Altria 今天宣布将放弃其表现不佳的蒸汽产品。这家全国最大的香烟制造商正在淘汰 MarkTen 和 Green Smoke 品牌，以及一种名为 VERVE 的鲜为人知的口服尼古丁产品。
该公司已经在十月时停止销售其 MarkTen Elite 和 Apex pod 设备，当时宣布其计划是帮助减少青少年吸电子烟，正如FDA 主席 Scott Gottlieb 命令的那样。那时，Altria 还表示将停止销售其剩余的蒸汽产品，除了烟草、薄荷和薄荷味以外的其他口味。
对于这家香烟巨头和其他任何人来说，这都不会造成太大的损失。Altria 的产品在蒸汽市场中仅占约便利店/加油站细分市场的四个百分点（大约是整个市场的一半）。当 Gottlieb 宣布他的计划在便利店中消除带味产品时，Altria 完全没有受到影响。
在过去两年中，JUUL 已成为该细分市场的主导力量，抢占了超过 75% 的便利店销售，迫使曾经主导的烟草公司 vape 在残羹冷炙中争夺。JUUL 的出现成为了一个问题，甚至影响了 Altria 的股票价格。
随着香烟吸食人数的下降，烟草公司希望他们的替代尼古丁装置能够保持他们的相关性，但 Altria 的“降低风险产品”组合并不强大。该公司依赖于一些大动作来拯救局面，而他们的 MarkTen 产品显然不是。
“我们仍然致力于成为向成年吸烟者提供创新替代产品以降低风险的领导者，包括电子蒸汽，”Altria CEO Howard Willard 说。“我们不认为通过这些特定的产品能实现领导地位，我们相信现在是重新集中资源的时候。”
Altria 正在等待 FDA 对菲利普·莫里斯国际公司的预市烟草（PMTA）和修改风险烟草产品（MRTP）申请进行处理。如果获得批准，Altria 将从其异父兄弟菲利普·莫里斯国际公司授权这种不燃烧烟草产品（PMI 从 Altria 中分拆出来，Altria 拥有菲利普·莫里斯美国公司）。
即使没有单一的蒸汽产品出售，Altria 的市场价值也为 1000 亿美元。
这两家公司相信IQOS 是一款将像在日本那样在美国吸烟市场引发轰动的产品。但含尼古丁的电子烟在日本是非法的，而 IQOS——在美国将被归类为香烟——的价格将比电子烟贵得多，并且仅限于烟草和薄荷口味。
这就是为什么 Altria 可能明智地选择拥有一些真正受欢迎的事物，例如JUUL。上周，传言称 Altria 可能会购买 JUUL Labs 的少数股份，这一举动理论上将改善 Altria 在低风险尼古丁市场中的地位，并为 JUUL 提供更大的分销范围和接入 Altria 的科学及法律/监管部门。
如果 IQOS 的申请和 JUUL 的收购失败，Altria 可以依靠其香烟销售自我安慰。该公司的 Marlboro 品牌占美国香烟销售的半壁江山——而全国范围内仍有至少 3400 万吸烟者。即使没有单一的蒸汽产品出售，Altria 的市场价值也为 1000 亿美元。
