Juul Labs обмисля фалит, тъй като натискът се увеличава.

След обширни спекулации вчера, че Juul Labs е на ръба да подаде молба за фалит по глава 11, както Bloomberg News, така и Wall Street Journal съобщиха, че такова решение все още не е взето. Въпреки това, то може да се случи скоро.

Спекулацията последва твит от репортера на Reorg Harvard Zhang, който твърдеше, че Juul “подготвя подаването на молба за фалит по глава 11.”

Новините за фалита всъщност не са новини

Но Wall Street Journal и Bloomberg вече бяха съобщили — още на 24 юни — че Juul работи с консултанти, за да се справи с финансовите си предизвикателства, и е разглеждала фалит по глава 11 като една от няколко опции. С други думи, Juul е била “подготвена” за потенциално подаване на молба за фалит поне три месеца.

Глава 11 позволява на компания да продължи оперативната си дейност, докато работи с съд и своите кредитори, за да реорганизира финансите си. Това не непременно сигнализира смъртта на компанията.

Журналът съобщи във вторник вечерта, че Juul е получила запитвания от кредитори и “скоро официално ще поиска опции за финансиране при задлъжняло положение,” което (ако бъде преследвано) би позволило на компанията да поддържа операцията си по време на фалитния процес. Bloomberg News съобщи почти същото нещо.

“Ние ще продължим подготовката както за реорганизация, така и за други стратегически опции, докато определим кой път е най-добър за нашата компания,” каза говорител на Juul, подсказвайки, че компанията все още не е решила за фалит по глава 11 (реорганизация).

Juul се изправя пред огромни пазарни и финансови предизвикателства

Juul е загубила своята позиция като топ продукт в сегмента на пазара на вейпинг в магазините за удобства/бензиностанции, изправяйки се пред нарастваща конкуренция от Vuse и стотици еднократни вейп продукти през последните години, които намалиха пазарния й дял с повече от наполовина. Altria Group миналата седмица прекрати споразумението си за не-конкуренция с Juul, което означава, че Juul може скоро да се изправи пред допълнителна конкуренция от продукти, продавани от частни собственици Altria.

Juul също така се изправя пред продължителна битка с FDA, за да запази продуктите си на пазара. В края на юни агенцията издаде заповед за отказ на маркетинг (MDO), която нареди продуктите на Juul да бъдат свалени от пазара. Juul получи временен мораториум на заповедта във федералния съд на следващия ден, а FDA по-късно отстъпи и постави MDO на пауза, докато заявлението на Juul може да бъде преразгледано отново. Но е ясно, че агенцията е насочила погледа си към Juul, и компанията се изправя пред дълъг конфликт за получаване на разрешение за маркетинг.

В допълнение към нарастващата конкуренция и враждебен правителствен регулатор, Juul трябва да се справи с хиляди дела от физически лица, училищни райони, общини, щати и индиански племена — повечето от които са били консолидирани в огромен многорайонен иск (MDL) в федералния районен съд в Сан Франциско. Защитата на тези случаи или уредбата им ще бъде много скъпа.

Juul също така наскоро се съгласи да плати поне 438.5 милиона долара на десетки американски щати и Пуерто Рико за период от 6-10 години. Споразумението уреди обвинения, че е подвел потребителите и се е ангажирал в реклама и маркетинг, насочени към младежи.