Nakon široke spekulacije jučer da je Juul Labs na rubu podnošenja zahtjeva za bankrot prema poglavlju 11, Bloomberg News i Wall Street Journal izvijestili su da takva odluka još nije donesena. Međutim, mogla bi se dogoditi uskoro.
Spekulacije su uslijedile nakon tvita izvještača Reorga Harvard Zhanga, koji je tvrdio da se Juul "priprema za podnošenje zahtjeva za bankrot prema poglavlju 11."
Vijesti o bankrotu nisu zapravo nove
No, Wall Street Journal i Bloomberg već su izvijestili—već 24. lipnja—da Juul radi s savjetnicima na rješavanju svojih financijskih izazova i razmatra bankrot prema poglavlju 11 kao jednu od nekoliko opcija. Drugim riječima, Juul se "priprema" za potencijalno podnošenje zahtjeva za bankrot već najmanje tri mjeseca.
Poglavlje 11 omogućuje tvrtki da nastavi s radom dok surađuje s sudom i svojim vjerovnicima na reorganizaciji svojih financija. To nužno ne signalizira smrt tvrtke.
Journal izvijestio je u utorak navečer da je Juul primio upite od zajmodavaca i "uskoro će formalno zatražiti opcije financiranja dužnika u posjedu," što bi (ako se odabere) omogućilo tvrtki da održava poslovanje tijekom procesa bankrota. Bloomberg News izvijestio je suštinski istu stvar.
"Nastavit ćemo s procesom pripreme za restrukturiranje i druge strateške opcije dok utvrdimo koji je put najbolji za našu tvrtku," rekao je glasnogovornik Juula, naglašavajući da tvrtka još nije odlučila o poglavlju 11 (restrukturiranje).
Juul se suočava s ogromnim tržišnim i financijskim izazovima
Juul je izgubio svoju poziciju kao najbolji proizvod u segmentu trgovina mješovitom robom / benzinskih postaja na tržištu vaping-a, suočavajući se s rastućom konkurencijom od Vusea i stotina proizvoda za jednokratnu upotrebu u posljednjih nekoliko godina, što je smanjilo njegov tržišni udio za više od polovice. Altria Group je prošlog tjedna okončala svoj ugovor o nekonkurenciji s Juulom, što znači da bi Juul uskoro mogao suočiti s dodatnom konkurencijom proizvoda koje prodaje njegov suvlasnik Altria.
Juul se također suočava s dugotrajnom borbom s FDA-om kako bi zadržao svoje proizvode na tržištu. Krajem lipnja, agencija donijela je naredbu o zabranjivanju marketinga (MDO), naredivši Juulovim proizvodima da napuste tržište. Juul dobio je privremenu odgodu te naredbe na saveznom sudu sljedeći dan, a FDA se kasnije povukla i stavila MDO na čekanje dok se Juulova prijava ne može ponovno pregledati. No, očito je da je agencija usredotočila svoju pažnju na Juul, a tvrtka se suočava s dugotrajnom borbom za dobivanje odobrenja za marketing.
Osim rastuće konkurencije i neprijateljskog vladinog regulatora, Juul se mora suočiti s tisućama tužbi od pojedinaca, školskih okruga, općina, država i indijskih plemena—većina kojih je konsolidirana u velikom višedijelnom postupku (MDL) na saveznom okružnom sudu u San Franciscu. Obrana tih slučajeva ili njihovo rješavanje bit će vrlo skupi.
Juul je također nedavno pristao platiti najmanje 438,5 milijuna dolara desetinama američkih država i Portoriku u razdoblju od 6-10 godina. Ugovor je riješio optužbe da je zavaravao potrošače i sudjelovao u oglašavanju i marketingu usmjerenim prema mladima.
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državne vlade u SAD-u i zemljama širom svijeta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreznih prihoda.
Popis zabrana okusa proizvoda za vaping i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, te zabrana prodaje i posjedovanja u drugim zemljama.
Pogled bliže na PouchPoint, internetsku trgovinu za nikotinske vrećice koja nudi konkurentne cijene, širok izbor i ugodno iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza smjera kretanja tržišta vape-a—i kako pozicionirati svoje poslovanje ispred regulatornih i kategorijskih promjena.
