Il meme dei social media “Il mio primo Vape” è solo una battuta contorta? O è un vero pezzo di propaganda anti-e-cig, destinato a danneggiare ulteriormente l'immagine del vaping di quanto non sia già?
Venerdì è apparso su Twitter e Facebook. Sabato, cominciava a diffondersi. Domenica, era ovunque, e i vapers ne discutevano come se potesse essere un vero problema. Domenica notte, il tweet originale del meme aveva circa 150 retweet, che va bene, ma di certo non è una sensazione virale.
Il creatore del meme è Adam Padilla, co-fondatore di BrandFire, una società di consulenza di marketing e pubblicità di Manhattan. Il sito web di Padilla lo descrive come, “Parte stratega di marca, parte direttore creativo e parte personalità di social media dirompente, il lavoro di Adam è veramente inserito nella cultura popolare odierna.” Sembra un tipico pubblicitario modesto di New York.
Diversi vapers hanno scoperto indipendentemente che l'azienda fa del lavoro per il gigante farmaceutico Pfizer, noto come venditore del medicinale per smettere di fumare Chantix. Pfizer dona molti soldi a organizzazioni che lavorano duramente per screditare e limitare i prodotti del vaping.
Quindi Adam Padilla sta aiutando i suoi clienti di BrandFire aggiungendo qualche goccia in più di veleno nel dibattito pubblico sul vaping e riduzione del rischio da tabacco? Probabilmente no.
Padilla ha una storia di creazione di pubblicità false — almeno una delle quali ha utilizzato un giocattolo per bambini nello stesso modo in cui My First Vape. La sua pubblicazione del set da gioco Happy Hour di Fisher-Price dello scorso dicembre è diventata virale, e gli ha fruttato molta attenzione dai media.
Naturalmente, Padilla ha affermato che la frode aveva uno scopo più alto — avvisare del pericolo delle notizie false. "Dimostra il potere di internet di rendere virale una storia," ha detto a Mashable. "Il giusto mix di cultura pop e realismo, con un po' di abilità tecnica può davvero far circolare qualcosa intorno al mondo piuttosto rapidamente.”
Sembra che stia cercando di ricreare il successo del bar per bambini con il “giocattolo a bolle a forma di vape.” E perché no? Non cercano tutti gli one-hit wonders di ripetere la formula del loro più grande successo?
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