Marvel Comics создает антивейпинг-пропаганду для FDA

Центр табачной продукции FDA соберет более 700 миллионов долларов в виде сборов с компаний табачной продукции в этом году, и он обязался потратить значительную часть этой суммы на "анти-табачные" сообщения—что в настоящее время означает сообщения против вейпинга. Рекламные объявления Real Cost должны быть нацелены на подростков.

Рекламные агентства делают ставки за возможность удивить FDA своими умными идеями по донесению сообщения о том, что вейпинг и никотин плохи, воздержание хорошо, и, что круто просто сказать "нет". Однако, поскольку авантюрные дети, которые, вероятно, захотят попробовать вейпинг, обычно не воспринимают эти сообщения, процесс повторяется каждый год без заметного эффекта. Он продолжится, пока FDA не перестанет собирать деньги с табачных компаний или пока не взорвется солнце.

В этом году значительная часть кампании Real Cost по снижению вейпинга среди подростков—это комикс, созданный для FDA рекламным агентством FCB New York и выполненный Marvel Comics, создателями культовых комиксов, таких как Человек-паук и Мстители. Материнская компания Marvel Comics Marvel Entertainment принадлежит Disney.

Вы уже знаете историю, рассказанную в анти-вейпинговом комиксе, потому что она практически идентична рекламному объявлению Real Cost 2018 года, названному "Эпидемия,", в котором чума невидимых никотиновых червей заполонила беззащитных подростков и "изменяет их мозги." Это тоже было создано FCB.

В новой кампания на основе страха против вейпинга—названной "Угроза контроля над разумом"—высокий пар из э-сигарет является болезненно-зеленым мiasмa, который превращает некогда мотивированных старшеклассников в зомби-подобных тупиц. Это менее захватывающе, чем быть съеденным изнутри вейп-черевами, но столь же правдоподобно.

"Для большинства подростков старшая школа—это время, чтобы наслаждаться большей независимостью и самодостаточностью," сказал Гэри Ресч из FCB в заявлении. "С нашими партнерами в Marvel, мы представляем зависимость как сущность, которая подрывает эту свободу—что, для 16-летнего, составляет идеального злодея."

Проблема в том, что тот тип подростка, который, вероятно, хочет попробовать вейпинг—или курение, или питье, или травку—не будет отговорен телевизионной рекламой или комиксом, созданным модными рекламными менеджерами и распространённым на школьном собрании. На самом деле, они, вероятно, прочитают это и надорвутся от смеха, пока передают JUUL, так же, как дети в 1969 году расслаблялись, смотря, как Джек Уэбб читает лекции детям о марихуане на Dragnet.

Следуя за вейп-червями, рекламные гении из FCB пробовали мага, который превращал вейпы в сигареты в 2019 году. В прошлом году они вернулись к основам "Войны с наркотиками" вкампании, называемой "Зависимость не красивая," где дети вытаскивают вейпы из туалетов, в то время как их друзья смеются над их "зависимостью." Стигма—это анти-наркотическая стратегия без возврата: бросая наркопотребителей под автобус, чтобы "спасти" потенциально любопытных.

Запугивание детей, обманывание их или стигматизация наркозависимых просто не являются эффективными сдерживающими факторами для использования наркотиков. Они никогда не были таковыми, но люди в сфере общественного здравоохранения, которые строят карьеры на преувеличении и лжи о рисках каннабиса или вейпинга, недостаточно умны, чтобы делать что-либо, кроме как продолжать использовать те же тактики год за годом и десятилетие за десятилетием, надеясь на что-то иное. А рекламные агентства, которые создают объявления, просто умны; они совсем не думают, кроме как придумывать идеи, которые, как они знают, будут поддерживать поток денег в FDA.

Однако высокопрофильные кампании страхи могут повысить осведомленность об исследуемом веществе и вызвать интерес к нему. Мы не знаем, сколько подростков начинают вейпить из-за анти-вейпинговых посланий, но мы знаем, что Национальный молодежный табачный опрос 2019 года показал любопытство было самой распространенной причиной, которую указывали школьники за вейпинг.

Авантюрные дети, вероятно, более склонны к вейпингу, если взрослые, похоже, напуганы вейпингом. И когда власти предполагают, что у него есть странные сверхъестественные эффекты или он вызывает зависимость, это делает вейпинг еще более захватывающим и привлекательным для тех детей, которые готовы экспериментировать со взрослыми вещами.

Что может сработать, чтобы предотвратить вейпинг среди подростков? Возможно правда. Власти могли бы четко объяснить, что такое никотин и что он делает, и объяснить, что вейпинг был разработан как альтернатива для людей, которые не могут бросить курить. Нет, это никогда не сработает.

Изображение, предоставленное Marvel Entertainment/YouTube