Altria показывает FDA, как уничтожить рынок вейпинга

Altria объявила сегодня что она изымет свои подовые вейпы MarkTen Elite и Apex с рынка до тех пор, пока FDA не одобрит их через предварительное заявление о продаже табака или не решит, что "вопрос молодежи в противном случае решен." Они также изымут все вкусы своих сигаретоподобных продуктов MarkTen и Green Smoke, кроме табака, ментола и мяты.

Этот шаг является реакцией на требование FDA в середине сентября, чтобы JUUL Labs и четыре крупных табачные компании, которые также продают паровые продукты, представили планы в течение 60 дней по устранению продаж подросткам. Altria также объявила о поддержке федерального законодательства Tobacco 21, которое также поддерживает JUUL Labs. В настоящее время шесть штатов и сотни муниципалитетов имеют законы, ограничивающие покупку табака для покупателей старше 21 года.

Целевой аудиторией требования FDA явно была JUUL, так как продажи паровых продуктов табачных компаний составляют крошечную часть их бизнеса. JUUL захватила более 70 процентов рынка вейпов в автозаправочных станциях/газетных магазинах за последний год и значительно увеличила размер этого рынка. JUUL является превосходным подовым паровым продуктом по сравнению с теми, которые производят табачные компании, но более важно то, что он фактически угрожает их основному источнику дохода: сигаретам.

Действия Altria направлены на то, чтобы оказать давление на JUUL, чтобы она тоже исключила свои ароматизированные продукты. Табачный гигант знает, что данный новый вейп отнимает у него продажи сигарет и угрожает подорвать будущие продажи его табачного продукта IQOS “нагревать, не сжигая”. Altria подала заявку в FDA на одобрение маркетинга для IQOS. Поскольку IQOS классифицируется как сигарета, Altria не сможет продавать его ни в одном вкусе, кроме табака и ментола. Ароматизированные вейпы, такие как JUUL, представляют собой явную угрозу для IQOS и продаж сигарет Altria.

Комиссар FDA Скотт Готтлиб, похоже, убежден, что ароматы являются движущей силой за молодежным увлечением вейпами, и угрожает запретить или ограничить ароматы электронной жидкости, кроме табака. Он также предложил что агентство может ограничить онлайн-продажи и продажу паровых продуктов в магазинах удобства.

FDA уже находится в процессе регулирования ароматов для вейпов, и сегодня на конференции Института пищевых и лекарственных законов директор Центра табачных продуктов FDA Митч Зеллер заявил, что разработка правил по ароматам была ускорена. Большинство наблюдателей ожидают, что агентство введет ограничения на ароматы электронной жидкости, даже несмотря на то, что крупное исследование ранее в этом году показало, что взрослые вейперы в основном предпочитают фруктовые и десертные ароматы табаку и ментолу.

FDA намеревалась запретить ароматы как часть своего правила о категоризации 2016 года, но администрация Обамы отменила запрет на ароматы по неизвестным причинам. С тех пор агентство подвергается постоянному давлению со стороны групп контроля за табаком и демократов, чтобы использовать свои полномочия для ограничения выбора ароматов. Также есть текущий двусторонний законопроект Сената, который запретил бы ароматы, кроме табака.

В отличие от табачных компаний, паровые продукты зависят от ароматов. Действия Altria сигнализируют FDA, что она охотно согласится с планами агентства по ограничению доступности и переводу паровых продуктов в гетто-вейп-шоп-рынок. Даже если FDA не одобрит IQOS, табачный ландшафт без эффективных ароматизированных паровых продуктов, продаваемых рядом с сигаретами, оставит табачные компании под контролем рынка. И когда FDA затем ограничит ароматы, вейп-шопы опустеют и закроются.