مجموعة ألتريا تجري محادثات لشراء شركة NJOY، التي هي الشركة الوحيدة المستقلة للتدخين الإلكتروني التي تمتلك أجهزة مرخصة من إدارة الغذاء والدواء. المناقشات "متقدمة"، وإذا تم تنفيذ الشراء، ستقوم ألتيريا أيضًا بالتخلص من حصتها البالغة 35 في المئة في مختبرات جول. تم الإبلاغ عن القصة أولاً من قبل وول ستريت جورنال.
ألتريا هي الشركة المصنعة لسجائر مارلبورو، وليس لديها وجود في سوق التدخين الإلكتروني بخلاف حصتها في جول. إذا قامت ألتريا بشراء NJOY، فلن توجد أي منتجات للتدخين الإلكتروني مرخصة من إدارة الغذاء والدواء ليست مملوكة لشركة تبغ كبيرة. (تعود ملكية فوس إلى R.J. Reynolds/التبغ البريطاني، ولوجيك تعود ملكيتها إلى اليابان للتبغ الدولي.)
شركة NJOY استأجرت خبراء ماليين العام الماضي لتقديم المشورة للشركة بشأن احتمال البيع. في ذلك الوقت، كانت الشركة تعتقد أنه سيتم تقييمها بـ 5 مليارات دولار في عملية البيع، لكن الجورنال يقول إن المناقشات الحالية تشمل نقطة بداية بـ 2.75 مليار دولار.
لماذا ترغب ألتريا في NJOY؟
NJOY جذابة للمشترين لأنها تمتلك جهازين للتدخين الإلكتروني تم الترخيص لهما بالفعل من إدارة الغذاء والدواء - جهاز NJOY Daily القابل للإستخدام مرة واحدة، وجهاز NJOY Ace الذي يعتمد على الكبسولات. جهاز Ace هو الجهاز الحديث الوحيد الذي يعتمد على الكبسولات والذي تم ترخيصه من قبل إدارة الغذاء والدواء، ومن المحتمل أن يكون قادرًا على المنافسة مع JUUL من مختبرات جول وVuse Alto إذا حصلت NJOY على القوة المالية لزيادة الإنتاج وتوسيع توزيعه.
حزين لسماع ذلك، NJOY هي منافس مستقل مهم لصناعة التبغ التقليدية. تؤدي التنظيمات الصارمة إلى تقليل عدد شركات السجائر الإلكترونية، وزيادة قدرة صناعة التبغ على القضاء على هذه الشركات واحدة تلو الأخرى لإبطاء التطور وحماية أرباح السجائر.
— مايكل ف. بيسكو 🇺🇦 (@mikepesko) 27 فبراير 2023
حاليًا، تمتلك NJOY حوالي ثلاثة في المئة فقط من شريحة سوق التدخين الإلكتروني في متاجر البقالة/محطات الوقود. لكن ألتريا - أكبر شركة سجائر في البلاد - لديها موارد توزيعية هائلة والنقد اللازم لجعل تحديات الإنتاج تختفي.
تمتلك ألتريا حاليًا 35 في المئة من مختبرات جول، التي اشترتها في عام 2018 بمبلغ 12.8 مليار دولار - مما يقدر قيمة الشركة بـ 38 مليار دولار. في سبتمبر الماضي، استخدمت ألتريا حقها في إنهاء اتفاقية عدم المنافسة مع مختبرات جول عندما انخفضت قيمة جول إلى أقل من 10 في المئة من قيمتها الأصلية. تقول ألتريا الآن إن قيمة جول تبلغ 714 مليون دولار، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
إذا اشترت ألتريا NJOY - أو إذا اشترت شركة تدخين إلكتروني أخرى أو بدأت في إنتاج سجائرها الإلكترونية الخاصة - فمن المحتمل أن تُجبر على التخلص من حصتها في جول لتلبية مخاوف مكافحة الاحتكار. (كانت ألتريا وجول قد تم اتهمتا بممارسات مناهضة للمنافسة من قبل لجنة التجارة الفيدرالية في قضية قيد الاستئناف حاليًا من قبل لجنة التجارة الفيدرالية.)
أنقذت NJOY التدخين الإلكتروني في 2010
تأسست NJOY، Inc. في أريزونا على يد المحامي مارك فايس، وبدأت بيع سجائر إلكترونية من الجيل الأول في 2007. بعد أن وصفت إدارة الغذاء والدواء السجائر الإلكترونية بأنها أجهزة تسليم/عقاقير غير معتمدة وبدأت في مصادرة المنتجات القادمة من الصين، خاض فايس وصانعون آخرون معركة قانونية ضد الوكالة، حيث انتصروا في نهاية المطاف في عام 2010 وحافظوا على بقاء هذه الصناعة الناشئة.
تقدمت NJOY، Inc. بالإفلاس في 2016، وظهرت من إعادة الهيكلة كـ NJOY LLC، التي تملكها بشكل أساسي شركة إدارة رأس المال Mudrick، التي تدير NJOY منذ ذلك الحين.
بسبب تراجع مبيعات السجائر، تبحث حكومات الولايات في الولايات المتحدة والدول حول العالم عن منتجات البخار كمصدر جديد لعائدات الضرائب.
قائمة بحظر نكهات منتجات الفيبينغ وحظر المبيعات على الإنترنت في الولايات المتحدة، وحظر المبيعات والامتلاك في دول أخرى.
نظرة أقرب على PouchPoint، متجر على الإنترنت لبيع أكياس النيكوتين يقدم أسعارًا تنافسية، وتشكيلة واسعة، وتجربة تسوق سلسة.
تحليل عملي قائم على البيانات حول الاتجاه الذي يسير فيه سوق الفيب - وكيفية وضع عملك في المقدمة قبل التغيرات التنظيمية وفئات المنتجات.
