Sáng kiến Sự thật Khuyến khích Hành vi rủi ro của thanh thiếu niên

Lần cuối cùng chúng tôi kiểm tra với Truth Initiative, tổ chức đã làm cho chính mình xấu hổ với một video miêu tả một con quái vật kim loại lấy cảm hứng từ GWAR đang phát biểu về những con sâu nghiện nicotine. Từ đó, các ông trùm quảng cáo chống nicotine đã phát sóng một loạt quảng cáo TV featuring những con vật nói chuyện chống JUUL và rác nói chuyện chống JUUL. Trước đó, các thiên tài truyền thông đã phát một quảng cáo bao gồm những con rối chống JUUL thổi kèn.

Truth không thích JUUL—hoặc vaping nói chung—và tổ chức sẵn sàng chi một phần trong khoản tài trợ hàng tỷ đô la của mình để lan truyền sự căm ghét. Nhưng họ dường như không thể truyền đạt đúng thông điệp, và động lực của họ thì không rõ ràng.

Những ngày này, Truth đang quảng bá chương trình từ bỏ vaping dựa trên tin nhắn của mình bằng cách khuyến khích giới trẻ ghi lại bản thân thực hiện những pha mạo hiểm và chia sẻ video sử dụng hashtag #ditchjuul. Nhóm kiểm soát thuốc lá giàu có đang hợp tác với những người ảnh hưởng trên chương trình truyền thông xã hội của Trung Quốc là TikTok để lan tỏa thông điệp. (TikTok có những vấn đề riêng, như việc bị cấm trên điện thoại quân sự vì các lỗ hổng bảo mật trong phần mềm của nó khiến nó trở thành mối đe dọa an ninh quốc gia tiềm tàng.)

Một số video cho thấy những thanh thiếu niên nhảy lên JUUL, kéo chúng phía sau xe ô tô, và nhúng chúng vào nước, nước cam, thậm chí cả trong một bể bơi trong khi được dán vào ngực của một chàng trai trẻ. Một video khác cho thấy những thanh niên hồn nhiên chôn một JUUL, để các muối lithium của nó có thể ngấm vào nước ngầm trong nhiều năm tới. Thật đáng yêu!

Có vẻ như không ai ở Truth Initiative nghĩ đến hậu quả tiềm tàng của việc khuyến khích các hoạt động có thể dẫn đến các tế bào pin bị vỡ và dẫn đến tình trạng nhiệt độ không kiểm soát. Điều đó có thể xảy ra khi bạn nhảy lên một cây thuốc lá điện tử, ném nó xuống bê tông, kéo nó phía sau một chiếc ô tô, hoặc bay nó qua không trung với một cái dù nóng—tất cả những pha mạo hiểm đã được mô tả trong bộ sưu tập video TikTok của Truth.

Ngâm pin lithium trong nước cũng là một ý tưởng tồi. Nếu thiết bị bị hỏng (chẳng hạn như, bởi vì kéo nó từ một chiếc xe ô tô, ném nó trên bê tông, hoặc nhảy lên nó), tiếp xúc với nước có thể tạo ra một mạch ngắn dẫn đến một vụ nổ nghiêm trọng. Thật kỳ quặc khi Truth phớt lờ những rủi ro này, vì trang web của tổ chức có cảnh báo về vụ nổ vape.

“Những cây thuốc lá điện tử bị lỗi, được sản xuất kém và bị sửa đổi không đúng cách cũng đã được biết đến là nổ và gây thương tích,” trang web của Truth cho biết. Có lẽ một số luật sư thương tích cá nhân đang xếp hàng để kiện JUUL sẽ bắt đầu trông đợi vào tài khoản ngân hàng đáng ngạc nhiên của Truth.

Các pha mạo hiểm và video ngớ ngẩn được thiết kế để thu hút sự chú ý đến chương trình từ bỏ vaping miễn phí dựa trên tin nhắn của Truth. Bằng chứng rằng chương trình của Truth hiệu quả hoàn toàn dựa trên phản hồi từ người dùng ẩn danh tuyên bố rằng họ đã từ bỏ hoặc “giảm bớt” việc vaping. Nhưng nhóm Truth chưa bao giờ để cho thực tế cản trở tuyên truyền chống vaping, và họ cũng không bắt đầu ngay bây giờ.

Truth đã nghiên cứu hiệu quả của chương trình của chính mình (thực sự), và quyết định rằng đây là cách tiếp cận lý tưởng cho “việc từ bỏ vaping” cho giới trẻ mà họ thường mô tả là “nghiện.” Chương trình cung cấp lời khuyên và bài tập tư tưởng cho trẻ em qua tin nhắn, và yêu cầu phản hồi. Sau những khoảng thời gian xác định, chương trình yêu cầu trẻ em đánh giá nó.

Sau 90 ngày trao đổi tin nhắn với chương trình máy tính của Truth, 24.7 phần trăm người tham gia báo cáo từ bỏ vaping trong bảy ngày, điều này có thể có vẻ như một kết quả đáng chú ý xét cho cùng những người hoạt động kiểm soát thuốc lá thường mô tả nicotine là “nghiện hơn cả heroin.” Mặt khác, vì không có phép đo về việc người tham gia đã vaping thường xuyên như thế nào—và chúng tôi biết rằng đại đa số những người trẻ tuổi vaping không vaping thường xuyên—do đó nó có thể không có nghĩa gì cả.

“Những kết quả này dựa trên dữ liệu quan sát trong một cộng đồng có động lực để từ bỏ vaping, với tỷ lệ phản hồi khiêm tốn ở 3 tháng,” các nhà nghiên cứu Truth đã viết trong một bức thư nghiên cứu gửi tới tạp chí Nicotine & Tobacco Research. “Tuy nhiên, chúng tín hiệu rằng một can thiệp tin nhắn có rào cản thấp để thúc đẩy việc từ bỏ thuốc lá điện tử là điều mà giới trẻ mong muốn và chấp nhận.”

Chương trình là thoải mái và trấn an, tất cả đều là cảm xúc và cảm giác. “Để tưởng tượng cuộc sống sau khi từ bỏ,” các nhà nghiên cứu giải thích, “những người tham gia được chỉ dẫn ‘Nhắm mắt lại. Tưởng tượng cuộc sống của bạn như thế nào mà không có JUUL. Điều gì tốt hơn hoặc khác biệt về nó? Bạn cảm thấy như thế nào? Hãy trả lời và cho tôi biết.’”

“Để thu hút giới trẻ,” họ viết, “chúng tôi đã định vị chương trình như một người bạn hỗ trợ, không phán xét, với các thông điệp được viết bằng ngôi thứ nhất hoặc như là trích dẫn từ những người dùng khác.”

Trong tuyên bố xung đột lợi ích của tác giả, chúng ta được nhắc nhở rằng Truth là “một quỹ y tế công cộng phi lợi nhuận mà bán các chương trình từ bỏ thuốc lá điện tử để hỗ trợ công việc hướng tới sứ mệnh của nó.” Có thật không? Hay Truth đang khai thác công việc “hướng tới sứ mệnh” để hỗ trợ doanh số bán chương trình từ bỏ của mình?

Truth bán các chương trình từ bỏ thuốc lá cho các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ từ bỏ cho nhân viên của họ. Chiến dịch chống vaping miễn phí cơ bản phục vụ như một công cụ quảng bá thúc đẩy hoạt động kiếm tiền. Khó mà nói hoạt động nào là hoạt động chính, nhưng có thực sự quan trọng không? Tổ chức cũng tài trợ cho việc vận động thực thi luật môi trường không khói thuốc lá, dẫn đến các luật thúc đẩy thêm nhiều nhà tuyển dụng tham gia vào các chương trình từ bỏ của mình. Nó cũng vận động cho các luật hạn chế sản phẩm hơi (sử dụng “nghiện” vaping của thanh thiếu niên làm lý do), điều này cắt đứt lối ra hiệu quả nhất khỏi thuốc lá cho người lớn.

Điều đó gửi thêm nhiều người đến các kế hoạch từ bỏ có lợi nhuận của Truth. Các chương trình từ bỏ thuốc lá có tỷ lệ thất bại cao, và bảo hiểm do nhà tuyển dụng cung cấp chi trả một lần thử từ bỏ mỗi năm cho mỗi nhân viên nào hút thuốc. Điều này có nghĩa là nếu một người hút thuốc chuyển sang vaping, vài trăm đô la mỗi năm sẽ bị loại khỏi chu kỳ từ bỏ-tái phát-điếu thuốc lá. Vaping loại bỏ lợi nhuận cho các chương trình từ bỏ thuốc lá và cho các công ty dược phẩm cung cấp cho họ NRT và thuốc như Chantix.

Chờ đã, sứ mệnh của Truth là gì một lần nữa?