PMI acum deține producătorul de Snus/ZYN Swedish Match

14 nov. 2022

Philip Morris International a reușit să obțină controlul asupra Swedish Match, cel mai mare producător de snus și pungi cu nicotine. Această mișcare va crește amprenta produselor de tutun și nicotine non-combustibile ale gigantului tutunului.

Philip Morris International (PMI) a oferit să cumpere Swedish Match în mai, iar apoi a crescut prețul ofertei de la 106 coroane suedeze (aproximativ 10,22 USD) pe acțiune la 116 coroane. Reuters a raportat pe 7 noiembrie că 83% din investitori au acceptat oferta, care va costa PMI aproximativ 16 miliarde USD. Unii investitori mari s-au opus afacerii timp de luni de zile, dar au ajuns să vândă în cele din urmă.

PMI va continua să urmărească acționarii Swedish Match care țin acțiuni până când va ajunge la 90% din proprietate. În acel moment, investitorii rămași vor fi forțați să vândă, iar PMI ar putea transforma Swedish Match într-o divizie complet deținută de PMI, în loc să o gestioneze ca o companie separată.

PMI va folosi Swedish Match pentru a intra pe piața din SUA

Afacerea va oferi PMI o prezență imediată pe piața Statelor Unite, unde pungile cu nicotine sunt o categorie de produse în creștere rapidă și marca ZYN a Swedish Match este cea mai bine vândută. Compania plănuiește, de asemenea, o lansare americană a produsului său produs de tutun încălzit IQOS în 2024, după răscumpărarea drepturilor de distribuție IQOS în SUA de la fostul partener Altria Group. Swedish Match oferă, de asemenea, PMI o infrastructură existentă de vânzări și distribuție în SUA.

Philip Morris International este cea mai mare companie de tutun din lume (în afară de China Tobacco, deținută de guvern). Compania a fost lansată în 2008, când Philip Morris, cu sediul în SUA, și-a desprins divizia internațională, oferind PMI drepturile de vânzare a produselor Philip Morris peste tot, cu excepția SUA, unde compania originală (acum numită Altria Group) ar vinde aceleași produse. (Chiar dacă sediul operațional al PMI este în Elveția și în prezent nu vinde produse în SUA, compania este, din punct de vedere tehnic, cu sediul în New York City.)

Achiziția Swedish Match face parte din planul PMI de a transfera mai mult de jumătate din venitul său global de la produsele combustibile la cele fără fum până în 2025. Produsele non-combustibile reprezintă în prezent aproximativ 30 la sută din afacerea companiei - deși IQOS reprezintă aproape toate acele venituri.

PMI plănuiește, de asemenea, să depună o cerere de preț de piață pentru produse din tutun (PMTA) la FDA anul viitor pentru dispozitivul său de vaporizare e-liquid IQOS VEEV (compania folosește confuz numele IQOS atât pentru produsele sale cu tutun încălzit, cât și pentru cele de vaporizare e-liquid).

Swedish Match: snus, pachete de nicotine și reducerea daunelor cauzate de tutun

Swedish Match este cea mai mare companie de tutun din lume care nu vinde țigări - deși compania nu este complet lipsită de produse combustibile (încă deține trabucuri White Owl). Compania și-a vândut afacerea rămasă de țigări în 1999 către Austria Tabak. De atunci, Swedish Match a fost lăudată pentru rolul său de lider în promovarea reducerii daunelor cauzate de tutun (THR) - încurajând persoanele care fumează să înlocuiască țigările cu alternativele de nicotine cu risc scăzut.

Swedish Match este principalul fabricant de snus, un tip de tutun umed oral vândut de obicei în mici pachete individuale numite porții. În Suedia, utilizatorii de snus depășesc acum numărul fumătorilor de țigări, iar prevalența fumatului zilnic în rândul adulților a scăzut la doar aproximativ cinci procente. (Numerele sunt similare în Norvegia vecină, unde snus-ul este, de asemenea, foarte popular.) Când Suedia a intrat în Uniunea Europeană în 1995, a primit o excepție de la interdicția EU privind snus-ul.

Snus-ul nu este un produs major din tutun în SUA, dar mai multe dintre produsele de snus marca General ale Swedish Match au fost primele produse de tutun sau nicotine care au obținut autorizare FDA sub căile PMTA și modificările riscurilor (MRTP). (IQOS a fost, de asemenea, acordat autorizări PMTA și MRTP.) Cu toate acestea, pachetele de nicotine câștigă rapid teren pe piața din SUA, iar Swedish Match conduce această categorie cu ZYN.

FDA nu a luat încă decizii cu privire la PMTA-uri trimise de către producătorii de pouch-uri cu nicotină. Este posibil ca agenția să respingă pouch-urile complet, deoarece sunt practic toate fabricate în arome de mentă, citrice, cafea și fructe, iar FDA a arătat în tratamentul său al PMTA-urilor pentru produsele de vaping că ar putea fi neîndemnată să autorizeze orice „produs din tutun” aromat.

Grupurile anti-nicotină și anti-tutun din America și Europa se opun vânzării pouch-urilor cu nicotină, chiar dacă acestea nu conțin tutun și au profile de risc aproape identice cu produsele de terapie de înlocuire a nicotinei (NRT) precum guma cu nicotină. Pouch-urile cu nicotină sunt legale în majoritatea țărilor europene.

Atât snus, cât și pouch-urile cu nicotină ar putea fi produse revoluționare în unele țări asiatice și africane, multe dintre acestea având fie tradiții puternice în consumul de tutun oral (în special India și Bangladesh), fie fiind relativ noi în utilizarea tutunului și nicotinei (multe țări africane unde fumatul abia începe să câștige popularitate). Pouch-urile cu nicotină în special sunt ușor de fabricat și transportat și sunt rezistente la căldură și frig, simplificând stocarea.

Swedish Match produce produse în șapte țări, inclusiv în SUA, și are birouri în alte patru. Compania a avut vânzări de aproximativ 1.8 miliarde de dolari în 2021.

Foto prin amabilitatea Swedish Match