Почему Philip Morris тратит 1 миллиард долларов, чтобы положить конец курению?

Крупная многонациональная табачная корпорация обещает выделить 1 миллиард долларов для достижения «цели по ликвидации курения по всему миру». Philip Morris International (PMI) обязалась выделять по 80 миллионов долларов в год в течение двенадцати лет для финансирования Фонда за мир без курения (FSFW).

Это заявление сделал основатель и президент новой организации Дерек Яч на Глобальном форуме табака и никотина в Нью-Йорке, на конвенции табачной промышленности, которая теперь также включает много участников вейп-индустрии.

Согласно пресс-релизу, фонд «будет основываться на последних изменениях в политике и науке для финансирования исследований и поддержки совместных инициатив, чтобы ускорить прогресс в снижении вреда и смертности от курения по всему миру».

Что покупает PMI за 1 миллиард долларов?

Почему PMI делает это? Что они надеются получить от этого? Гигантские корпорации обычно не тратят столько денег на усилия по связям с общественностью. FSFW утверждает, что табачный гигант не будет иметь никакого влияния на его деятельность.

«Важно, что условия гранта, устав и некоммерческий статус Фонда исключают участие PMI или других представителей табачной промышленности в управлении Фондом или в оценке решений о финансировании, стратегии или деятельности Фонда», — говорится в пресс-релизе. «Фонд будет иметь независимую исследовательскую программу, право собственности на свои данные, свободу публиковать и строгую защиту от конфликта интересов.»

Впечатляюще. Но трудно поверить, что PMI хочет ничего, кроме возможно льстительных исследований своих продуктов с пониженным риском. Если это всего лишь усилие по связям с общественностью, это что-то новое под солнцем. Это шок и трепет PR.

Или, возможно, это искреннее начинание. Может быть, эта многонациональная корпорация выражает свою человечность. В конце концов, корпорации — это люди, по словам Митта Ромни. Их корпоративный «устойчивый» сайт определенно заставляет их выглядеть как радостные корпоративные граждане. А 1 миллиард долларов за 12 лет не собьет с ног компанию, которая получает прибыль около 20 миллиардов долларов каждый год.

«Наши усилия сосредоточены на том, чтобы в конечном итоге заменить сигареты на бездымные продукты, предлагая миллионам мужчин и женщин, которые продолжают курить, лучшую альтернативу», — сказал генеральный директор PMI Андре Каланцопулос Financial Times. «Мы стоим на пороге истинной революции и с нетерпением ждем объективной оценки нашей работы и работы других со стороны фонда.»

Дерек Яч ведет игру

Дерек Яч на протяжении долгого времени продвигает взаимодействие между общественным здоровьем и табачной промышленностью. На Глобальном форуме по никотину (GFN) в Варшаве, Польша, в 2015 году он говорил о своей надежде на то, что табачные компании будут обязаны финансировать исследования продуктов с пониженным риском и что общественное здоровье примет их участие.

Яч выступил с выступлением на этом GFN — конференции, которая в 2015 году все еще была очень сосредоточена на вейпинге — и похвалил утверждение Митча Зеллера о том, что FDA признает континуум риска в никотиновых продуктах. Никто в вейп-сообществе не верил ни единому слову из того, что Зеллер говорил о продуктах с низким риском, но Яч оценил это.

Затем через год он вышел в Twitter, чтобы поддержать недавно объявленные регуляции FDA — которые, как предсказывали вейперы, были практически запретом на вейп-продукты. Это вызвало сомнения о Яче у многих вейперов — даже у многих, кто поддержал его в фильме A Billion Lives. Очевидно, он не понимал, что независимая вейп-индустрия будет уничтожена новыми правилами — или ему было всё равно.

Яч явно чувствует себя комфортно на пересечении крупного бизнеса и государственной политики. Он был старшим вице-президентом PepsiCo. Он также работал в Фонде Рокфеллера и возглавлял разработку Рамочной конвенции по контролю над табаком (FCTC) в Всемирной организации здравоохранения. Он также находится в консультативных советах Глобальной инициативы Клинтона и Всемирного экономического форума.

От его взгляда на рынок вейпов, сосредоточенного на контроле табака, до его истории как корпоративного игрока, возможно, в мире низко рискового никотина Яча нет места для модели бизнеса «пончиковый магазин» независимой вейп-индустрии. С другой стороны, мы еще не знаем, кто именно будет в совете Фонда за мир без курения, или как будут приниматься решения о грантах.

«Я полностью понимаю, что мне придется завоевать доверие своих коллег на личном уровне», — сказал Яч в интервью Financial Times. «Моя мотивация остается в возможности спасения жизней, что не может быть более значительным в какой-либо другой области.»

Будет ли это полезно для вейпинга?

Очевидно, что Фонд за мир без курения будет работать как типичное крупное корпоративное предприятие. Предоставит ли он преимущества для вейперов или независимой вейп-индустрии? Слишком рано об этом говорить. Точно так же слишком рано знать, будет ли FSFW сосредотачивать исследовательские средства непропорционально на продуктах с пониженным риском, производимых PMI — таких как прибор для нагрева IQOS — и других будущих финансистов табачной промышленности для фонда.

Если FSFW финансирует хорошее исследование проблем вейпинга, которые сейчас не получают внимания и финансирования — такие как важность ароматизированных электронных жидкостей для взрослых вейперов или комплексные опросы магазинов вейпов — это было бы полезно. Но если оно также не финансирует работу известных исследователей табака и никотина, получатели финансирования будут страдать от стигмы своего основного финансового спонсора.

Если жесткие противники табака смогут снизить репутацию финансируемых FSFW ученых, запятнав их название "Большой табак", законные академики будут сторониться нового фонда как источника поддержки. Антиникотиновые фанатики уже начинают пускать слюни.

Профессиональный ненавистник из Университета Калифорнии в Сан-Франциско Стэнтон Гланц отметил запуск FSFW в своем блоге с заголовком: "Путешествие Дерека Яча на Темную Сторону завершено."

Президент компании Campaign for Tobacco-Free Kids Мэттью Майерс выпустил пресс-релиз, в котором говорится: "Сумма, которую Филип Моррис тратит на свой новый фонд, — это капля в ведре по сравнению с 75 миллиардами долларов в выручке и более чем 17 миллиардами долларов прибыли, которые компания сообщила в 2016 году, большая часть из которых была получена от продажи сигарет." (Это правда. Конечно, помните, что Майерс согласовал Закон о контроле над табаком 2009 года в сотрудничестве с Филипом Моррисом, фактически помогая защитить бизнес компании по продаже сигарет в США от любой новой конкуренции в будущем.)

Скоординированная попытка со стороны контролеров табака и общественного здоровья запятнать любого, кто принимает деньги от FSFW, может оказать влияние на их способность функционировать с какой-либо правдоподобностью. Если серьезные исследователи боятся принимать гранты из-за связи с Филипом Моррисом, новая организация станет контрпродуктивной для тех, кто стремится уменьшить количество смертей от курения, продвигая продукты с низким риском никотина. Это будет шуткой.

Но давайте не будем слишком спешить. Если первоклассные исследователи действительно обратятся к FSFW за финансированием, любой черный список от старомодных контролеров табака будет легко преодолен. Это может ускорить их ракетный путь к планете Нерелевантности, но еще лучше, это может означать источник обильного финансирования без условий для хороших исследований вейпинга, которые сейчас просто не существуют.

Текущая система исследований, финансируемых Национальными институтами здоровья (NIH) и FDA, вознаграждает исследователей, которые выбирают настраивать свою работу на помощь федеральным органам "лучше регулировать" (ограничивать) продукты с низким риском. Американские исследования вейпинга стали бесконечной чередой плохих исследований, отчаянно ищущих риски, и почти ни одно не учитывает возможные выгоды от вейпинга. FSFW мог бы помочь.

Что мы хотим? Не так много. Хорошие, вдумчивые исследования вещей, которые могут сделать вейпинг еще лучше, безопаснее и более принятым большим количеством людей. Помогут ли большие деньги Большого табака малой индустрии вейпинга выжить и процветать? Теперь это хороший вопрос.