유니콘과 베이핑: 스탠포드 교수는 너무 깊게 생각하고 있다

흡연자들은 유니콘을 좋아합니다. 우리는 얻을 수 없는 베이프 모드와 베이프 탱크를 유니콘이라고 부르며, 유니콘 테마의 e-액상이 수십 개, 아니면 수백 개가 있습니다. 유니콘은 물론 신화 속 존재입니다. 그들은 실제로 존재하지 않으며, 찾는 것은 불가능합니다 — 전자담배가 "어린이에게 마케팅하는 것"과 비가연성 니코틴 제품의 낮은 위험성을 인식하는 법규와 마찬가지입니다.

담배 통제 강경론자들도 유니콘을 좋아하는 것 같습니다. 아니면, 최소한 그들은 유니콘 이미지를 포함한 증기 마케팅에 대한 가짜 분노를 일으켜 절대 최악의 학술 저널 중 하나인 담배 통제의 페이지에 나올 수 있는 논문을 작성할 만큼은 될 수 있습니다.

스탠포드는 사진을 싫어한다

이 논문은 스탠포드 대학교의 담배 광고 영향에 대한 연구(SRITA) 프로젝트의 로버트 재클러 박사와 디브야 라마무르티가 작성했습니다. SRITA는 담배 및 담배 광고를 문서화하기 시작했지만, 그들이 현재 하는 일의 대부분은 전자담배 웹사이트에서 구글 이미지를 찾는 것입니다. 그들은 어떤 증기상거래 사이트의 사진도 광고나 마케팅으로 간주합니다. 그들에게는 존재하는 것만으로도 마케팅과 같습니다. 그 사이트는 웃기지만, 그들이 추구하는 바는 아닙니다.

증기의 과거를 들여다보고 싶을 때마다, SRITA 페이지가 가야 할 곳입니다. 그것은 증기의 무관함에 대한 훌륭한 컬렉션입니다. 첫 번째 클린턴 행정부 시절의 웹 디자인에 대한 오마주처럼 보이게 설계된 이 사이트는 공급업체 웹사이트에서 임의의 이미지를 모으고 이를 창작자에게 가장 추한 동기를 부여합니다 — 물건을 팔고 싶어하는 것과 같은. 그들이 사진이 없었더라면 전자담배 "마케팅"을 싫어할지 명확하지 않지만, 그들은 사진을 매우 싫어합니다.

"전자담배 산업의 와일드 웨스트 마케팅 관행은 담배 광고에서 만화 캐릭터의 재도입으로 이어졌습니다,"라고 SRITA는 한 페이지에서 말합니다. "이 주제의 e-담배 광고 모음은 만화, 의인화된 동물 및 대부분의 아동 영화와 프로그램에 등장하는 캐릭터를 포함합니다."

GreenSmoke의 "크리스마스 전 세일"에서 산타클로스 이미지 옆에 그들은 다음과 같이 씁니다. "전자담배 산업은 기회를 포착해 명절과 문화적 상징과 연관짓고, 이는 행복한 시간과 축제를 떠올리게 합니다. 사랑받는 애국적이고 문화적 아이콘이 여러 e-담배 광고에 나타납니다. 수많은 예 중에는 조지 워싱턴, 러시모어 산, 영국 왕실, 미국 국기, 자유의 여신상, 군인, 우주 비행사, 산타클로스, 그리고 심지어 사랑받는 가족 애완동물도 있습니다." 최근 GreenSmoke 웹사이트에 가본 적이 있나요?

스탠포드는 유니콘의 분비물 연구

어쨌든 유니콘으로 다시 돌아가 보죠. 전체 내용을 여러분에게 인쇄할 수 있다면 훨씬 좋을 것입니다. 왜냐하면 이것은 끝없이 재미있기 때문입니다. 안타깝게도 저작권 법이 아마도 가장 인기 있는 증기 웹사이트 기사를 만들지 못하게 합니다. 안타깝게도 담배 통제에 그러한 기념비적인 작품을 게재하면 대략 62명 (출판사 직원 제외 시 44명)의 사람들만 볼 수 있습니다.

재클러 박사는 이 모든 유니콘에 대해 상당히 신경을 쓰고 있습니다. "유니콘 e-주스 제품은 대개 그 생물의 소위 분비물과 배설물의 이름을 따서 지어집니다: 우유, 숨, 눈물, 피, 구토, 토사물, 똥, 오줌, 쏟아지는 것, 그리고 짜지[의역]"라고 그는 씁니다. "광고에서는 e-주스가 유니콘의 적절한 신체 구멍에서 매력적인 색상의 무지개 형태로 나옵니다."

"유니콘 e-주스 제품의 맛에 대한 설명은 다양하지만, 일반적으로 청소년의 입맛에 맞는 달콤하고 과일 같고 크리미한 설명이 자주 포함됩니다," 그는 주목합니다. 인용이 가득한 기사에서, 젊은이들이 특별히 좋아하는 달콤하고 과일 같고 크리미한 맛에 대한 그의 주장을 뒷받침하는 인용은 없습니다. 나는 당신이 어떤지 모르겠지만, 나는 57세이고 여전히 달콤하고 과일 같고 크리미한 맛을 좋아합니다. 스탠포드 직원들은 어떤 맛을 즐길까요, 판지와 잔디 깎기를?

어떤 공급업체가 특정 시트러스 맛이 플라스틱 탱크를 부수는 것으로 알려져 있다는 경고를 언급하면서, 재클러는 한탄합니다, "시간이 지나면서 그것이 십대의 폐에 유사한 영향을 미칠까 궁금하지 않을 수 없습니다." 다시, 그에 대한 인용은 없습니다. 나에게는 그렇게 과학적이지 않은 것 같습니다.

사실, 가끔 보면 재클러 박사가 그냥 집어넣는 것 같습니다. "유니콘을 테마로 한 전자담배 광고는 청소년을 끌어들이는 마케팅의 가장 좋은 사례입니다. 이는 청소년 사용의 급증에 기여하고 있습니다." 어떤 종류의 마케팅이 사용의 증가를 초래하고 있다는 증거는 어디에 있나요? 이 제품은 정확히 어디에 마케팅되고 있습니까? 연령 확인이 필요한 웹사이트에서? 판매를 하기 전에 신분증을 확인하는 상점에서?

담배 통제 열성자들은 독립적인 증기 제품의 "마케팅"을 (거의 완전히 판매자의 웹사이트와 성인 전용 상점으로 제한됨) 주요 (대부분 담배 산업 소유) 브랜드의 텔레비전과 라디오 광고와 혼동하고 고의적으로 그렇게 합니다. 그들은 그들의 청중(다른 담배 통제자, 공공 건강 관계자, 정책 입안자)들이 그들을 신뢰하기를 바라며, 자신이 조사하는 일을 절대 하지 않기를 바랍니다.

유니콘을 없애라: 맛 금지

유니콘은 단지 재클러와 그의 동료들을 위한 수단일 뿐입니다. 그는 규제자와 정치인들이 무지한 채로 그를 신뢰하기를 원합니다. 그는 유니콘과 만화 이미지를 이야기하여 잘 알지 못하는 사람들을 충격에 빠뜨리고, 더 잘 알기 싫어하는 사람들을 자극합니다. 스탠포드 교수님이 그들이 아이들에게 마케팅하고 있다고 하니, 그것은 틀림없군요! 이런 세상에, 우리는 어떻게 할 수 있을까요?!

그것이 바로 재클러가 원하는 것입니다. FDA가 e-액상 맛을 금지할 수 있는 새로운 권한을 사용하는 것 — 원래 하려던 대로. "담배 맛의 유니콘 테마 전자담배에 끌리는 청소년 스타터 흡연자는 거의 없을 것입니다,"라고 그는 씁니다. 물론, 또 다른 증거 없는 주장입니다. 그는 맛있는 모든 것을 없애고 싶어합니다. 당신이 구호할 거면, 그것은 가능하면 최악의 상황이거나 지루해야 합니다. 당신은 당신의 니코틴 때문에 고통받아야 하며, 불쌍한 중독자여야 합니다.

그런데 이 주제에 대해 말하자면, 사탕 맛의 담배 부족이 십대들이 흡연을 시작하는 것을 막았나요? 지난 백 년 동안 전혀 그런 일이 없었습니다.

공포인가 교육인가?

우리는 Dr. Jackler를 비웃을 수 있습니다. 그는 웃깁니다, 마치 1950년대의 부모들이 끔찍한 록앤롤에 대해 화내거나 1980년대의 스케이트보드 공포처럼요. 불행하게도, 이것이 바로 입법자와 규제자들이 진지하게 받아들이는 그런 유형의 남자입니다. 그는 시끄럽고 자신의 의제를 밀어붙이는 데 주저하지 않으며, 그 과정에서 두 배의 두려움과 공포를 던져 넣습니다. 그들은 그가 광대라는 것과 담배 규제가 담배 규제의 변두리 외에는 누구도 진지하게 여기는 저널이 아니라는 것을 모릅니다.

비흡연자들이 무지한 한, 합리적인 규제나 법에 대한 요구는 없을 것입니다. 우리는 대중을 교육해야 하며, 입법자들이 도덕적 공황을 무시하고 과학적 합의를 찾도록 일반 시민들이 요구해야 합니다. 내일이나 다음 달, 또는 아마도 내년에는 이루어지지 않을 것이지만 — 우리는 그것을 시작해야 합니다. 우리가 그것을 시작하기 전까지, Dr. Jackler 같은 사람들은 쇼를 이끌게 될 것입니다.

오늘 비흡연자와 Vaping에 대해 이야기해본 적이 있나요? 지금 할 수 있는 가장 중요한 일입니다. 교육받은 시민, 이제 진짜 유니콘입니다.