Altria sa vážne zaoberá kúpou NJOY.

Altria Group je v rokovaniach o kúpe NJOY, ktorá je jedinou nezávislou vapingovou spoločnosťou s FDA autorizovanými zariadeniami. Diskusie sú „pokročilé“ a ak k nákupu dôjde, Altria by sa tiež zbavila svojho 35 percentného podielu v Juul Labs. Príbeh bol prvýkrát uvedený v Wall Street Journal.

Altria je výrobcom cigariet Marlboro a nemá žiadnu prítomnosť na trhu s vapingom okrem svojho podielu v Juul. Ak by Altria kúpila NJOY, neexistovali by žiadne FDA autorizované vapingové produkty, ktoré by nepatrili veľkej tabakovej spoločnosti. (Vuse patrí R.J. Reynolds/British American Tobacco a Logic patrí Japan Tobacco International.)

NJOY najal finančných odborníkov minulý rok, aby poradili spoločnosti ohľadom potenciálneho predaja. V tom čase sa spoločnosť domnievala, že by bola ocenená na 5 miliárd dolárov v prípade predaja, ale Journal tvrdí, že aktuálne diskusie zahŕňajú vychádzajúcu cenu 2,75 miliardy dolárov.

Prečo chce Altria NJOY?

NJOY je pre kupujúcich atraktívny, pretože má dve vapingové zariadenia už autorizované FDA—jednorazové NJOY Daily a podové NJOY Ace. Ace je jediný moderný podový vape autorizovaný FDA a pravdepodobne má potenciál súťažiť s JUUL od Juul Labs a Vuse Alto, ak NJOY získa finančnú silu na zvýšenie produkcie a rozšírenie distribúcie.

NJOY má v súčasnosti iba tri percentá segmentu trhu s vapingom v obchodoch s potravinami a čerpacích staniciach. Ale Altria—najväčší výrobca cigariet v krajine—má obrovské distribučné zdroje a hotovosť, aby prekonala výrobné výzvy.

Altria aktuálne vlastní 35 percent Juul Labs, ktoré kúpila v roku 2018 za 12,8 miliardy dolárov—ocenili spoločnosť na 38 miliárd dolárov. Minulý september Altria uplatnila svoje právo na ukončenie dohody o nekonkurencii s Juul Labs, keď hodnota Juul klesla pod 10 percent jeho pôvodnej hodnoty. Altria teraz tvrdí, že hodnota Juul je 714 miliónov dolárov, podľa Wall Street Journal.

Ak Altria kúpi NJOY—alebo ak by kúpila inú vapingovú spoločnosť alebo začala vyrábať vlastné e-cigaretové produkty—pravdepodobne by bola nútená zbaviť sa svojho podielu v Juul, aby uspokojila obavy z antitrustových otázok. (Altria a Juul už boli obvinené z protikonkurenčných praktík Federálnou obchodnou komisiou v prípade, ktorý je aktuálne v odvolaní FTC.)

NJOY zachránil vaping v 2010

NJOY, Inc. bola založená v Arizone právnikom Markom Weissom a začala predávať prvú generáciu e-cigariet v roku 2007. Po tom, čo FDA označila e-cigarety za neschválené liek/dodávacie zariadenia a začala zabavovať produkty prichádzajúce z Číny, Weiss a ďalší výrobcovia bojovali proti agentúre na súde a nakoniec v roku 2010 zvíťazili, čím udržali rozvíjajúci sa priemysel nažive.

NJOY, Inc. požiadala o bankrot v roku 2016, a spoločnosť vzišla z reštrukturalizácie ako NJOY LLC, väčšinovo vlastnená hedžovým fondom Mudrick Capital Management, ktorý vlastní NJOY od tej doby.