Một trong những tiếng nói vận động có hiệu quả nhất của việc vape có thể đã bị im lặng. NJOY, một nhà sản xuất thuốc lá điện tử tiên phong, đã nộp đơn xin phá sản theo Chương 11.
NJOY nổi tiếng nhất với quyết định Sottera, trong đó Tòa án Quận Hoa Kỳ tuyên bố rằng FDA không thể quản lý các sản phẩm hơi nước như các thiết bị giao thuốc không được quản lý. Sau khi Thẩm phán Richard Leon ra phán quyết cho Sottera (như NJOY được biết đến), FDA đã kháng cáo. Vào tháng 12 năm 2010, Tòa án Phúc thẩm Hoa Kỳ ủng hộ quyết định của Thẩm phán Leon, và FDA bắt đầu quá trình dài để quản lý vape như các sản phẩm thuốc lá.
Nếu quyết định đi theo hướng ngược lại và lệnh cấm vape của FDA được cho phép tồn tại, thì việc vape có thể đã không bao giờ có cơ hội khởi đầu.
Công ty đã bị mắc kẹt giữa kinh doanh cốt lõi của mình và thị trường mới đang mở rộng.
NJOY được thành lập bởi luật sư Arizona Mark Weiss. Sau khi blu E-Cigs được mua lại bởi Lorillard vào năm 2012, NJOY là nhà sản xuất thuốc lá điện tử lớn nhất không thuộc sở hữu của một công ty thuốc lá. Họ đã sử dụng sức mạnh thị trường của mình như một nền tảng để tài trợ cho việc vận động cho các sản phẩm hơi nước.
Các nỗ lực vận động của họ đã lan sang các công ty hơi nước hệ thống mở, cũng như các tổ chức thương mại và thậm chí cả việc vận động cho người tiêu dùng. Nhiều người hiện đang chiến đấu cho ngành công nghiệp hơi nước và cho những người sử dụng vape đã ghi nhận Brian Fojtik và Pamela Gorman của NJOY vì đã đào tạo và tư vấn giá trị trong việc đối phó với các nhà lập pháp, đặc biệt ở cấp bang và địa phương.
Sứ mệnh của NJOY là chấm dứt cái chết và bệnh tật liên quan đến thuốc lá bằng cách cung cấp các lựa chọn thay thế ưu tiên cho những người hút thuốc và người sử dụng vape trên toàn thế giới. Khi làm như vậy, họ hy vọng làm cho thuốc lá đốt trở nên lỗi thời.
NJOY chủ yếu là một nhà sản xuất các thiết bị hút thuốc lá điện tử dùng một lần. Nhưng hai năm trước, công ty đã giới thiệu một dòng e-liquid cao cấp gọi là Bộ sưu tập Nghệ sĩ, với bốn hương vị được pha chế bởi các nhà sáng tạo e-liquid độc lập nổi tiếng. Nhưng công ty đã bị mắc kẹt giữa kinh doanh cốt lõi của mình và thị trường mới đang mở rộng. Họ chưa bao giờ thực sự tìm thấy chỗ đứng trong thế giới hệ thống mở.
Kết thúc?
Phá sản Chương 11 không nhất thiết phải là dấu chấm hết cho công ty. Tòa án có thể quyết định cho phép tái cơ cấu, dưới sự hướng dẫn của quyền sở hữu hiện tại hoặc do các chủ nợ của NJOY điều hành.
Nếu không có cam kết của gia đình Weiss trong việc đứng lên vì vape — mạo hiểm tiền bạc và tương lai của họ cho cuộc chiến — cả ngành công nghiệp có thể đã thất bại trước khi có cơ hội. Dù họ đã sử dụng sản phẩm NJOY hay chưa, tất cả những người sử dụng vape đều nợ công ty một món nợ biết ơn. Đây là một ngày buồn cho việc vape.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
