電子タバコの最も効果的な擁護の声の一つが沈黙してしまった可能性があります。先駆的な電子タバコメーカーであるNJOYは、第11章の破産を申請しました。
NJOYは、米国地方裁判所がFDAが未規制の薬物配布装置として蒸気製品を規制できないと判断したソテラ判決で最も有名です。判事リチャード・レオンがソテラ（NJOYの旧称）のために判決を下した後、FDAは控訴しました。2010年12月、米国巡回控訴裁判所はレオン判事の決定を支持しました、そしてFDAは電子タバコをタバコ製品として規制する長いプロセスを開始しました。
もし判決が逆の方向に進んでFDAの電子タバコ禁止令が承認されていたら、電子タバコは決して立ち上がることがなかったかもしれません。
その会社はコアビジネスと新しく拡大する市場の間に挟まれていました。
NJOYはアリゾナ州の弁護士、マーク・ワイスによって設立されました。2012年にブルーE-シガレットがロリラードに買収された後、NJOYはタバコ会社に所有されていない最大の電子タバコメーカーとなりました。彼らは蒸気製品のための擁護を資金提供するプラットフォームとして市場の力を利用しました。
彼らのロビー活動はオープンシステムの蒸気会社、彼らの業界団体、さらには消費者の擁護にまで波及しました。現在、蒸気産業と電子タバコのために戦っている多くの人々は、NJOYのブライアン・フォイトキおよびパメラ・ゴーマンから、特に州や地方レベルの立法者との対処に関する貴重なトレーニングとアドバイスを受けたと感謝しています。
NJOYのミッションは、世界中の成人喫煙者や電子タバコユーザーに好ましい代替手段を提供することによって、喫煙に関連する死亡と疾病を終わらせることです。そうすることで、彼らは燃焼式タバコを時代遅れにしたいと考えています。
NJOYは主に使い捨てシガライクの製造業者でした。しかし2年前、同社はアーティストコレクションと呼ばれるプレミアムEリキッドのラインを導入しました。有名な独立系Eリキッドクリエイターによってミックスされた4つのフレーバーです。しかし、同社はコアビジネスと新しく拡大する市場の間に挟まれていました。オープンシステムの世界では本当に居場所を見つけることができませんでした。
終わり？
第11章の破産は必ずしも会社の終わりを意味するわけではありません。裁判所は、現在の所有者の指導の下またはNJOYの債権者によって運営される形で再編成を許可することを決定するかもしれません。
ワイス家族が電子タバコのために立ち上がることを決意していなければ—彼らのお金と未来をこの戦いに賭けていなければ—全業界はチャンスを得る前に失敗していたかもしれません。彼らがNJOY製品を使用しているかどうかにかかわらず、すべての電子タバコユーザーはその会社に感謝の念を抱かなければなりません。これは電子タバコにとって悲しい日です。
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