PMI besitzt nun den Snus/ZYN-Hersteller Swedish Match.

14. November 2022

Philip Morris International hat Erfolg bei seinem Bestreben gehabt, die Kontrolle über Swedish Match zu übernehmen, den weltweit führenden Hersteller von Snus und Nikotinbeuteln. Dieser Schritt wird den Anteil des Tabakkonzerns an nicht brennbaren Tabak- und Nikotinprodukten erhöhen.

Philip Morris International (PMI) bot im Mai an, Swedish Match zu kaufen, und erhöhte später den Angebotspreis von 106 schwedischen Kronen (etwa 10,22 US-Dollar) pro Aktie auf 116 Kronen. Reuters berichtete am 7. November, dass 83 Prozent der Investoren das Angebot angenommen haben, was PMI etwa 16 Milliarden US-Dollar kosten wird. Einige große Investoren kämpften monatelang gegen den Deal, entschieden sich aber letztendlich zum Verkauf.

PMI wird weiterhin die verbleibenden Aktionäre von Swedish Match ansprechen, bis es 90 Prozent Eigentum erreicht. Ab diesem Zeitpunkt wären die verbleibenden Investoren gezwungen zu verkaufen, und PMI könnte Swedish Match zu einer vollständig eigenen Abteilung von PMI machen, anstatt es als separates Unternehmen zu führen.

PMI wird Swedish Match nutzen, um in den US-Markt einzutreten

Der Vertrag wird PMI eine sofortige Präsenz auf dem US-Markt verschaffen, wo Nikotinbeutel eine schnell wachsende Produktkategorie sind und die Marke ZYN von Swedish Match der meistverkaufte Artikel ist. Das Unternehmen plant auch eine amerikanische Markteinführung seines erhitzten Tabakprodukts IQOS im Jahr 2024, nachdem es die IQOS-Vertriebsrechte in den USA von dem ehemaligen Partner Altria Group zurückgekauft hat. Swedish Match bietet PMI auch eine bestehende Verkaufs- und Vertriebsinfrastruktur in den USA.

Philip Morris International ist das größte Tabakunternehmen der Welt (abgesehen vom staatlich besessenen China Tobacco). Das Unternehmen wurde 2008 gegründet, als das in den USA ansässige Philip Morris seine internationale Sparte ausgliederte und PMI die Rechte an den Verkaufsprodukten von Philip Morris überall außer in den USA gab, wo das ursprüngliche Unternehmen (jetzt Altria Group genannt) dieselben Produkte verkaufen würde. (Obwohl sich der operative Hauptsitz von PMI in der Schweiz befindet und derzeit keine Produkte in den USA verkauft werden, ist das Unternehmen technisch gesehen in New York City ansässig.)

Der Kauf von Swedish Match ist Teil von PMIs Plan, bis 2025 mehr als die Hälfte seines weltweiten Umsatzes von brennbaren auf rauchfreie Produkte umzustellen. Nicht brennbare Produkte machen derzeit etwa 30 Prozent des Geschäfts des Unternehmens aus - obwohl IQOS fast den gesamten Umsatz von diesen ausmacht.

PMI plant auch, im nächsten Jahr einen Antrag auf Vorabgenehmigung von Tabakprodukten (PMTA) bei der FDA für sein E-Liquid-Vape-Gerät IQOS VEEV einzureichen (das Unternehmen verwendet verwirrenderweise den Namen IQOS sowohl für seine erhitzten Tabak- als auch für seine E-Liquid-Vaping-Produkte).

Schwedisches Match: Snus, Nikotintaschen und Tabakschadensminderung

Swedish Match ist das größte Tabakunternehmen der Welt, das keine Zigaretten verkauft – obwohl das Unternehmen nicht vollständig rauchfrei ist (es besitzt immer noch White Owl-Zigarren). Das Unternehmen verkaufte 1999 sein verbleibendes Zigarettengeschäft an Austria Tabak. Seitdem wird Swedish Match für seine führende Rolle bei der Förderung der Tabakschadensminderung (THR) gelobt – es ermutigt Raucher, Zigaretten durch risikoarme Nikotinalternativen zu ersetzen.

Swedish Match ist der führende Hersteller von Snus, einer Art feuchtem Schnupftabak, der normalerweise in kleinen Einzelbeuteln verkauft wird, die als Portionen bezeichnet werden. In Schweden übertreffen die Snus-Nutzer mittlerweile die Zigarettenraucher, und die tägliche Raucherquote unter Erwachsenen ist auf nur etwa fünf Prozent gesunken. (Die Zahlen sind ähnlich in dem benachbarten Norwegen, wo Snus ebenfalls sehr beliebt ist.) Als Schweden 1995 der Europäischen Union beitrat, erhielt das Land eine Ausnahme von dem EU-Verbot für Snus.

Snus ist kein bedeutendes Tabakprodukt in den USA, aber mehrere Produkte der Marke General von Swedish Match waren die ersten Tabak- oder Nikotinprodukte, die eine FDA-Zulassung über die PMTA- und modifizierten Risikopfade (MRTP) erhielten. (IQOS wurde ebenfalls mit PMTA- und MRTP-Zulassungen ausgestattet.) Nikotinbeutel gewinnen jedoch schnell Marktanteile in den USA, und Swedish Match führt diese Kategorie mit ZYN an.

Die FDA hat bisher keine Entscheidungen zu den PMTAs getroffen, die von Herstellern von Nikotinbeuteln eingereicht wurden. Es ist möglich, dass die Behörde die Beutel insgesamt ablehnt, da diese praktisch alle in Minz-, Zitrus-, Kaffee- und Fruchtgeschmack hergestellt werden, und die FDA hat in ihrer Behandlung der PMTAs für Vaping-Produkte gezeigt, dass sie möglicherweise nicht bereit ist, irgendein aromatisiertes „Tabakprodukt“ zu genehmigen.

Amerikanische und europäische Anti-Nikotin- und Anti-Tabak-Gruppen lehnen den Verkauf von Nikotinbeuteln ab, obwohl sie keinen Tabak enthalten und Risikoprofile haben, die fast identisch mit denen von Produkten zur Nikotinersatztherapie (NRT) wie Nikotinkaugummi sind. Nikotinbeutel sind in den meisten europäischen Ländern legal.

Sowohl Snus als auch Nikotinbeutel könnten in einigen asiatischen und afrikanischen Ländern, die entweder starke orale Tabaktraditionen haben (insbesondere Indien und Bangladesch) oder relativ neu im Tabak- und Nikotinkonsum sind (in vielen afrikanischen Ländern, wo das Rauchen gerade erst an Beliebtheit gewinnt), innovative Produkte sein. Nikotinbeutel insbesondere sind einfach herzustellen und zu verschiffen und sind resistent gegen Hitze und Kälte, was die Lagerung vereinfacht.

Swedish Match stellt Produkte in sieben Ländern her, einschließlich der USA, und hat Büros in vier anderen. Das Unternehmen erzielte 2021 etwa 1,8 Milliarden Dollar Umsatz.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Swedish Match