韩国三大主流烟草公司在日益增长的非燃烧尼古丁产品市场中采取了不同的策略。KT&G 正在投资于高端加热烟草，万宝路国际公司（PMI）正在扩展到电子烟市场，而英美烟草公司（BAT）则据报道已削减在韩国电子烟市场的投资，以专注于其 glo 加热烟草业务。
这些不同的战略显示出竞争正在超越香烟，甚至超越主导韩国替代尼古丁市场的加热烟草产品。 《烟草报道》在10月5日报道，这三家公司在不同电子尼古丁类别中日益竞争。
市场领导者 KT&G 在高端加热烟草上投入巨大。8月份，这家韩国公司 报告称其下一代产品在国内市场的份额为48.2%。第二季度的 NGP 收入同比增长23.8%，达到了2427亿韩元。
KT&G 将部分增长归因于自2月份推出其 lil AIBLE 3.0 设备以来， premium烟草棒的市场份额增加。该公司表示，计划在2026年下半年推出更多的 NGP 产品。
与此同时，PMI 已超越其在韩国建立的 IQOS 加热烟草业务进入电子蒸汽类别。万宝路韩国在8月份宣布，将在该国推出 VEEV，为其韩国无烟产品线增加一种基于液体的电子烟产品。该公司的全球产品组合包括加热烟草、电子蒸汽和口腔尼古丁产品。
这一扩张契合了 PMI 更广泛的多品类战略。 该公司表示截至7月22日，无烟产品产生了42%的全球净收入，并希望到2030年这一比例超过三分之二。
BAT 则走上了不同的道路，强调其 glo 加热烟草业务。该公司在全球范围内重新分配资源，投入其所称的最有盈利潜力的市场和类别。BAT 在今年早些时候表示，它已 精简其加热产品业务的商业足迹，同时在特定市场扩展 premium glo 产品。
由于韩国仍然是一个特别重要的加热烟草市场，这些公司的不同选择悄然进行。KT&G 报告称其在韩国加热烟草市场的份额为48.2%，而 PMI 和 BAT 正在尝试不同的方法，吸引 那些逐渐远离可燃香烟的消费者。
这种竞争的下一个阶段可能不再是赢得单一产品类别，而是提供或故意选择不提供多种吸烟替代品。
