Altria Group prowadzi rozmowy, aby kupić NJOY, które jest jedyną niezależną firmą w branży waporyzatorów z urządzeniami zatwierdzonymi przez FDA. Dyskusje są „zaawansowane”, a jeśli do zakupu dojdzie, Altria sprzeda również swoje 35 procent udziału w Juul Labs. Historia została po raz pierwszy zgłoszona przez Wall Street Journal.
Altria jest producentem papierosów Marlboro i nie ma obecności na rynku waporyzatorów oprócz swojego udziału w Juul. Gdyby Altria kupiła NJOY, na rynku nie byłoby zatwierdzonych przez FDA produktów waporyzacyjnych, które nie byłyby własnością dużej firmy tytoniowej. (Vuse należy do R.J. Reynolds/British American Tobacco, a Logic należy do Japan Tobacco International.)
NJOY zatrudniło ekspertów finansowych w zeszłym roku, aby doradzić firmie w sprawie potencjalnej sprzedaży. Wówczas firma sądziła, że będzie wyceniana na 5 miliardów dolarów w przypadku sprzedaży, ale Journal podaje, że obecne dyskusje obejmują punkt wyjścia wynoszący 2,75 miliarda dolarów.
Dlaczego Altria chce NJOY?
NJOY jest atrakcyjne dla nabywców, ponieważ ma dwa urządzenia do waporyzacji już zatwierdzone przez FDA—jednorazowy NJOY Daily oraz podowy NJOY Ace. Ace to jedyny nowoczesny podowy waporyzator zatwierdzony przez FDA i prawdopodobnie zdolny do konkurowania z JUUL od Juul Labs oraz Vuse Alto, jeśli NJOY zdobędzie odpowiednie zasoby finansowe, aby zwiększyć produkcję i rozszerzyć dystrybucję.
Smutno to słyszeć, NJOY jest ważnym niezależnym konkurentem dla tradycyjnego przemysłu tytoniowego. Agresywne regulacje prowadzą do mniejszej liczby firm produkujących e-papierosy i większej możliwości dla branży tytoniowej do eliminowania ich pojedynczo, aby spowolnić rozwój i chronić zyski z papierosów.
— Michael F. Pesko 🇺🇦 (@mikepesko) 27 lutego 2023
NJOY obecnie ma tylko około trzech procent segmentu rynku e-papierosów w sklepach spożywczych/stacjach benzynowych. Ale Altria—największy producent papierosów w kraju—ma ogromne zasoby dystrybucyjne i gotówkę, aby wyeliminować problemy produkcyjne.
Altria obecnie posiada 35 procent Juul Labs, które zakupiła w 2018 roku za 12,8 miliarda dolarów—wyceniając firmę na 38 miliardów dolarów. W zeszłym wrześniu Altria skorzystała ze swojego prawa do wypowiedzenia umowy o zakazie konkurencji z Juul Labs po tym, jak wartość Juul spadła poniżej 10 procent pierwotnej wartości. Altria teraz mówi, że wartość Juul wynosi 714 milionów dolarów, według Wall Street Journal.
Jeśli Altria kupi NJOY—lub jeśli kupi inną firmę produkującą waporyzatory lub zacznie produkować własne e-papierosy—prawdopodobnie będzie musiała sprzedać swoje udziały w Juul, aby zaspokoić obawy antymonopolowe. (Altria i Juul zostały już oskarżone o praktyki antykonkurencyjne przez Federalną Komisję Handlu w sprawie, która w tej chwili jest apelowana przez FTC.)
NJOY uratował waporyzację w 2010 roku
NJOY, Inc. została założona w Arizonie przez prawnika Marka Weissa i zaczęła sprzedawać e-papierosy pierwszej generacji w 2007 roku. Po tym, jak FDA zakwalifikowała e-papierosy jako niezatwierdzone urządzenia do podawania leków i zaczęła konfiskować produkty przybywające z Chin, Weiss i inni producenci toczyli batalię z agencją w sądzie, ostatecznie wygrywając w 2010 roku i utrzymując młodą branżę przy życiu.
NJOY, Inc. ogłosiło bankructwo w 2016 roku, a firma wyłoniła się z restrukturyzacji jako NJOY LLC, w większości należąca do funduszu hedgingowego Mudrick Capital Management, który zarządza NJOY od tego czasu.
Z powodu spadku sprzedaży papierosów, rządy stanowe w USA i krajach na całym świecie szukają produktów vapor jako nowego źródła dochodów podatkowych.
Lista zakazów smaków produktów do waporyzacji oraz zakazów sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych, a także zakazów sprzedaży i posiadania w innych krajach.
Bliższe spojrzenie na PouchPoint, sklep internetowy z workami nikotynowymi oferujący konkurencyjne ceny, szeroki wybór i płynne doświadczenie zakupowe.
Praktyczna, oparta na danych analiza, dokąd zmierza rynek vape i jak pozycjonować swój biznes przed zmianami regulacyjnymi i kategorii.
