Le gouvernement britannique a ouvert une consultation de 12 semaines qui forcerait les vapes dans un emballage blanc simple, limiterait les couleurs des dispositifs, restreindrait les noms des saveurs, et déplacerait les produits hors de vue dans les magasins.
Les propositions, annoncées le 10 juillet par le Département de la santé et des soins sociaux, visent à rendre les produits à base de nicotine moins attrayants pour les enfants. Elles montrent également à quelle vitesse l'approche jadis favorable à la réduction des risques du Royaume-Uni en matière de vapotage est incorporée dans les mêmes règles visuelles et commerciales utilisées pour les cigarettes.
Selon le plan, l'emballage des vapes devrait être entièrement blanc, avec des limites sur la couleur du texte, des images, du branding, et des informations sur les produits. Les dispositifs seraient limités au blanc, noir, ou gris. Les lumières cosmétiques seraient interdites, et les écrans pourraient afficher uniquement des informations de sécurité, telles que le niveau de la batterie.
Les noms des saveurs seraient réduits à des descriptions simples comme “Pomme.” Les noms conceptuels, les noms sensoriels, et les noms liés aux bonbons, desserts, sucreries, ou alcool seraient interdits. Les présentations de vapes seraient restreintes de la même manière que les présentations de tabac, ce qui signifie que les produits légaux seraient cachés des fumeurs adultes en même temps que les cigarettes.
Les ministres s'appuient en partie sur des chiffres de vapotage chez les jeunes issus d'Action on Smoking and Health (ASH). Le sondage de jeunesse 2026 du groupe a révélé que 19 pour cent des jeunes de 11 à 17 ans avaient essayé de vapoter, tandis que 6 pour cent vapotaient actuellement. Le vapotage actuel est resté principalement stable depuis 2022, mais le gouvernement continue de traiter l'expérimentation comme une justification centrale pour de nouvelles restrictions.
Le secrétaire d'État à la santé et aux soins sociaux, James Murray, a déclaré que les vapes sont “moins nocives que les cigarettes” et peuvent aider les fumeurs adultes à arrêter, mais “ne devraient jamais être conçues ou commercialisées de manière à tenter les enfants.”
C'est l'équilibre que les ministres disent vouloir. C'est aussi l'équilibre que les régulateurs rendent plus difficile à voir.
Le Service national de santé informe les fumeurs que le vapotage à la nicotine est moins nocif que fumer et est l'un des outils d'arrêt les plus efficaces. L’enquête sur le vapotage des adultes d'ASH découvre maintenant que 52 pour cent des adultes qui fument croient que le vapotage est aussi nocif que, ou plus nocif que, fumer. Cacher les vapes comme le tabac et les habiller dans un emballage médical peut protéger les enfants du marketing, mais cela peut aussi suggérer aux fumeurs que les deux produits appartiennent à la même catégorie de risque.
La consultation fait suite à la Loi sur le tabac et les vapes 2026, qui a reçu l'Assentement royal le 29 avril. La loi donne aux ministres des pouvoirs larges sur le tabac, le vapotage, les produits à la nicotine, la publicité, les exigences relatives aux produits, et les ventes au détail.
Le plan d'emballage est seulement une pièce du nouveau calendrier de contrôle de la nicotine du Royaume-Uni. Un interdiction des vapes à usage unique a commencé le 1er juin 2025. Le gouvernement dit que le devoir sur les produits de vapotage commence le 1er octobre 2026, avec des timbres de devoir requis sur les emballages de détail. Les interdictions sur les machines distributrices de vapes et la distribution gratuite sont prévues pour le 29 octobre 2026, et une interdiction complète de la publicité et du parrainage est censée commencer le 1er juin 2027.
Il existe des preuves que la standardisation de l'emballage des vapes peut réduire l'attrait pour les jeunes. Un résumé du King's College London d'une étude Lancet Regional Health Europe de 2025 indique que 53 pour cent des jeunes pensaient que leurs pairs s'intéresseraient à des packagings de vapes de marque, contre 38 pour cent pour des packagings blancs standardisés. L'intérêt des adultes, ont déclaré les chercheurs, est resté similaire.
La question pour la consultation est de savoir si les ministres peuvent réduire l'attrait pour les jeunes sans faire en sorte qu'un substitut à faible risque ressemble au produit qui tue les fumeurs. Le gouvernement dit qu'aucun changement de loi ne se produira immédiatement. Les réglementations seront rédigées après que les réponses à la consultation aient été analysées.
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