาพที่ดีขึ้นของผู้สูบมีอุปสรรคต่อการนำเสนอของเธอ.

“ในช่วงเวลาที่อัตราการเป็นมะเร็งปอดลดลงทั่วประเทศและการสูบบุหรี่ของเยาวชนต้องสูบบุหรี่มาตรฐานอยู่ในระดับต่ำที่สุด เรากำลังเห็นหลายบริษัทที่น่าเสียดายยึดตามบทบาทของบริษัทบุหรี่และมองหาการตลาดและทำให้เยาวชนติดยา” เธอกล่าว.

เช่นเดียวกับผู้ที่ต่อต้านการสูบไอทุกคน ฮีลีได้ใส่ความตลกขบขันโดยไม่ตั้งใจเข้าไปในการนำเสนอของเธอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ที่เธอแสดงภาพ (ส่วนใหญ่จาก Instagram) อธิบายว่าภาพ (ที่เห็นในทวีตด้านล่าง) "เป็นตัวแทนถึงระดับที่บริษัทเหล่านี้ยินดีไปถึงเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้เด็ก ๆ" เธอกล่าวว่ารสชาติของอีลิควิด "มีกลิ่นและรส" เหมือนน้ำตาลไหม้และราสเบอร์รี่สีน้ำเงิน เธออาจจะยังไม่เคยลองชิมมัน.

ในโพสต์หนึ่งใน IG มีคนเอา JUUL ยัดเข้าไปใน Sharpie เป็นเรื่องตลก แต่ฮีลีคิดว่ามันเป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์จริงๆ — "ผลิตภัณฑ์สูบไอที่อยู่ในรูป Sharpie magic marker" โดยทั้งหมดที่เป็นครูและแพทย์เด็กที่จริงจังที่อยู่บนเวทีกับฮีลีพยักหน้าด้วยความไม่เห็นด้วย วัยรุ่นที่เป็น JUULER ที่กำลังดูอยู่ต้องมีความฮาด้วยการนอนกลิ้งกับพื้น.

การกระทำของฮีลีจนถึงตอนนี้ยังไม่สามารถแตะต้อง JUUL Labs ได้ อัยการสูงสุดประกาศว่าที่ทำการของเธอได้ส่งจดหมายเตือนหยุดขายให้กับผู้ขายออนไลน์สองราย — Direct ELiquid LLC และ Eonsmoke LLC — เนื่องจากไม่ตรวจสอบ ID ในระหว่างการขายทางอินเทอร์เน็ต ฮีลีบอกว่าการสอบสวนของเธอจะ "ตรวจสอบความพยายามของ JUUL ในการตรวจสอบเว็บไซต์ของตนเองและผู้ค้าปลีกออนไลน์อื่นๆ ที่ขายผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อดูว่ามีความมีประสิทธิภาพในการป้องกันไม่ให้ผู้เยาว์เข้าถึง JUUL หรือผลิตภัณฑ์ที่เข้ากันได้กับ JUUL" — แต่ JUUL ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบการขายของผลิตภัณฑ์ ทางเลือกของ JUUL จริงๆ แล้วพวกเขาจะยินดีมากกว่าหากโคลนเหล่านั้นหายไป.

JUUL Labs ได้ออกแถลงการณ์ตอบโต้ฮีลีจาก Matt David หัวหน้าฝ่ายสื่อสาร เสนอที่จะ “ทำงานร่วมกับ” อัยการสูงสุดเพื่อป้องกันการสูบไอในวัยรุ่น “เราใช้เครื่องมือออนไลน์ที่เข้มงวดในการบล็อกความพยายามโดยผู้ที่อายุต่ำกว่า 21 ปีจากการซื้อผลิตภัณฑ์ของเรา รวมถึงการตรวจสอบ ID ที่ไม่ซ้ำกันและเทคโนโลยีการยืนยันอายุ” เดวิดกล่าว ซึ่งต่อมาได้บอกชื่อทั้งหมดของการ “ป้องกันเด็ก” ที่ JUUL Labs ใช้เพื่อป้องกันไม่ให้เด็กเยาวชนที่น่ารำคาญทำการซื้อ.

โดยตั้งข้อสังเกตว่า “เราไม่เคยทำการตลาดให้กับผู้ที่อายุต่ำกว่า” เดวิดได้ให้แผนภูมิที่แสดงยอดขายรายเดือนของ JUUL เปรียบเทียบกับการใช้จ่ายด้านการตลาดของบริษัท การเติบโตด้านการตลาดอย่างแน่นอนไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกันกับยอดขาย — แต่ทำไมจะต้องทำ? ส่วนใหญ่ของการประชาสัมพันธ์ของ JUUL มาจากองค์กรที่ควบคุมยาสูบและ FDA ซึ่งความพยายามที่ไร้สาระในเดือนเมษายนทำให้ยอดขาย JUUL ทะยานขึ้นสู่ระดับใหม่ที่น่าตื่นตาตื่นใจในเดือนพฤษภาคม.

“เช่นเดียวกับบริษัทเทคโนโลยีสตาร์ทอัพในซิลิคอนวัลเลย์หลายแห่ง การเติบโตของเราไม่ใช่ผลจากการตลาด แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าที่สร้างความสับสนให้กับอุตสาหกรรมที่ล้าสมัย” เดวิดกล่าว “เมื่อผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่พบทางเลือกที่มีประสิทธิภาพต่อบุหรี่ พวกเขาจะบอกผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่คนอื่น นั่นคือวิธีที่เราสามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ 70%” มั่นใจมาก? ใช่ แต่ JUUL กำลังทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมบุหรี่.

JUUL ไม่จำเป็นต้องการตลาด ตามเดวิด เพราะมันมีโฆษณาแบบปากต่อปากที่ดีที่สุดจากผู้ที่เลิกสูบบุหรี่ นี่คือวิธีที่การสูบไอทั้งหมดทำงาน ไม่ว่าจะเป็น ปากกาสูบวัชพืชสำหรับน้ำมัน thc หรือ อีซิกเพื่อเลิกสูบบุหรี่ เป็นคำพูดที่ทำการตลาด มันยังโชคดีที่มี สก็อตต์ ก็อตต์ลีบ มอรา ฮีลี ชัค ชูเมอร์ และ Truth Initiative ทั้งหมดอยู่ที่นั่นทำงานหนักเพื่อทำให้ JUUL เป็นคำในครอบครัว — ราวกับว่าพวกเขาได้รับค่าจ้างสำหรับมัน.

เหมือนกับนักรบยาเสพติดดั้งเดิม ซึ่งกลัวจนทำให้ กัญชา เป็นที่นิยมเกินกว่ากลุ่มชายขอบที่ถูกขังอยู่ก่อนหน้านี้ มอรา ฮีลี และผู้ที่เป็น ผู้เผยแพร่ความเชื่อที่ต่อต้านการสูบไอ เพียงแค่ทำให้บุหรี่อีเล็กทรอนิกส์เป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ มันเหมือนกับความบ้าแห่งการสูบกัญชาโดยไม่มีการเผา คุณต้องการให้เด็ก ๆ หยุดสูบไอ มอรา? เลิกโฆษณาซะ.