Shopify a ordonné aux marchands du monde entier de retirer tous les produits de vapotage de leurs magasins en ligne, transformant une campagne américaine contre les ventes non autorisées en une interdiction mondiale qui atteint également les marchés légaux.
Selon un avis du 24 juin confirmé par Shopify, la société “ne soutient plus la vente” des systèmes de distribution de nicotine électroniques (ENDS). Les marchands avaient jusqu'au 8 juillet pour retirer les produits sous peine de suspension de la liste ou de fermeture du magasin. Un porte-parole du procureur général de Californie, Rob Bonta, a déclaré à Reuters que la politique s'applique à l'échelle mondiale.
La politique a suivi des mois de pression d'une coalition bipartisane de 25 procureurs généraux, co-dirigée par la Californie et la ville de New York. Dans une déclaration du 23 juin, le bureau de Bonta a qualifié la décision de Shopify de réponse aux demandes de la coalition. La lettre du 24 novembre du groupe à Shopify identifiait 29 sites Web hébergés sur la plateforme et cherchait une “solution globale” visant les vendeurs illégaux.
La réponse de Shopify va beaucoup plus loin. La société n'a pas fait de distinction entre les produits manquant d'autorisation marketing de la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis et ceux qui peuvent être légalement vendus ailleurs. Elle n'a même pas exempté le petit groupe de produits que l'agence autorise aux États-Unis.
La liste des produits autorisés actuelle de la FDA contient 45 e-cigarettes, y compris des produits fabriqués par JUUL Labs, NJOY, R.J. Reynolds Vapor Company, Logic et Glas. L'agence souligne que l'autorisation marketing ne signifie pas qu'un produit est sûr ou “approuvé par la FDA.” Mais Shopify exclut désormais ces produits autorisés aux côtés de chaque produit non autorisé.
Cette distinction est importante car Shopify déclare que des millions d'entreprises dans environ 175 pays utilisent sa plateforme. Beaucoup opèrent sous des lois qui permettent la vente de vapotage régulée pour adultes. L'Angleterre, par exemple, a interdit les vapes à usage unique le 1er juin 2025, tout en permettant aux produits réutilisables de rester en vente.
Bonta a qualifié ce changement de victoire contre les ventes de nicotine illégales. Pour les détaillants légaux en dehors des États-Unis, c'est autre chose : une prohibition mondiale privée créée pour éviter le travail de conformité d'un secteur à l'autre. Ces entreprises doivent désormais retirer des produits légaux ou reconstruire leurs magasins ailleurs.
Lorsqu'une plateforme de commerce dominante répond à l'application ciblée des États-Unis par une interdiction de catégorie mondiale, la politique américaine du tabac ne s'arrête pas à la frontière. Elle devient la règle par défaut pour tout le monde.
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