Oficialul FDA pentru tutun va fi noul CEO al Truth Initiative.

Într-o mișcare care nu va surprinde pe nimeni, un oficial de rang înalt de la Centrul pentru Produse de Tutun (CTP) al FDA va înlocui pe Robin Koval ca președinte și CEO al organizației anti-nicotină Truth Initiative. Truth, o companie privată non-profit, colaborează deja strâns cu CTP și alte agenții guvernamentale.

Kathleen Crosby, actualul director al Biroului de Comunicare și Educație în Sănătate al CTP, va prelua conducerea la Truth în luna octombrie. La fel ca CEO-ul în exercițiu Koval, Crosby a lucrat timp de ani de zile în industria publicitară înainte de a începe activitatea la FDA.

A petrecut nouă ani la Ad Council și, înainte de aceasta, a fost vicepreședinte la agenția de publicitate din Boston, Arnold Worldwide, unde a supervizat campania „Truth” a Fundației American Legacy. După acea campanie anti-fumat, Legacy și-a schimbat numele în Truth Initiative.

"Conducerea Truth Initiative se simte ca și cum aș veni acasă și nu pot gândi la un moment sau un loc mai bun pentru a continua să pledez pentru schimbări pozitive”, a spus Crosby într-un comunicat de presă. “Oportunitatea nu a fost niciodată mai mare de a ajuta oamenii să părăsească tutunul în urmă și aștept cu nerăbdare munca ce urmează.”

Crosby a condus comunicarea FDA pe teme de vaping și nicotină

Ca șef al comunicării CTP din 2011, Crosby a supervizat mesajele publice ale FDA despre vaping, fumat și nicotină—niciuna dintre acestea neputând fi numită educativă în mod corect.

Eforturile publicitare anti-vaping orientate către tineri ale FDA au început cu campania din 2018 Real Cost, numită „Epidemie,” în care adolescenții nefericiți vaping erau infectați cu paraziți asemănători viermilor care se târau sub pielea lor.

“Există o epidemie care se răspândește,” a spus naratorul reclamei. “Cercetătorii spun că poate schimba creierul tău. Poate elibera chimicale periculoase, precum formaldehida, în fluxul tău sanguin. Poate expune plămânii tăi la acroleină, care poate cauza daune ireversibile. Nu este un parazit, nu este un virus, nu este o infecție. Este vaping.”

Au urmat alte campanii anti-vaping, inclusiv un magician care a transformat vapele în țigări, un stil de publicitate în care sunt folosite rușine și stigmatizare, și o colaborare cu Marvel Comics în care întreaga școală cade pradă „controlului mental” indus de vaping.

Am enumerat doar mesajele destinate adolescenților pentru că doar asta există. Crosby și CTP sub fostul director Mitch Zeller și actualul director Brian King nu au văzut niciodată oportunitate de a interacționa cu adulți care fumează, în ciuda faptului că au menționat ocazional că vaping-ul este mai puțin dăunător decât fumatul. (Recent, CTP a anunțat o subvenție pentru a finanța cercetări cu privire la „impactul pe care mesajele despre continuumul de risc pentru produsele din tutun îl pot avea asupra diferitelor segmente ale populației.” Și astăzi, Brian King a co-autorat un comentariu în jurnalul Addiction, meditând la posibilitatea unor mesaje destinate adulților.)

Viitorul Truth: pledarea pentru „sfârșitul jocului” în ceea ce privește nicotina

Truth Initiative (numită atunci Fundația American Legacy) a fost creată ca parte a Acordului Master de Sărbătoare (MSA) din 1999 între 46 de state din SUA și industria de tutun. Cu toate că Truth nu a primit fonduri MSA după suma inițială de 1,5 miliarde de dolari, organizația și-a menținut averea prin investiții inteligente și strângere de fonduri. Truth avea aproximativ 900 de milioane de dolari în active în 2021.

Truth a construit o operațiune de cercetare de primă clasă—Institutul Schroeder pentru Cercetare și Studii de Politică în Domeniul Tutunului—și a angajat unii dintre cei mai buni oameni de știință în domeniul tutunului din țară, inclusiv David Abrams, Ray Niaura, Allison Glasser, Andrea Villanti și Jennifer Pearson. Majoritatea grupului de cercetare a fost simpatizantă cu vaping-ul și reducerea daunelor cauzate de tutun.

Robin Koval, la fel ca și Crosby, provine din lumea publicității. Înainte de a se alătura Truth în 2013, ea a co-fondat și condus agenția de publicitate din New York, Kaplan Thaler Group. Când Koval a preluat funcția de CEO după plecarea lui Cheryl Healton în 2012, Legacy a fost redenumită Truth și Koval a decis să se alăture Campaniei pentru Copii Fără Tutun—cea de-a doua mare organizație privată de control al tutunului din SUA—în adoptarea unei linii dure împotriva vaping-ului și nicotinei. Mulți dintre oamenii de știință de la Schroeder au plecat, iar grupul de cercetare odată impresionant al Truth s-a micșorat într-o simplă formalitate care oferea „acoperire științifică” pozițiilor politice ale Truth.

Acum, Truth a decis să meargă mai departe decât alte organizații de control al tutunului au îndrăznit, cerând un „final” pentru tutun și nicotină—eliminarea tuturor produselor de nicotină pentru consumatori. Organizația a emis un raport în iulie numit „Gamechanger,” în care susține adoptarea unui „set de politici și strategii pentru a ajunge la un moment în care tutunul comercial și nicotina, cu excepția medicamentelor aprobate de FDA, să nu mai fie utilizate.”

Va fi Kathleen Crosby care, în calitate de nou CEO al Truth, va supraveghea trecerea de la controlul tutunului la „sfârșitul tutunului.”

Imaginea este oferită de YouTube.