Altria sẽ ngừng bán các sản phẩm vapor kém hiệu quả, công ty đã thông báo hôm nay. Nhà sản xuất thuốc lá lớn nhất nước này đang loại bỏ các thương hiệu MarkTen và Green Smoke, cùng với một sản phẩm nicotine dạng miệng ít nổi tiếng gọi là VERVE.
Công ty đã ngừng bán các thiết bị MarkTen Elite và Apex pod vào tháng Mười, khi họ công bố kế hoạch giúp giảm thiểu việc vaping ở thanh thiếu niên, như được ủy quyền bởi Ủy viên FDA Scott Gottlieb. Vào thời điểm đó, Altria cũng đã nói rằng họ sẽ ngừng bán các sản phẩm vapor còn lại của mình mang hương vị khác ngoài thuốc lá, menthol và bạc hà.
Điều này sẽ không là mất mát lớn đối với gã khổng lồ thuốc lá, hay cho bất kỳ ai khác. Các sản phẩm của Altria chỉ chiếm khoảng bốn phần trăm thị phần cửa hàng tiện lợi/station xăng của thị trường vapor (mà khoảng một nửa tổng thị trường). Khi Gottlieb công bố kế hoạch loại bỏ các sản phẩm hương liệu trong cửa hàng tiện lợi, điều này không quan trọng chút nào đối với Altria.
Trong hai năm qua, JUUL đã trở thành người chơi thống trị trong lĩnh vực đó, chiếm hơn 75 phần trăm doanh thu của các cửa hàng tiện lợi, và buộc công ty thuốc lá một thời thống trị phải chiến đấu cho những phần còn lại. JUUL đã trở thành một vấn đề, thậm chí ảnh hưởng đến giá cổ phiếu của Altria.
Với thuốc lá đang giảm sút, các công ty thuốc lá hy vọng rằng các thiết bị nicotine thay thế của họ sẽ giữ cho họ còn ảnh hưởng, nhưng danh mục “sản phẩm giảm rủi ro” của Altria không mạnh mẽ. Công ty đang phụ thuộc vào một điều gì đó lớn lao để cứu vãn tình hình cho họ, và các sản phẩm MarkTen của họ chắc chắn không phải là điều đó.
“Chúng tôi vẫn cam kết là người dẫn đầu trong việc cung cấp cho những người hút thuốc trưởng thành các sản phẩm thay thế đổi mới, giảm rủi ro, bao gồm cả e-vapor,” nói Altria CEO Howard Willard. “Chúng tôi không thấy con đường nào dẫn đến việc lãnh đạo với những sản phẩm cụ thể này và tin rằng bây giờ là lúc để tập trung lại nguồn lực của chúng tôi.”
Altria đang chờ FDA có hành động đối với các ứng dụng thuốc lá tiền thị trường (PMTA) và sản phẩm thuốc lá rủi ro được sửa đổi (MRTP) cho IQOS. Nếu được phê duyệt, Altria sẽ cấp phép sản phẩm thuốc lá không đốt cháy từ người anh em cùng cha khác mẹ Philip Morris International (PMI đã tách khỏi Altria, công ty này sở hữu Philip Morris USA).
Ngay cả khi không có một sản phẩm vapor nào để bán, giá trị thị trường của Altria là 100 tỷ đô la.
Cả hai công ty đều tin rằng IQOS là một sản phẩm thay đổi cuộc chơi sẽ làm bùng nổ thị trường thuốc lá Mỹ, như đã xảy ra ở Nhật Bản. Nhưng các vapes chứa nicotine thì bất hợp pháp ở Nhật Bản, và IQOS — sẽ được phân loại là một điếu thuốc ở Mỹ — sẽ đắt hơn nhiều so với vapes, và chỉ được phép có hương vị thuốc lá và menthol.
Đó là lý do tại sao có thể khôn ngoan đối với Altria khi cược vào một cái gì đó thực sự phổ biến, như JUUL. Tuần trước, đã có tin đồn rằng Altria có thể mua một phần thiểu số trong JUUL Labs., một động thái sẽ lý thuyết cải thiện vị trí của Altria trong thị trường nicotine ít rủi ro, và cung cấp cho JUUL khả năng phân phối tăng cường và quyền truy cập vào các phòng ban khoa học và pháp lý/quản lý của Altria.
Nếu các ứng dụng IQOS và việc mua JUUL không thành công, Altria có thể tự an ủi mình với doanh số bán thuốc lá của mình. Thương hiệu Marlboro của công ty chiếm một nửa doanh số bán thuốc lá ở Mỹ — và vẫn còn ít nhất 34 triệu người hút thuốc trong nước. Ngay cả khi không có một sản phẩm vapor nào để bán, giá trị thị trường của Altria là 100 tỷ đô la.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
