PMI besitzt jetzt den Snus/ZYN-Hersteller Swedish Match.

14. Nov. 2022

Philip Morris International hat es geschafft, die Kontrolle über Swedish Match, den weltweit führenden Hersteller von Snus und Nikotinbeutel, zu übernehmen. Dieser Schritt wird den Anteil des Tabakgiganten an nicht verbrennbaren Tabak- und Nikotinprodukten erhöhen.

Philip Morris International (PMI) bot im Mai an, Swedish Match zu kaufen, und erhöhte später seinen Angebotspreis von 106 schwedischen Kronen (ca. 10,22 US-Dollar) pro Aktie auf 116 Kronen. Reuters berichtete am 7. Nov., dass 83 Prozent der Investoren das Angebot angenommen hatten, was PMI etwa 16 Milliarden US-Dollar kosten wird. Einige große Investoren kämpften monatelang gegen den Deal, verkauften letztendlich aber.

PMI wird weiterhin die zögernden Aktionäre von Swedish Match verfolgen, bis es 90 Prozent Anteil erreicht. Zu diesem Zeitpunkt wären die verbleibenden Investoren gezwungen zu verkaufen, und PMI könnte Swedish Match zu einer vollkommen eigenen Abteilung von PMI machen, anstatt es als separates Unternehmen zu führen.

PMI wird Swedish Match nutzen, um in den US-Markt einzutreten

Der Deal wird PMI eine sofortige Präsenz auf dem US-Markt verschaffen, wo Nikotinbeutel eine schnell wachsende Produktkategorie sind, und die ZYN-Marke von Swedish Match ist der Bestseller. Das Unternehmen plant auch eine amerikanische Einführung seines erhitzten Tabakprodukts IQOS im Jahr 2024, nachdem es die Vertriebsrechte für IQOS in den USA von dem ehemaligen Partner Altria Group zurückgekauft hat. Swedish Match bietet PMI auch eine bestehende US-Vertriebsinfrastruktur.

Philip Morris International ist das größte Tabakunternehmen der Welt (abgesehen von dem staatlich kontrollierten China Tobacco). Das Unternehmen wurde 2008 gegründet, als Philip Morris mit Sitz in den USA seine internationale Abteilung ausgliedert und PMI die Rechte an den Verkäufen von Philip Morris Produkten überall außer in den USA gab, wo das ursprüngliche Unternehmen (jetzt Altria Group genannt) dieselben Produkte verkauft. (Obwohl PMIs operative Zentrale in der Schweiz ist und es derzeit keine Produkte in den USA verkauft, ist das Unternehmen technisch in New York City ansässig.)

Der Kauf von Swedish Match ist Teil von PMIs Plan, bis 2025 mehr als die Hälfte seiner weltweiten Einnahmen von verbrennbaren auf rauchfreie Produkte umzustellen. Der Anteil an nicht verbrennbaren Produkten macht derzeit etwa 30 Prozent des Geschäftes des Unternehmens aus – wobei IQOS fast alle diesen Umsatz ausmacht.

PMI plant auch, im nächsten Jahr einen Antrag auf Zulassung von Tabakwaren (PMTA) bei der FDA für sein E-Liquid Vaping Gerät IQOS VEEV einzureichen (das Unternehmen verwendet verwirrenderweise den Namen IQOS sowohl für seine erhitzten Tabak- als auch für E-Liquid-Vaping-Produkte).

Swedish Match: snus, Nikotinbeutel und Tabakschadenminderung

Swedish Match ist das größte Tabakunternehmen der Welt, das keine Zigaretten verkauft – obwohl das Unternehmen nicht vollständig frei von Verbrennungsprodukten ist (es besitzt immer noch White Owl Zigarren). Das Unternehmen verkaufte sein verbleibendes Zigarettengeschäft 1999 an die Austria Tabak. Seitdem wird Swedish Match für seine Führungsrolle bei der Förderung der Tabakschadenminderung (THR) gelobt – indem es Menschen, die rauchen, ermutigt, Zigaretten durch risikoarme Nikotinalternativen zu ersetzen.

Swedish Match ist der führende Hersteller von Snus, einer Art von feuchtem oralen Snuff, der normalerweise in kleinen Einzelbeuteln verkauft wird, die Portionen genannt werden. In Schweden übersteigen die Snus-Nutzer mittlerweile die Zigarettenraucher, und die tägliche Raucherquote bei Erwachsenen ist auf nur etwa fünf Prozent gefallen. (Die Zahlen sind in dem benachbarten Norwegen ähnlich, wo Snus ebenfalls sehr beliebt ist.) Als Schweden 1995 der Europäischen Union beitrat, erhielt es eine Ausnahme von dem EU-weiten Snus-Verbot.

Snus ist in den USA kein größeres Tabakprodukt, aber mehrere der Swedish Matchs General-Marke Snus waren die ersten Tabak- oder Nikotinprodukte, die die FDA-Autorisierung sowohl über die PMTA- als auch über die modifizierte Risiko (MRTP) Genehmigungen erhielten. (IQOS wurde ebenfalls mit PMTA- und MRTP-Autorisierungen versehen.) Dennoch gewinnen Nikotinbeutel schnell Fuß im US-Markt und Swedish Match führt diese Kategorie mit ZYN.

Die FDA hat bisher keine Entscheidungen über die von Herstellern von Nikotinbeuteln eingereichten PMTAs getroffen. Es ist möglich, dass die Behörde Beutel insgesamt ablehnt, da sie praktisch alle in Minz-, Zitrus-, Kaffee- und Fruchtgeschmack hergestellt werden, und die FDA hat in ihrer Behandlung der PMTAs für Dampfprodukt gezeigt, dass sie möglicherweise nicht bereit ist, ein aromatisiertes „Tabakprodukt“ zu genehmigen.

Amerikanische und europäische Anti-Nikotin- und -Tabakgruppen lehnen den Verkauf von Nikotinbeuteln ab, obwohl sie kein Tabak enthalten und Risikoprofile haben, die nahezu identisch mit denen von Produkten zur Nikotinersatztherapie (NRT) wie Nikotinkaugummi sind. Nikotinbeutel sind in den meisten europäischen Ländern legal.

Sowohl Snus als auch Nikotinbeutel könnten in einigen asiatischen und afrikanischen Ländern bahnbrechende Produkte sein, von denen viele entweder starke Traditionen im Umgang mit oralem Tabak haben (insbesondere Indien und Bangladesch) oder relativ neu im Tabak- und Nikotinkonsum sind (viele afrikanische Länder, in denen das Rauchen gerade erst an Beliebtheit gewinnt). Nikotinbeutel sind insbesondere einfach herzustellen und zu versenden und sind widerstandsfähig gegen Hitze und Kälte, was die Lagerung vereinfacht.

Swedish Match stellt Produkte in sieben Ländern her, darunter die USA, und hat Büros in vier weiteren. Das Unternehmen hatte 2021 einen Umsatz von etwa 1,8 Milliarden Dollar.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Swedish Match