Антитабачная кампания FDA «Настоящая стоимость» атакует вейпы и вейперов уже почти шесть лет, начиная с рекламы «Эпидемия» 2018 года, дань химофобии, в которой фигурировала школа с вейп-жертвами и невидимые черви, ползущие под их кожей.
С тех пор агентство наняло высокооплачиваемых рекламных специалистов, чтобы утверждать, что вейпинг «магически» превращает вейперов в курильщиков, участвовать в стигме в стиле старомодной войны с наркотиками и сотрудничать с Marvel Comics, чтобы изображать вейпинг как форму «управления сознанием».
В этом году снова химофобия, с (пока что) короткой серией реклам, в которых фигурирует оригинальный химический злодей вейпинга: формальдегид.
Формальдегид: первая мода в антивейпинговых исследованиях
Прошло девять лет с тех пор, как исследовательское письмо в New England Journal of Medicine запустило первую моду на антивейпинговые исследования: использование методологических уловок (или ошибок, если вы добры) для получения «опасных уровней» формальдегида и других карбонилов от вейп-систем с открытой схемой.
Сумасшествие с формальдегидом произошло, потому что легко производить высококарбонильный пар, устанавливая мод на очень высокие настройки напряжения, что перегревает или сжигает фитиль и жидкость и производит непригодный для вейпинга пар. Другой трюк (ошибка) заключается в том, чтобы делать слабые затяжки на субомном баке, который требует быстрого, высокообъемного потока воздуха для получения приемлемого холодного пара.
Кардиолог и исследователь вейпинга Константинос Фарсалинос — который сразу определил «проблему с формальдегидом» — в конечном итоге выступил соавтором (с химиком Джином Гиллманом) систематического обзора 32 «исследований формальдегида»,описывающего недостатки исследований и создающего полезные рекомендации по исследованиям. Фарсалинос заключил, что, когда «обеспечивались реалистичные условия использования, выбросы карбонилов от электронных сигарет были существенно ниже, чем дым от табачных сигарет», и что современные вейп-атомизаторы «похоже, излучают минимальные уровни карбонилов с сомнительной клинической значимостью с точки зрения риска для здоровья.»
FDA обожает звучащие пугающе химикаты
При использовании по назначению вейпы не производят опасных уровней формальдегида. Когда они содержат его, это из-за того, что пар так перегрет, что он опасен для пользователей и вызывает отвращение при вдыхании. FDA все это знает. Но зачем позволять научным фактам мешать хорошей телевизионной рекламе?
Существует три версии рекламы «Настоящая стоимость» формальдегид — все с мучительно ужасными чучелами животных, наблюдающими за молодым вейпером, стоящим перед магазином чучел. С соединенными челюстями и гнилыми зубами они не выглядят очень здоровыми, но именно вейпирующий подросток попадает в настоящую беду.
«Эй, ты знал, что этот ребенок вейпит тот же токсичный химикат, который используется в таксидермии — формальдегид?» — спрашивает мудрый мертвый волк. Остальные мертвые животные испытывают трудности с произнесением названия химического вещества, и начинаются забавные приключения.
Также есть реклама без таксидермии, возможно, направленная на детей с более деликатными чувствами. В ней сточные воды вытекают из открытой трубы в пруд, в то время как диктор сравнивает «прекрасную и хрупкую экосистему» с человеческими легкими. «Когда ты вейпишь», — говорит он, — «ты можешь подвергать себя токсичным химикатам. Ты загрязняешь себя?»
FDA: взрослые невосприимчивы к полутартам «Настоящей стоимости»
FDA, конечно, настаивает на том, что ее антивейпинговые публикации строго направлены на молодежь, как будто это вообще возможно в эпоху интернета. В прошлом году директор Центра по табачной продукции (CTP) Брайан Кинг сказал аудитории на онлайн-мероприятии Ассоциации американских производителей вейпов (AVM), что рекламы были «тщательно оценены» как до, так и после их трансляции.
Но исследование 2022 года, опубликованное в журнале Nicotine & Tobacco Research, показало, что для взрослых курильщиков, которые их просмотрели, реклама FDA «Настоящая стоимость» «вызвала в целом более негативные ожидания о электронных сигаретах», включая снижение мотивации переключиться с курения на вейпинг.
Хотя взрослые зрители рекламы «Настоящая стоимость» считали, что электронные сигареты «значительно менее вредны (в общем) чем горючие сигареты» до просмотра рекламы, они изменили свое мнение и решили, что два продукта «сравнимо вредны» после просмотра.
И взрослые, и дети выиграли бы от честной рекламной кампании, которая объясняла бы реальные риски вейпинга для некурящих и потенциальные огромные преимущества для людей, которые курят. Но, несмотря на то, что время от времени признаются, что вейпинг менее вреден, чем курение и упоминается о «континууме риска» продуктов никотина, руководители FDA, отвечающие за просвещение общественности о табаке, никогда не видели необходимости рассказывать всю правду о вейпинге и некондиционных продуктах никотина.
Изображение предоставлено YouTube.
Из-за снижения продаж сигарет государства в США и страны по всему миру ищут в vapor products новый источник налоговых поступлений.
Список запретов на ароматы вейп-продуктов и запретов на онлайн-продажу в Соединенных Штатах, а также запретов на продажу и possession в других странах.
Ближе к PouchPoint, онлайн-магазину никотиновых пакетиков, предлагающему конкурентные цены, широкий выбор и приятный процесс покупок.
Практическое, ориентированное на данные изучение того, куда движется рынок vape, и как позиционировать ваш бизнес в условиях будущих нормативных и категорийных изменений.
