Juul Labs, şirketin tüketicileri kandırdığı ve gençlere yönelik reklam ve pazarlama faaliyetlerinde bulunduğu iddialarını çözmek için 33 ABD eyaletine (ve Porto Riko'ya) en az 438,5 milyon $ ödemeyi prensipte kabul etti. Anlaşma, Juul'un gelecekteki pazarlamasında belirli standartlara uymasını da gerektiriyor.
Anlaşma, Connecticut, Oregon ve Texas eyaletlerinin başsavcıları tarafından yürütülen iki yıllık bir araştırmanın sonucudur. 438,5 milyon $ tutarı, altı yıllık bir ödeme takvimine dayanmaktadır. Şirket, ödemeleri 10 yıl boyunca eyaletlere yayarsa bu miktarın 470 milyon $'a kadar çıkabileceği belirtilmektedir, Texas Başsavcısı Ken Paxton'a göre.
Juul, gençlere yönelik pazarlama ile suçlanıyor
Başsavcıların yaptığı iddialar, son dört yılda vaping haberlerini takip eden herkes için tanıdık olacak. Connecticut Başsavcısı William Tong'a göre, Juul Labs “yaşları küçük olan gençlere vaping ürünlerini amansızca pazarladı... ve ürünlerinin nikotin içeriği ve bağımlılık yapıcı özellikleri hakkında tüketicileri yanıltıldı.”
“Gizlenmesi kolay, teknoloji odaklı, şık bir tasarımla, JUUL ürünlerini yaşları küçük kullanıcılara çekici olduğu bilinen tatlarla sattı,” diyor Paxton'un basın bülteni. “JUUL ayrıca, ürününün kimyasal bileşimini genç ve deneyimsiz kullanıcıların boğazlarında daha az rahatsız edici hale getirmek için manipüle etti. Yaşından küçük müşteri tabanını korumak için JUUL, etkili olmadığını bildiği yaş doğrulama tekniklerine güvendi.”
Texas Başsavcısı Paxton'a göre, anlaşmaya katılan eyaletler ve bölgeler şunlardır: Alabama, Arkansas, Connecticut, Delaware, Georgia, Hawaii, Idaho, Indiana, Kansas, Kentucky, Maryland, Maine, Mississippi, Montana, Kuzey Dakota, Nebraska, Yeni Hampshire, New Jersey, Nevada, Ohio, Oklahoma, Oregon, Porto Riko, Rhode Island, Güney Carolina, Güney Dakota, Tennessee, Texas, Utah, Virginia, Vermont, Wisconsin ve Wyoming.
Juul, daha önce bazı bireysel eyaletlerle, Haziran 2021'de Kuzey Carolina ile 40 milyon $'lık bir anlaşma yapmıştı ve sonrasında (daha az miktarlarla) Arizona, Louisiana ve Washington ile anlaşmalar yaptı. Şirket, diğer eyalet başsavcıları tarafından açılan birçok dava ile karşı karşıyadır ve bireylerden, belediyelerden, okul bölgelerinden ve Kızılderili kabilelerinden gelen binlerce şikayeti bir araya getiren büyük bir çoklu bölge davaları (MDL) ile de karşı karşıyadır.
Eyaletler, Juul'dan zaten yaptığı şeyleri yapmasını talep ediyor
Anlaşma, Juul'dan 35 yaş altındaki kişilere yönelik her türlü pazarlamayı sona erdirmesini, mağaza içi sergileri ve erişimi sınırlamasını, çevrimiçi ve perakende satış kısıtlamaları ve bir perakende uyum kontrol protokolü belirlemesini, ve tüm satışlarda yaş doğrulama gerektirmesini talep etmektedir, diğer gerekliliklerin yanı sıra. Anlaşmada belirtilen, en azından çoğu uygulama yıllardır Juul'un standartları arasında yer almakta ve bazı diğerleri 2016'dan beri FDA'nın Deeming Kuralı kapsamındaki hükümlerle federal olarak zorunlu kılınmıştır.
Connecticut Başsavcısı Tong'un, Juul'un “sinsi bir şekilde hesaplanmış reklam kampanyaları [tüketici] bağımlıları yarattı” olarak tanımladığı iddialar, Juul'un 2015 yılında kısa bir süre aktif olan ilk reklam kampanyasından kaynaklanmaktadır—bu, sözde “genç vaping salgını”nın ilk kıpırtılarının manşetleri ele geçirmeye başlamasından iki yıldan fazla bir süre önce gerçekleşmiştir.
Ayrıca, Juul 2018 yılında en çok tercih edilen tatlarının çoğunu pazardan çekti—FDA'nın tatlı pod bazlı vaping ürünlerinin kaldırılmasını 2020 Ocak ayında zorunlu kılmasından bir yıldan fazla bir süre önce ve AG'nin araştırmasının başlamasından iki yıl önce gerçekleşmiştir. Daha yakın bir tarihte, şirket tüm ABD reklamlarını kaldırmıştır.
Ortaokul ve lise yaşındaki öğrenciler arasında vaping kullanımı 2019'da zirve yaptığından bu yana %60 azalmıştır, ve en son genç vaping anketi, Juul'un şu anda ergen vapinginde küçük bir oyuncu olduğunu göstermektedir.
23 Haziran'da, FDA Juul Labs'a bir pazarlama reddi (MDO) vererek, şirketin ürünlerini hemen perakende raflarından çekmesini emretti. Bir gün sonra, Juul, federal bir mahkemeden geçici bir stay elde etti, bu sayede şirket ürün satışına devam edebildi. İki hafta geçmeden, FDA kendisi MDO'yu askıya aldı, Juul'un pazarlama başvurusunda 6,000 sayfa kanıtı kaçırdığını kabul etti.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
