Les propriétaires et les fabricants des vapes jetables Elf Bar ont réglé un procès intenté par la filiale de vapotage du groupe Altria, NJOY, s'engageant à ne plus vendre ni distribuer de vapes aromatisées dans l'État de Californie.
L'accord couvre les produits fabriqués et distribués par les entreprises chinoises IMiracle (HK) Ltd. et Shenzhen IMiracle Technology Co., Ltd., d'autres entreprises associées, et leurs distributeurs américains.
Bien qu'ils soient vendus dans le monde entier sous la marque ELFBAR, IMiracle a changé le nom de la marque aux États-Unis en raison d'un litige sur la marque en 2023. Aux États-Unis, les produits Elf Bar utilisent le nom de marque EBDESIGN.
IMiracle fabrique également d'autres marques de vapes, y compris Lost Mary.
Tout d'abord, Altria/NJOY a essayé de poursuivre tout le monde
En octobre 2023, NJOY a poursuivi 34 fabricants, distributeurs et détaillants chinois et américains de plusieurs marques de vapes jetables, demandant une injonction qui empêcherait leur vente n'importe où aux États-Unis. Ce procès, déposé devant le tribunal de district des États-Unis pour le district central de Californie, visait les entreprises associées aux ventes de Breeze, Elf Bar, Esco Bar, Flum, Juice Box, Lava Plus, Loon, Lost Mary, Mr. Fog et Puff Bar.
NJOY a affirmé que la vente de vapes jetables Elf Bar et d'autres vapes aromatisées a gravement endommagé la performance du marché de ses vapes au goût de tabac. Ce qu'ils n'ont pas mentionné, c'est que les ventes d'Elf Bar ont également grignoté l'activité de cigarettes combustibles d'Altria.
En janvier 2024, le tribunal a statué que la plupart des défendeurs dans le procès étaient "mal joint," et a rejeté tous les défendeurs du procès excepté ceux associés à IMiracle et à la marque Elf Bar. Le juge a également rejeté la requête de NJOY pour signifier légalement à IMiracle basé à Hong Kong par email. En quelques semaines, NJOY a volontairement abandonné le procès.
L'injonction s'applique jusqu'à ce que la Californie abroge son interdiction des vapes aromatisées
Moins d'un mois plus tard, en février 2024, NJOY a déposé une nouvelle plainte devant le tribunal de district des États-Unis pour le district sud de la Californie, cette fois uniquement contre IMiracle et les distributeurs et détaillants associés à Elf Bar. NJOY a également réduit le champ de la plainte pour cibler uniquement les transactions dans l'État de Californie, qui a interdit la vente de toutes les vapes aromatisées depuis décembre 2022.
En décembre 2024, le juge Cynthia Bashant a émis une injonction préliminaire empêchant les quatre détaillants californiens nommés dans le procès de vendre des produits Elf Bar. En juin 2025, le juge a rendu cet ordre permanent.
Depuis juin, NJOY et IMiracle ont engagé des négociations de règlement, selon 2FIRSTS. En octobre, ils ont informé le tribunal qu'un règlement avait été atteint, puis ont déposé une motion conjointe demandant une injonction permanente empêchant la vente ou la distribution de produits Elf Bar en Californie.
L'injonction s'applique à IMiracle et à ses entreprises associées, ainsi qu'aux distributeurs autorisés aux États-Unis, y compris Mi-One Brands (Mi-Pod) et Element Vape (tous deux nommés dans le procès). Elle empêche également la vente dans d'autres États si IMiracle pense que les produits vont se retrouver en Californie.
L'injonction ne s'appliquera plus si la Californie modifie ou inverse son interdiction des vapes aromatisées. À moins et jusqu'à ce que cela se produise, les violations de l'injonction seraient traitées comme un outrage au tribunal, et des recours pourraient être poursuivis dans le même tribunal par NJOY sans avoir besoin de déposer une nouvelle plainte.
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