Nếu bạn nghĩ rằng chiến dịch The Real Cost của FDA chỉ có thể cải thiện sau cuộc ra mắt gặp sự cố năm ngoái, bạn đã sai. Phiên bản thứ hai kín đáo hơn phiên bản đầu tiên, nhưng thông điệp đã đạt đến một mức thấp mới.
Theo một thông cáo báo chí, “website chiến dịch và các kênh xã hội chỉ nhằm vào đối tượng mục tiêu của chiến dịch—thanh thiếu niên từ 12-17 tuổi.” Cơ quan muốn chúng ta tin rằng thông điệp này sẽ được nhắm mục tiêu vi mô vào các thanh thiếu niên, và không bao giờ được nhìn thấy bởi những người lớn có thể sợ hãi bỏ thuốc lá để cải thiện sức khỏe của họ.
Tất nhiên, không thể nào chứa đựng bất cứ thứ gì trên internet hoặc TV trong một đối tượng nhỏ gọn, được xác định cẩn thận. Nhưng thay vì sản xuất những thông điệp trung thực phù hợp với bất kỳ đối tượng nào, FDA đã quyết định tiếp tục những chủ đề “cuồng bạo hơi” mà chúng ta đã thấy trước đây, những cái chưa bao giờ làm thay đổi được suy nghĩ của ai.
Nhưng năm nay có một bước ngoặt thú vị trong cơn điên: nếu bạn hút hơi, bạn có thể rất dễ dàng trở thành một người hút thuốc lá! "Đó không phải là phép thuật," họ nói, "Đó là thống kê." Các thống kê được đề cập đến xuất phát từ một loạt các nghiên cứu yếu cho thấy rằng các thanh thiếu niên thử hút hơi cũng có khả năng cao hơn những người không hút hơi để thử thuốc lá. Những gì mà các thống kê không chỉ ra là sự gia tăng trong việc hút thuốc ở tuổi vị thành niên kể từ khi vaping trở nên phổ biến. Thực tế, việc hút thuốc ở thanh thiếu niên ở mức mức thấp nhất từ trước đến nay.
Chiến dịch bao gồm một loạt các áp phích mà FDA tự hào thông báo sẽ được gửi đến mọi trường trung học ở Hoa Kỳ. Bằng cách đó, những người quản lý lo lắng sẽ không cần phải nỗ lực tìm kiếm bất kỳ tuyên truyền chống vaping nào để dán trong nhà vệ sinh của họ. Một số áp phích là những trò đùa cười hề hước: “Bạn cũng có thể xả phổi của mình trong khi đang ở đó." Những cái khác thì lại xoay quanh khoa học: “Đây là một bài học hóa học mà bạn nên chú ý.”
Những hóa chất nào làm phiền FDA? Formaldehyde! Chì! Crom! Niken! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Vâng, có các kim loại nguy hiểm và các chất khác trong hơi, và thường là nicotine nữa—nhưng điều này đã được biết là những thứ độc hại chỉ có trong số lượng nhỏ, không có khả năng ảnh hưởng đến sức khỏe của người dùng. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là nhiều người hút thuốc trưởng thành sẽ không thấy các tài liệu của FDA (hoặc nghe về chúng từ con cái của họ), và quyết định rằng vaping là quá rủi ro.
Cuộc ra mắt The Real Cost năm ngoái có một quảng cáo TV/internet cho thấy các thanh niên đang hút hơi bị nhiễm những con côn trùng chui dưới da, rõ ràng gây ra tổn thương khủng khiếp cho các nạn nhân trẻ tuổi. Đó là bản cập nhật CGI của “Đây là bộ não của bạn khi dùng ma túy,” và đã gây ra những phản ứng tương tự từ người xem. Có lý do để FDA chặn các bình luận trên trang YouTube The Real Cost.
Những người ủng hộ vaping đã gọi chúng một cách khinh bỉ là “ver hút hơi,” và bạn có thể tưởng tượng các thanh thiếu niên thực sự nghĩ gì. Các chiến dịch sợ hãi kiểu cuồng thuốc chỉ có tác dụng lên những đứa trẻ không cần chúng ngay từ đầu. Những đứa trẻ có khả năng tìm kiếm các hoạt động dành cho người lớn bị cấm thì không quan tâm FDA nghĩ gì. Và vào năm 2019, chúng rất giỏi trong việc sử dụng Google, nơi chúng có thể kỳ diệu đọc cùng một nghiên cứu như chúng ta, những người lớn.
Các quảng cáo mới thì kín đáo—nhưng cũng ngu ngốc như nhau. Chúng có một phù thủy người Anh tên là Julius Dein tiếp cận thanh thiếu niên ngoài đường và hỏi liệu họ có hút hơi không. Các diễn viên trẻ tuổi tất nhiên đã sản xuất ra các sản phẩm hút hơi và vui vẻ đưa cho anh ấy, sau đó nhìn với sự kinh ngạc khi anh ấy biến các thiết bị hút hơi của họ thành...thuốc lá! Phép thuật!
“Bạn có biết rằng nếu bạn hút hơi bạn có nguy cơ cao hơn để bắt đầu hút thuốc lá không?” anh ấy hỏi. Điều đó có thể đúng, nhưng không phải bởi vì họ hút hơi trước và sau đó kỳ diệu thèm thuốc lá. Thay vào đó, những thanh thiếu niên có nguy cơ luôn có khả năng làm bất kỳ điều gì—hoặc cả hai. Không ai bắt đầu hút hơi và sau đó bị ma quái thu hút để nhặt một điếu thuốc đang cháy. Thực tế, việc hút một hương vị dễ chịu có thể làm một đứa trẻ thậm chí ít có khả năng hút thuốc lá hơn. Đó nên là mục tiêu, nhưng điều đó sẽ không tạo nên một quảng cáo chống vaping tốt.
FDA biết từ các khảo sát và nhóm tập trung rằng nhiều thanh thiếu niên bị thu hút bởi các sản phẩm hút hơi không có khả năng chuyển sang thuốc lá. Trẻ em biết thuốc lá tồi tệ đến mức nào, chúng biết bạn bè của chúng không hút thuốc, và chúng không coi hút thuốc là một điều cấm kỵ đáng để theo đuổi. Thuốc lá không còn là cái siêu, và các con số cho thấy ngày càng có ít trẻ em hút thuốc. Các thanh thiếu niên biết rằng bạn bè của họ hút hơi sẽ không trở thành người hút thuốc.
Có thể bằng cách gợi ý rằng những người hút hơi sẽ trở thành người hút thuốc—bằng phép thuật!—FDA sẽ thúc đẩy trẻ em bắt đầu thực sự làm điều đó. Kết nối hai điều này trong một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn chắc chắn là mạo hiểm. Dù sao, “juuling” không phải là một vấn đề lớn cho đến khi FDA, Truth Initiative, và Campaign for Tobacco-Free Kids bắt đầu nói rằng nó là. Và họ đã nói đi nói lại nhiều lần. Tất cả bạn bè của bạn đều đang làm điều đó, họ đã nói với các trẻ em. Nó dễ dàng để giấu, và có các hương vị ngon. Một pod có lượng nicotine bằng một gói thuốc lá! Trẻ em khắp nơi đang hút hơi ở trường. Mọi người đều biết JUUL là gì. À, nhân tiện, cả thế hệ của bạn đều đang phụ thuộc vào nicotine.
Nhưng dù có phụ thuộc hay không, trẻ em không tin rằng vaping sẽ giết chết chúng, và đó là một vấn đề cho FDA. “Tới 80 phần trăm học sinh trung học cơ sở và trung học không cảm thấy rằng việc sử dụng thường xuyên các sản phẩm thuốc lá điện tử có thể gây ra nguy cơ tổn hại lớn,” nói trang web FDA dành cho chiến dịch The Real Cost. Và nhận thức của trẻ em là đúng, vaping không gây ra nguy cơ tổn hại lớn, mà chỉ có một nguy cơ rất nhỏ. Vì vậy, FDA đã quyết định thuyết phục họ điều ngược lại, thông qua sự đánh lừa. Hoặc, bạn biết đấy, phép thuật.
Thật buồn khi cơ quan liên bang chịu trách nhiệm bảo vệ sức khỏe cộng đồng lại bị thuyết phục rằng nó không thể làm công việc của mình mà không cố gắng đánh lừa công chúng bằng những trò ảo thuật. Nhưng đó là tình hình của chúng ta. FDA hoàn toàn vượt quá sức để cố gắng truyền đạt rủi ro, điều chỉnh thị trường vaping, hoặc thay đổi hành vi của thanh thiếu niên. Và đó không phải là một ảo tưởng.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
