PMI acum deține producătorul de Snus/ZYN Swedish Match.

14 Nov. 2022

Philip Morris International a reușit să obțină controlul asupra Swedish Match, cel mai mare producător de snus și pungi cu nicotină. Această mișcare va crește amprenta gigantului tutunului în produsele de tutun și nicotină necombustibile.

Philip Morris International (PMI) a oferit să cumpere Swedish Match în mai, și ulterior a crescut prețul ofertei de la 106 coroane suedeze (aproximativ $10,22 USD) pe acțiune la 116 coroane. Reuters a raportat pe 7 Nov. că 83% din investitori au acceptat oferta, care va costa PMI aproximativ $16 miliarde. Unii investitori mari au contestat oferta timp de luni de zile, dar au ajuns să vândă în cele din urmă.

PMI va continua să urmărească acționarii Swedish Match care nu acceptă până când nu va ajunge la o deținere de 90%. La acel moment, investitorii rămași vor fi obligați să vândă, iar PMI ar putea face din Swedish Match o divizie deținută integral de PMI, mai degrabă decât să o gestioneze ca o companie separată.

PMI va utiliza Swedish Match pentru a intra pe piața din SUA

Afacerea va oferi PMI o prezență imediată pe piața din Statele Unite, unde pungile cu nicotină sunt o categorie de produs în rapidă expansiune și marca ZYN a Swedish Match este cel mai bine vândut. Compania plănuiește de asemenea o lansare americană a produsului său de tutun încălzit IQOS în 2024, după recuperarea drepturilor de distribuție IQOS în SUA de la fostul partener Altria Group. Swedish Match oferă de asemenea PMI o infrastructură existentă de vânzări și distribuție în SUA.

Philip Morris International este cea mai mare companie de tutun din lume (pe lângă China Tobacco, deținută de guvern). Compania a fost lansată în 2008, când Philip Morris, cu sediul în SUA, și-a rupt divizia internațională, oferind PMI drepturi de vânzare a produselor Philip Morris peste tot, cu excepția SUA, unde compania originală (acum numită Altria Group) vinde aceleași produse. (Deși sediul operațional al PMI este în Elveția și nu vinde în prezent produse în SUA, compania este, tehnic, bazată în New York City.)

Achiziția Swedish Match face parte din planul PMI de a schimba mai mult de jumătate din venitul său global din produse combustibile în produse fără fum până în 2025. Produsele necombustibile constituie actualmente aproximativ 30% din afacerea companiei—deși IQOS reprezintă aproape toată acea venitură.

PMI plănuiește de asemenea să depună o aplicație pentru piața de tutun (PMTA) la FDA anul viitor pentru dispozitivul său de vaping cu lichid IQOS VEEV (compania folosește în mod confuz numele IQOS atât pentru produsele sale de tutun încălzit, cât și pentru cele de vaping cu lichid).

Swedish Match: snus, pungi cu nicotină și reducerea daunelor provoacă tutun

Swedish Match este cea mai mare companie de tutun din lume care nu vinde țigări—deși compania nu este complet liberă de produse combustibile (deține încă țigările White Owl). Compania și-a vândut afacerea rămasă de țigări în 1999 către Austria Tabak. De atunci, Swedish Match a fost lăudată pentru rolul său de frunte în promovarea reducerii daunelor asociate tutunului (THR)—încurajând persoanele care fumează să înlocuiască țigările cu alternativele de nicotină cu risc redus.

Swedish Match este principalul producător de snus, un tip de tutun umed pentru mestecat vândut de obicei în pungi individuale mici numite porții. În Suedia, utilizatorii de snus depășesc acum numărul fumătorilor de țigări, iar prevalența fumatului zilnic în rândul adulților a scăzut la aproximativ cinci procente. (Numerele sunt similare în Norvegia vecină, unde snus este de asemenea foarte popular.) Când Suedia a intrat în Uniunea Europeană în 1995, a fost acordată o excepție de la interdicția UE privind snus.

Snus nu este un produs major de tutun în SUA, dar mai multe dintre snus-urile mărcii General ale Swedish Match au fost primele produse de tutun sau nicotină care au obținut autorizația FDA conform căilor PMTA și modificărilor de risc (MRTP). (IQOS a fost de asemenea aprobat pentru autorizațiile PMTA și MRTP.) Cu toate acestea, pungile cu nicotină câștigă rapid un teren pe piața din SUA, iar Swedish Match conduce acea categorie cu ZYN.

FDA nu a luat încă decizii cu privire la PMTA-urile trimise de către producătorii de pungi cu nicotine. Este posibil ca agenția să respingă pungile în întregime deoarece sunt practic toate fabricate cu arome de mentă, citrice, cafea și fructe, iar FDA a arătat în tratamentul său al PMTA-urilor pentru produse de vaping că ar putea fi neagră de a autoriza orice „produs din tutun” aromat.

Grupuri anti-nicotină și anti-tutun americane și europene se opun vânzării pungi cu nicotine, chiar dacă nu conțin tutun și au profiluri de risc aproape identice cu produsele de terapie de înlocuire a nicotinei (NRT) precum guma de nicotină. Pungile cu nicotine sunt legale în cele mai multe țări europene.

Atât snus, cât și pungile cu nicotine ar putea fi produse de schimbare a jocului în unele țări asiatice și africane, multe dintre acestea având tradiții orale puternice în tutun (în special India și Bangladesh) sau fiind relativ noi în utilizarea tutunului și a nicotinei (multe țări africane unde fumatul începe abia acum să câștige popularitate). Pungile cu nicotine, în special, sunt ușor de fabricat și transportat, și sunt rezistente la căldură și frig, simplificând depozitarea.

Swedish Match produce produse în șapte țări, inclusiv în SUA, și are birouri în alte patru. Compania a avut aproximativ 1,8 miliarde de dolari în vânzări în 2021.

Foto oferită de Swedish Match