加热烟草产品在2025年12月在日本跨越了一个重要的门槛。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）在2月份报告称，总体加热烟草类别 在2025年12月超过了全国尼古丁消费的50%。加热烟草在日本20个主要城市中的19个以及16个地方也已超过了半数。根据PMI， IQOS 在加热烟草类别的市场份额接近70%。
这一转变速度极快。英美烟草公司（BAT）表示 到2023年，热烟产品占日本烟草市场的44%，而国内香烟销售在2018年至2023年间下降了约三分之一。BAT于2016年推出了glo。
日本烟草公司（JT）在Ploom方面正在获得市场份额。该公司表示 Ploom在日本的加热产品类别中占据15.7%的市场份额，比一年前的12.5%有所上升。在2025年，Ploom在日本的销售量增加了35%。JT 在2025年7月在全国推出了Ploom AURA设备和EVO加热烟草棒。
这些数字需要一些说明。 《烟草报告》在10月5日报道称，在2025年中，加热烟草和其他非燃烧产品的销售超过了香烟，引用了日本商业出版物《东洋经济》。但是 日本健康网发布的日本烟草协会的数据显示，在2025财政年度售出734亿根加热烟草棒，而香烟售出782亿根。因此，加热烟草棒的销量约占香烟总量的94%，尽管这些数字不包括其他非燃烧的尼古丁产品。
无论使用何种衡量标准，方向是显而易见的。JT报告称 减少风险产品在2026年第一季度占日本烟草行业销量的52.1%。PMI在同一期间报告称，加热烟草类别占 全国尼古丁消费的约53%。
日本还 改变加热烟草的税收政策。财政部于4月1日开始了两阶段的修订，改变了加热产品如何转换为香烟等价物以便征税。第二阶段于10月1日生效，其目标是消除加热烟草与香烟之间的税负差异。进一步的烟草税增加计划在2027年、2028年和2029年进行。
竞争战已经扩展到加热烟草以外的领域。PMI于5月开始 在东京扩大ZYN口腔烟草袋的销售，而JT则在日本 销售Nordic Spirit烟草袋。对于烟草公司来说，日本越来越像是一个市场的预览，在这个市场中，香烟不再自动是主要的尼古丁产品。
