En av vapingens mest effektive talspersoner kan ha blitt stilnet. NJOY, en banebrytende e-sigarettprodusent, har registrert for Chapter 11 konkurs.
NJOY er mest kjent for Sottera-dommen, der den amerikanske distriktsdomstolen bestemte at FDA ikke kunne regulere dampprodukter som uregulerte legemiddelleveringsenheter. Etter at dommer Richard Leon dømte til fordel for Sottera (som NJOY var kjent som), anket FDA. I desember 2010 opprettholdt den amerikanske lagmannsretten dommen til dommer Leon, og FDA begynte den lange prosessen med å regulere vaping som tobakkprodukter.
Hvis avgjørelsen hadde gått den andre veien og FDAs vape-forbud hadde blitt tillatt å stå, kunne vaping aldri ha fått fotfeste.
Selskapet ble fanget mellom sin kjernevirksomhet og det nye og ekspanderende markedet.
NJOY ble grunnlagt av Arizona-advokaten Mark Weiss. Etter at blu E-Cigs ble kjøpt av Lorillard i 2012, var NJOY den største e-sigarettprodusenten som ikke var eid av et tobakksselskap. De brukte sin markedsstyrke som en plattform for å finansiere taler for dampprodukter.
Deres lobbyvirksomhet spredte seg til de åpne systemdampfirmaene, og til deres bransjeorganisasjoner og til og med til forbrukertalsmenn. Mange som nå arbeider for dampindustrien og for dampere krediterer NJOYs Brian Fojtik og Pamela Gorman for verdifull trening og råd om å håndtere lovgivere, spesielt på statlig og lokalt nivå.
NJOYs misjon er å avslutte røykerelatert død og sykdom ved å tilby foretrukne alternativer til voksne røykere og dampere over hele verden. I den forbindelse håper de å gjøre sigaretten obsolet.
NJOY har først og fremst vært en produsent av engangssigarettlignende produkter. Men for to år siden introduserte selskapet en serie med premium e-væske kalt The Artist Collection, fire smaker blandet av kjente uavhengige e-væskeskapere. Men selskapet ble fanget mellom sin kjernevirksomhet og det nye og ekspanderende markedet. Det fant aldri helt en plass i den åpne systemverdenen.
Slutten?
Kapittel 11 konkurs betyr ikke nødvendigvis slutten på selskapet. Retten kan beslutte å tillate reorganisering, enten under den nåværende eiers råd eller styrt av NJOYs kreditorer.
Hvis det ikke hadde vært for Weiss-familiens forpliktelse til å stå opp for vaping — gamble med pengene og fremtiden sin i kampen — kunne hele industrien ha feilet før den fikk en sjanse. Enten de har brukt NJOY produkter eller ikke, skylder alle dampere selskapet en skyldighet av takknemlighet. Dette er en trist dag for vaping.
På grunn av synkende sigarett-salg, ser delstatsregjeringer i USA og land rundt om i verden på vapor-produkter som en ny kilde til skatteinntekter.
En liste over forbud mot smakvarianter for vaping-produkter og forbud mot nettbasert salg i USA, samt salg- og besittelsesforbud i andre land.
En nærmere titt på PouchPoint, en nettbutikk for nikotinporsjoner som tilbyr konkurransedyktige priser, bredt utvalg og en smidig handleopplevelse.
En praktisk, datadrevet oversikt over hvor dampmarkedet er på vei—og hvordan du kan posisjonere virksomheten din foran regulatoriske og kategoriske endringer.
