阿尔特里亚今天宣布将淘汰其表现不佳的蒸汽产品。该国最大的香烟制造商正在淘汰MarkTen和Green Smoke品牌，以及一种名为VERVE的 obscure 口服尼古丁产品。
该公司已经在十月淘汰了其MarkTen Elite和Apex pod设备，当时它宣布了帮助减少青少年吸电子烟的计划，如FDA专员Scott Gottlieb的命令。那时，阿尔特里亚还表示将停止销售除烟草、薄荷和薄荷味外的所有剩余蒸汽产品。
这对香烟巨头或其他任何人都不会有太大损失。阿尔特里亚的产品仅占蒸汽市场便利店/加油站部分的四个百分点（这大约是整个市场的一半）。当Gottlieb宣布他关于计划在便利店禁止调味产品时，这对阿尔特里亚完全没有影响。
在过去两年中，JUUL已成为该部分市场的主导者，抓住了超过75%的便利店销售，并迫使曾经主导的烟草公司电子烟为残羹剩饭而战。JUUL已经成为一个问题，甚至影响了阿尔特里亚的股价。
随着香烟吸烟率下降，烟草公司希望他们的替代尼古丁设备能保持他们的相关性，但阿尔特里亚的“降低风险产品”组合并不强劲。该公司依赖于一些大的改变来挽救他们的局面，而他们的MarkTen产品显然不是。
“我们始终致力于成为提供创新替代产品以减少风险的成年吸烟者的领导者，包括电子蒸汽，”阿尔特里亚首席执行官Howard Willard说道。“我们没有看到这些特定产品的领导道路，认为现在是重新集中资源的时机。”
阿尔特里亚正在等待FDA对此次普利莫里斯国际的预市场烟草（PMTA）及修改风险烟草产品（MRTP）申请的行动。如果获批，阿尔特里亚将从其继兄弟普利莫里斯国际（PMI是从阿尔特里亚分拆出来的，阿尔特里亚拥有普利莫里斯美国公司）获得不燃烧的热烟产品的许可证。
即使没有一个蒸汽产品可售，阿尔特里亚的市场价值仍为1000亿美元。
两家公司都相信IQOS是一个颠覆性产品，将像在日本一样席卷美国烟草市场。但是含尼古丁的电子烟在日本是非法的，而IQOS——在美国将被分类为香烟——将比电子烟贵得多，并且限制在烟草和薄荷口味。
这就是为什么阿尔特里亚可能会明智地通过拥有一些真正受欢迎的产品来对冲风险，比如JUUL。上周，有传言称阿尔特里亚可能会收购JUUL实验室的少数股权。这一举措理论上将改善阿尔特里亚在低风险尼古丁市场的地位，并为JUUL提供更广泛的分销渠道以及访问阿尔特里亚的科学和法律/监管部门的机会。
如果IQOS的申请和JUUL的收购失败，阿尔特里亚可以依靠其香烟销售来安慰自己。该公司的Marlboro品牌占据了美国香烟销售的一半——而国内还有至少3400万吸烟者。即使没有一个蒸汽产品可售，阿尔特里亚的市场价值仍为1000亿美元。
