Marvel Comics vytváří anti-vaping propagandu pro FDA

Centrum pro tabákové produkty FDA shromáždí více než 700 milionů dolarů na poplatcích za užívání tabákových společností letos a zavázalo se, že velkou část těchto peněz utratí za „proti-tabákové“ zprávy—což dnes znamená zprávy proti vapingu. Reklamy Real Cost mají být cíleny na teenagery.

Reklamní agentury soutěží o příležitost ohromit FDA svými chytrými nápady, jak důrazně sdělit, že vaping a nikotin jsou špatné, abstinence je dobrá a je cool jednoduše říct ne. Avšak, protože dobrodružné děti, které by mohly vyzkoušet vaping, obecně nejsou receptivní k těmto zprávám, proces se každý rok opakuje bez patrného účinku. Pokračovat to bude, dokud FDA nepřestane shromažďovat peníze od tabákových společností nebo dokud slunce nevybuchne.

Letos je hlavní součástí kampaně Real Cost na snížení adolescentního vapingu komiks, který pro FDA vytvořila reklamní agentura FCB New York, a realizovali ho Marvel Comics, tvůrci ikonických komiksů jako Spider-Man a Avengers. Mateřská společnost Marvel Comics, Marvel Entertainment, patří Disney.

Už znáte příběh vyprávěný v anti-vaping komiksu, protože je prakticky totožný s reklamou kampaně Real Cost z roku 2018 s názvem “Epidemie,” v níž epidemie neviditelných nikotinových červů infikuje bezbranné teenagery a „mění jejich mozky.“ To vytvořil také FCB.

V nové kampani proti vapingu zaměřené na strach—nazvané “Hrozba ovládání myslí”—je pára z e-cigaret nemocně zelená miasma, která mění once-motivované studenty středních škol na zombie-like tupce. Je to méně vzrušující než být sněden zevnitř ven červy od vapingu, ale stejně pravděpodobné.

„Pro většinu teenagerů je střední škola časem, aby užívali více nezávislosti a soběstačnosti,“ řekl Gary Resch z FCB ve svém prohlášení. „S našimi partnery v Marvelu rámujeme závislost jako entitu, která podkopává tuto svobodu—což, pro 16letého, tvoří dokonalého padoucha.“

Problém je, že ten typ teenagera, který je pravděpodobně ochoten vyzkoušet vaping—nebo kouření, nebo pití, nebo marihuanu—nebudou odrazeni televizní reklamou nebo komiksem vytvořeným hipsterskými reklamními manažery a distribuovaným na školním shromáždění. Ve skutečnosti by to pravděpodobně přečetli a smáli se, zatímco by si předávali JUUL, stejným způsobem, jakým se děti v roce 1969 dostávaly do nálady při sledování Jaka Webba, jak vyučuje děti o marihuaně v Dragnet.

Po vape červech se reklama z FCB pokusila o kouzelníka, který přetvářel vaporizéry na cigarety v roce 2019. Minulý rok se vrátili ke základům drogové války vkampani nazvané “Závislost není hezká,” která zobrazovala děti lovící vaping z toalet, zatímco se jejich kamarádi smáli jejich „závislosti.“ Stigma je strategie proti drogám bez návratu: házení uživatelů drog pod autobus, aby „zachránili“ potenciálně zvědavé.

Strašení dětí, jejich klamání nebo stigmatizace uživatelů drog zjevně nejsou účinné odstrašující faktory proti užívání drog. Nikdy nebyly, ale lidé z veřejného zdraví, kteří dělají kariéru ze zveličování a lhaní o rizicích konopí nebo vapingu, nejsou dost chytří, aby dělali cokoliv jiného než nadále vytrhávat stejné taktiky rok co rok a dekádu po dekádě, doufající, že se stane něco jiného. A reklamní agentury, které vytvářejí reklamy, jsou pouze chytré; vůbec nepřemýšlejí, kromě myšlení na nápady, které vědí, že udrží peníze FDA plynoucí.

Co mohou udělat vysoce profilované strašidelné kampaně, je však zvýšit povědomí o dané látce a vytvořit o ni zájem. Nevíme, kolik teenagerů začne vapingem kvůli proti-vapingovým zprávám, ale víme, že 2019 Národní průzkum mládeže v tabáku zjistil, že zvědavost byla nejběžnějším důvodem, který děti školou povinné uváděly pro vaping.

Dobrodružné děti jsou pravděpodobně více nakloněny vapingu, pokud se dospělí zdají být vystrašení vapingu. A když úřady naznačují, že má podivné nadpřirozené účinky nebo je návykové, dělá to vaping ještě vzrušujícím a atraktivním pro ty děti, které jsou připraveny experimentovat s dospělými věcmi.

Co by mohlo fungovat, aby zabránilo teenagerům ve vapingu? Možná pravda. Úřady by mohly jasně vysvětlit, co nikotin je a co dělá, a vysvětlit, že vaping byl navržen jako alternativa pro lidi, kteří nemohou přestat kouřit. Ne, to nikdy nebude fungovat.

Obrázek s použitím laskavého svolení společnosti Marvel Entertainment/YouTube