Група Altria веде переговори щодо придбання NJOY, яка є єдиною незалежною компанією з виробництва вейпів з пристроями, авторизованими FDA. Переговори вже "прогресують", і якщо угода відбудеться, Altria також продасть свою частку 35 відсотків у Juul Labs. Цю новину вперше повідомила газета Wall Street Journal.
Altria є виробником сигарет Marlboro і не має присутності на ринку вейпінгу, окрім своєї частки в Juul. Якщо Altria купить NJOY, не буде жодних продуктів для вейпінгу, авторизованих FDA, які не належать великій тютюновій компанії. (Vuse належить R.J. Reynolds/British American Tobacco, а Logic належить Japan Tobacco International.)
NJOY найняла фінансових експертів минулого року, щоб порадити компанії щодо потенційного продажу. Тоді компанія вважала, що її вартість складатиме 5 мільярдів доларів на продажу, але Джорнел повідомляє, що поточні переговори передбачають стартову суму 2,75 мільярда доларів.
Чому Altria хоче NJOY?
NJOY приваблює покупців, оскільки вже має два пристрої для вейпінгу, які авторизовані FDA—одноразовий NJOY Daily та подовий NJOY Ace. Ace є єдиним сучасним подовим вейпом, авторизованим FDA і, ймовірно, має можливість конкурувати з JUUL від Juul Labs та Vuse Alto, якщо NJOY отримає фінансову силу для збільшення виробництва та розширення дистрибуції.
Сумно чути, NJOY є важливим незалежним конкурентом традиційній тютюновій індустрії. Агресивне регулювання призводить до зменшення кількості компаній вейпів та більшої можливості для тютюнової індустрії позбутися їх поодинці, щоб уповільнити розвиток і захистити прибутки від сигарет.
— Мікель Ф. Песко 🇺🇦 (@mikepesko) 27 лютого 2023
NJOY наразі має лише близько трьох відсотків сегменту ринку вейпінгу у магазинах зручності/автозаправках. Але Altria—найбільший виробник сигарет у країні—має величезні ресурси розподілу та гроші, щоб вирішувати проблеми з виробництвом.
Altria наразі володіє 35 відсотками Juul Labs, які вона придбала в 2018 році за 12,8 мільярда доларів—оцінюючи компанію в 38 мільярдів доларів. У вересні минулого року Altria скористалася своїм правом вийти з угоди про неконкуренцію з Juul Labs, коли вартість Juul впала нижче 10 відсотків від свого первісного значення. Altria тепер стверджує, що вартість Juul становить 714 мільйонів доларів, за даними Wall Street Journal.
Якщо Altria купить NJOY—або якщо вона придбає іншу компанію з виробництва вейпів або почне виробляти свої власні електронні сигарети—вона, ймовірно, буде змушена продати свою частку в Juul, щоб задовольнити вимоги антимонопольного законодавства. (Altria та Juul вже були звинувачені в антиконкурентних практиках Федеральною торгівельною комісією у справі, що наразі оскаржується FTC.)
NJOY врятувала вейпінг у 2010 році
NJOY, Inc. була заснована в Аризоні адвокатом Марком Вейсом і почала продавати електронні сигарети першого покоління у 2007 році. Після того, як FDA позначила електронні сигарети як неперевірені пристрої/ліки та почала вилучати продукти, які надходили з Китаю, Вейс та інші виробники боролися з агентством у суді, врешті-решт вигравши у 2010 році та зберігши молоду промисловість в живих.
NJOY, Inc. подала на банкрутство у 2016 році, а компанія вийшла з реструктуризації як NJOY LLC, що належить більшості хеджевому фонду Mudrick Capital Management, який керує NJOY відтоді.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
