Nové reklamy FDA obsahují mrtvá zvířata, děsivé chemikálie

Antitabáková kampaň FDA Real Cost útočí na vapery a jejich zařízení už skoro šest let, počínaje reklamou „Epidemie“ z roku 2018, která je poctou chemofobii a zobrazuje školu plnou obětí vape s neviditelnými červy lezoucími pod jejich kůží. 

Od té doby agentura najala drahé reklamní manažery, aby tvrdili, že vaping „magicky“ přetváří vapery na kuřáky, zapojili se do stigma ve stylu drogové války a spolupracovali s Marvel Comics na názorovém znázorňování vapingu jako formy „kontroly mysli.“  

Tento rok se vrací k chemofobii, s (zatím) krátkou sérií reklam s původním chemickým zlosynem: formaldehydem. 

Formaldehyd: první trend výzkumu proti vapingu

Už uběhlo devět let, co výzkumný dopis do New England Journal of Medicine odstartoval první trend výzkumu proti vapingu: používání metodologických triků (nebo chyb, pokud se cítíte laskavě), aby se produkovaly „nebezpečné úrovně“ formaldehydu a dalších karbonylů z otevřených systémů vapingových zařízení.

Mánie kolem formaldehydu se objevila, protože je (a stále je) snadné vyprodukovat vysoký karbonylový aerosol při používání zařízení nastaveného na velmi vysoké napětí, což přehřívá nebo spaluje knot a kapalinu a dodává nevapovatelnou parou. Další trik (chyba) je mírně tahat na sub ohm tank, který vyžaduje rychlý, vysokoprůtokový vzduch, aby dodal rozumnou chladnou páru. 

Kardiolog a výzkumník vapování Konstantinos Farsalinos—který okamžitě identifikoval „problém formaldehydu“—nakonec spoluautorizoval (s chemikem Genem Gillmanem) systematickou recenzi 32 „studie formaldehydu,“popisující úskalí tohoto výzkumu a vytvářející užitečné výzkumné pokyny. Farsalinos dospěl k závěru, že když byly „zajištěny realistické podmínky užití, emise karbonylů z e-cigaret byly podstatně nižší než kouř z tabákových cigaret,“ a že moderní vapingové atomizéry „se zdály emitovat minimální úrovně karbonylů s otázkami klinického významu, pokud jde o zdravotní riziko.“

FDA miluje zlověstně znějící chemikálie

Když jsou používány tak, jak mají, vapes nevytvářejí nebezpečné úrovně formaldehydu. Když je obsahují, je to proto, že para je tak přehřátá, že je žíravá pro uživatele a odpudivá k inhalaci. FDA to všechno ví. Ale proč dopustit, aby vědecká fakta stála v cestě dobrému televiznímu reklamě?

Existují tři verze reklamy Real Cost na formaldehyd—všechny s odpovídajícími příšernými preparovanými zvířaty, která sledují mladého vapera stojícího před obchodech s preparovanými zvířaty. S dráty svázanými čelisti a hnijícími zuby nevypadají příliš zdravě, ale teenager, který vapuje, je ten ve skutečném nebezpečí.

„Hej, věděl jsi, že ten kluk vapuje stejnou toxickou chemikálii, která se používá v preparaci—formaldehyd?“ ptá se moudrý mrtvý vlk. Ostatní mrtvá zvířata mají problém vyslovit jméno chemikálie a podivné situace následují.

Existuje také reklama bez preparace, možná zaměřená na děti s jemnějšími pocity. V té, kanalizace uniká z otevřené trubky do rybníka, zatímco vypravěč srovnává „krásný a křehký ekosystém“ s lidskými plícemi. „Když vapuješ,“ říká, „máš možnost se vystavovat toxickým chemikáliím. Znečišťuješ se?“

FDA: dospělí jsou imunní vůči polopravdám Real Cost 

FDA samozřejmě trvá na tom, že její antitabákové výtky jsou cíleny především na mládež—jako by taková věc byla v internetovém věku vůbec možná. Loni ředitel Centra pro tabákové produkty (CTP) Brian King řekl publiku na online akci Asociace amerických výrobců vápníků (AVM), že reklamy byly „pečlivě vyhodnoceny“ jak před, tak po jejich odvysílání.

Ale studie z roku 2022 publikovaná v journalu Nicotine & Tobacco Research zjistila, že pro dospělé kuřáky, kteří je sledovali, reklamní spoty FDA Real Cost „vyvolaly celkově negativnější očekávání o e-cigaretách,“ včetně snížení motivace přejít z kouření na vaping.

Ačkoli dospělí diváci reklam Real Cost věřili, že e-cigarety byly „výrazně méně škodlivé (obecně) než hořlavé cigarety“ dříve než sledovali reklamu, změnili názory a rozhodli se, že oba produkty jsou „srovnatelně škodlivé“ po zhlédnutí.

Jak dospělí, tak děti by měli prospěch z upřímné reklamní kampaně, která by vysvětlila skutečná rizika vapingu pro nekuřáky a potenciálně obrovské výhody pro lidi, kteří kouří. Ale navzdory občasným přiznáním, že vaping je méně škodlivý než kouření a odkazováním na produkt nikotinu „kontinuum rizika,“ vedoucí FDA, kteří mají na starosti vzdělávání veřejnosti o tabáku, nikdy necítili potřebu říct celou pravdu o vapingu a nehořlavých nikotinových produktech.

Obrázek s laskavým svolením YouTube.