Centrul FDA pentru Produse din Tutun va colecta mai mult de 700 milioane de dolari în taxe de utilizare ale companiilor de tutun în acest an și s-a angajat să cheltuie o mare parte din acea sumă pe mesaje „anti-tutun” - care în zilele noastre înseamnă mesaje anti-vaping. Reclamele Real Cost ar trebui să fie direcționate către adolescenți.
Agențiile de publicitate licitează pentru oportunitatea de a impresiona FDA cu ideile lor ingenioase pentru a sublinia mesajul că vapingul și nicotina sunt rele, abținerea este bună și este cool să spui pur și simplu nu. Cu toate acestea, deoarece copiii aventuroși care ar putea încerca vapingul nu sunt în general receptivi la aceste mesaje, procesul se repetă în fiecare an fără un efect discernabil. Va continua până când FDA va opri colectarea banilor de la companiile de tutun sau soarele va exploda.
În acest an, o parte majoră a campaniei Real Cost pentru reducerea vapingului adolescent este o carte comică creată pentru FDA de agenția de publicitate FCB New York și executată de Marvel Comics, creatorii unor benzi desenate iconice precum Spider-Man și Avengers. Compania mamă a Marvel Comics, Marvel Entertainment, este deținută de Disney.
Știi deja povestea spusă în cartea comică anti-vaping, pentru că este practic identică cu reclama campaniei Real Cost din 2018 numită „Epidemie,” în care o plagă de viermi de nicotină invizibili infectează adolescenți neajutorați și „le schimbă creierul.” A fost creată și de FCB.
În noua campanie anti-vaping bazată pe frică—numită „Amenințarea Controlului Minții”—vaporul de țigară electronică este o miazmă verde bolnăvicioasă care transformă elevii de liceu odată motivați în neghiobi asemănători zombi. Este mai puțin excitant decât să fii mâncat din interior spre exterior de viermi de vaping, dar la fel de plauzibil.
„Pentru cei mai mulți adolescenți, liceul este o perioadă în care se bucură de mai multă independență și auto-finanțare”, a spus Gary Resch de la FCB într-o declarație. „Cu partenerii noștri de la Marvel, încadram dependența ca o entitate care subminează acea libertate—ceea ce, pentru un adolescent de 16 ani, face un perfect villain.”
Problema este că tipul de adolescent care este probabil să încerce vapingul—sau fumatul sau alcoolul sau marijuana—nu va fi descurajat de o reclamă TV sau de o carte comică creată de executivi de publicitate hipsteri și distribuită la o adunare școlară. De fapt, probabil că ar citi-o și ar râde în timp ce pasează un JUUL, la fel cum copiii din 1969 se îmbătau în timp ce îl ascultau pe Jack Webb predicând despre marijuana pe Dragnet.
Urmând viermii de vaping, geniile publicitare de la FCB au încercat un magician care transforma vape-uri în țigări în 2019. Anul trecut, au revenit la bazele războiului împotriva drogurilor în o campanie numită „Dependența nu e frumoasă,” în care copiii scot vape-uri din toalete în timp ce prietenii lor râdeau de „dependența” lor. Stigmatizarea este strategia anti-drog fără întoarcere: aruncând consumatorii de droguri sub autobuz pentru a „salva” potențialii curioși.
Spaventarea copiilor, păcălindu-i sau stigmatizând consumatorii de droguri nu sunt pur și simplu descurajări eficiente pentru consumul de droguri. Nu au fost niciodată, dar oamenii din sănătate publică care își construiesc carierele exagerând și mințind cu privire la riscurile canabisului sau vapingului nu sunt suficient de inteligenți pentru a face altceva decât a continua să folosească aceleași tactici an după an și decadă după decadă, sperând că se va întâmpla ceva diferit. Și agențiile de publicitate care creează reclamele sunt pur și simplu ingenioase; nu gândesc deloc, cu excepția de a veni cu idei pe care știu că vor menține banii din FDA în circulație.
Ce pot face campaniile de frică de înalt profil însă, este să crească conștientizarea cu privire la substanța în cauză și să genereze interes pentru aceasta. Nu știm câți adolescenți încep să vapeze din cauza mesajelor anti-vaping, dar știm că curiozitatea a fost cel mai des menționat motiv pentru care copiii de vârstă școlară au citat pentru a vape.
Copiii aventuroși sunt probabil mai predispuși să vapeze dacă adulții par a fi speriați de vaping. Și când autoritățile sugerează că are efecte supranaturale ciudate sau este adictiv, face ca vapingul să fie și mai palpitant și atractiv pentru acei copii care sunt pregătiți să experimenteze lucruri de adulți.
Ce ar putea funcționa pentru a preveni adolescenții să vapeze? Poate adevărul. Autoritățile ar putea explica clar ce este nicotina și ce face, și ar putea explica că vapingul a fost conceput ca o alternativă pentru persoanele care nu pot să se lase de fumat. Nah, asta nu ar funcționa niciodată.
Imaginea prezentată este oferită de Marvel Entertainment/YouTube
Din cauza scăderii vânzărilor de țigări, guvernele statelor din SUA și din țări din întreaga lume caută produse de vapor ca o nouă sursă de venituri din taxe.
O listă a interdicțiilor pentru aromele produselor de vaping și a interdicțiilor de vânzări online în Statele Unite, precum și interdicțiile de vânzare și deținere în alte țări.
O privire mai atentă asupra PouchPoint, un magazin online de plicuri cu nicotină care oferă prețuri competitive, o selecție variată și o experiență de cumpărare plăcută.
O analiză practică, bazată pe date, a direcției în care se îndreaptă piața vape—și cum să îți poziționezi afacerea înaintea schimbărilor de reglementare și de categorie.
