Altria va elimina produsele sale de vaporizare subperformante, a anunțat compania astăzi. Cel mai mare producător de țigări din țară elimină mărci precum MarkTen și Green Smoke, împreună cu un produs de nicotină oral obscur numit VERVE.
Compania a renunțat deja la dispozitivele sale MarkTen Elite și Apex pod în octombrie, când și-a anunțat planul de a ajuta la reducerea consumului de vaporizatoare de către tineri, conform ordonării Comisarului FDA Scott Gottlieb. În acel moment, Altria a mai spus că va înceta să vândă produsele sale de vaporizare rămase în alte arome decât tutun, mentă și mentol.
Nu va fi o mare pierdere pentru gigantul țigărilor sau pentru altcineva. Produsele Altria reprezintă doar aproximativ patru procente din segmentul magazinelor de conveniență/stațiilor de benzină al pieței de vaporizatoare (care reprezintă aproximativ jumătate din piața totală). Când Gottlieb și-a anunțat planul de a elimina produsele aromatizate în magazinele de conveniență, nu a contat deloc pentru Altria.
În ultimii doi ani, JUUL a devenit jucătorul dominant în acel segment, capturând mai mult de 75 la sută din vânzările magazinelor de conveniență și forțând fostul gigant al țigărilor să lupte pentru resturi. JUUL a devenit o problemă, afectând prețul acțiunilor Altria.
Cu fumatul de țigări în declin, companiile de tutun speră că dispozitivele lor alternative de nicotină le vor menține relevante, dar portofoliul de „produse cu risc redus” al Altria nu a fost puternic. Compania depinde de ceva mare pentru a-și salva ziua, iar produsele lor MarkTen cu siguranță nu sunt soluția.
„Rămânem angajați să fim lideri în furnizarea de produse alternative inovatoare pentru fumătorii adulți care reduc riscurile, inclusiv e-vaporizatoare,” a spus CEO-ul Altria Howard Willard. „Nu vedem o cale către leadership cu aceste produse particulare și credem că acum este timpul să ne refocusăm resursele.”
Altria așteaptă ca FDA să ia măsuri cu privire la aplicațiile precomerciale pentru tutun (PMTA) și produsele de tutun cu risc modificat (MRTP) pentru IQOS. Dacă vor fi aprobate, Altria va licenția produsul de tutun „heat-not-burn” de la fratele său vitreg Philip Morris International (PMI a fost desprinsă din Altria, care deține Philip Morris USA).
Chiar și fără un singur produs de vaporizare de vândut, valoarea de piață a Altria este de 100 de miliarde de dolari.
Ambele companii sunt convinse că IQOS este un produs care schimbă jocul și care va lua cu asalt piața de fumat din SUA, așa cum a făcut în Japonia. Dar vaporizatoarele care conțin nicotină sunt ilegale în Japonia, iar IQOS — care va fi clasificat ca o țigară în SUA — va fi mult mai scump decât vaporizatoarele și restricționat la arome de tutun și mentol.
De aceea, ar putea fi înțelept pentru Altria să își protejeze pariurile deținând o parte din ceva care este într-adevăr popular, cum ar fi JUUL. Săptămâna trecută, au apărut zvonuri că Altria ar putea cumpăra o participație minoritară în JUUL Labs., o mișcare care teoretic ar îmbunătăți poziția Altria pe piața de nicotină cu risc scăzut și ar oferi JUUL o capacitate de distribuție crescută și acces la departamentele științifice și legale/regulatorii ale Altria.
Dacă aplicațiile IQOS și achiziția JUUL nu se vor concretiza, Altria se poate consola cu vânzările sale de țigări. Marca Marlboro a companiei reprezintă jumătate din toate vânzările de țigări din SUA — și mai sunt încă cel puțin 34 de milioane de fumători în țară. Chiar și fără un singur produs de vaporizare de vândut, valoarea de piață a Altria este de 100 de miliarde de dolari.
Din cauza scăderii vânzărilor de țigări, guvernele statelor din SUA și din țări din întreaga lume caută produse de vapor ca o nouă sursă de venituri din taxe.
O listă a interdicțiilor pentru aromele produselor de vaping și a interdicțiilor de vânzări online în Statele Unite, precum și interdicțiile de vânzare și deținere în alte țări.
O privire mai atentă asupra PouchPoint, un magazin online de plicuri cu nicotină care oferă prețuri competitive, o selecție variată și o experiență de cumpărare plăcută.
O analiză practică, bazată pe date, a direcției în care se îndreaptă piața vape—și cum să îți poziționezi afacerea înaintea schimbărilor de reglementare și de categorie.
