এফডিএ কিশোর ভেপারদের অপমান করতে মাদক যুদ্ধ-শৈলীর বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে

আরেকটি বিদ্যালয় বছরের সাথে আরেকটি FDA বাস্তব মূল্য প্রচারাভিযান এসেছে। হ্যাঁ, আপনার প্রিয় ফেডারেল সংস্থা আবারও কিশোরদের উপেক্ষা করার এবং ভেপারদের রাগানোর জন্য আরেকটি হতাশাজনক অ্যান্টি-ভেপিং প্রচারণা নিয়ে এসেছে।

সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপনগুলির একটি নতুন ফসল সঙ্কৃতির কৌশল ব্যবহার করে। বিশেষভাবে, বিজ্ঞাপনগুলি কিশোরদের ‘অ্যাডিকশন’ নিয়ে লজ্জিত করতে এবং এটি প্রচার করতে ডিজাইন করা হয়েছে যে প্রত্যেকের ভেপিং করতে হলে একটি ঝুঁকিতে রয়েছে এবং তারা নিজেদেরকে নিকোটিনের জন্য কষ্ট ও লজ্জায় গণনা করছে।

নতুন বিজ্ঞাপনগুলি—পূর্ববর্তী বাস্তব মূল্য সামগ্রীগুলির মতো—FCB নিউ ইয়র্ক দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল, একটি প্রায় 150 বছরের পুরোনো বিজ্ঞাপন সংস্থা যার অন্যান্য ক্লায়েন্টগুলির মধ্যে রয়েছে লিংকনে ফাইন্যান্সিয়াল, বার্গার কিং, অ্যালকোহল কংলোমারেট ABInBev এবং ফার্মাসিউটিক্যাল জায়েন্ট গ্ল্যাক্সোস্মিথক্লাইন। যখন আপনার কাছে FDA টোব্যাকো পণ্য কেন্দ্রের মতো $700 মিলিয়ন বাজেট থাকে, আপনি সেরা ভাড়া দিতে পারেন।

FDA সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে তারা প্রায় সব অ্যান্টি-নিকোটিন বিজ্ঞাপন ডলারের উইন্ডোতে ভেপিং করতে, FCB একটি সিরিজ অ্যান্টি-স্মোকিং বাস্তব মূল্য বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল, যা তারা দাবি করে প্রায় 587,000 কিশোরকে সিগারেট ধূমপান করা রোধ করেছে,” এবং “ ভবিষ্যতের চিকিৎসা খরচে $53 বিলিয়ন ফেরত দিতে দেখা গেছে।”

কিন্তু সেগুলি পুরানো দিনের কথা। বাচ্চারা তখন তাদের সিগারেটকে চকচকে নতুন JUUL দিয়ে বদলে ফেলেছে। ধূমপান মৃত এবং ভেপিং ভবিষ্যত—এটি অনেক মিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচার।

প্রথম বাস্তব মূল্য অ্যান্টি-ভেপিং বিজ্ঞাপন, 2018 সালে তৈরি করা হয়েছিল যখন FDA কমিশনার স্কট গটলিব একটি ভেপিং “মহামারি” সম্পর্কে উত্তেজিত ছিলেন, একটি ব্লকবাস্টার ছিল। কে “ভেপ কেঁচো” ভুলতে পারে যেগুলি বাচ্চাদের মুখের নিচে ক্রল করছে যখন উপস্থাপক ভয়ঙ্কর পাঠের মধ্য দিয়ে নির্বিকারভাবে তার পথযাত্রা করেছিল:

“একটি মহামারি ছড়িয়ে পড়ছে,” তিনি বলেছিলেন। “বিজ্ঞানীরা বলেন এটি আপনার মস্তিষ্ক পরিবর্তন করতে পারে। এটি আপনার রক্তে বিপজ্জনক রাসায়নিকগুলি মুক্তি দিতে পারে যেমন ফরমালডিহাইড। এটি আপনার ফুসফুসকে অ্যাক্রোলিনের মুখোমুখি করতে পারে, যা বিপরীতযোগ্য ক্ষতি করতে পারে। এটি একটি পরজীবী নয়, ভাইরাস নয়, সংক্রামক নয়। এটি ভেপিং।”

পাঞ্চলাইনটি সেই সকল কিশোরী হৃদয়ে ভয়ের অনুভূতি ফিরিয়ে দিয়েছিল যারা কখনো তাদের বন্ধুর মাংগো পডে হিট করেছে একটি পার্টিতে। ভাল, এটি সত্যিই হয়নি, কিন্তু এটি হল সেই ধরনের সহজ-minded জিনিস যা আপনি বিশ্বাস করতে পারেন যদি আপনি 40 বছর বয়সী একটি মার্কেটিং উইজ এবং কৈশোরের মস্তিষ্ক আপনার জন্য একটি চিরকালীন রহস্য হয়ে থাকে। তবুও, তারা FDA-এর ব্যাংক অ্যাকাউন্ট থেকে $60 মিলিয়ন পেরিয়ে গেছে, তাই আপনাকে সেটি একটি সাফল্য হিসাবে গুনতে হয়, তাই না?

গত বছর, বিজ্ঞাপন প্রতিভাবানরা একটি রাস্তার জাদুকরের সাথে গিয়েছিলেন যিনি কিশোরদের তার মেসেজ দিয়েছিলেন যে ভেপিং তাদের ধূমপান শুরু করার সম্ভাবনা বাড়িয়ে দিয়েছে। “এটি ম্যাজিক নয়,” তিনি বলেছিলেন, “এটি পরিসংখ্যা।” কোথাও না, FDA কিশোর ধূমপানের অংশ বাদ দিয়েছিল যা এখন পর্যন্ত সর্বনিম্ন স্তরে গেছে যখন “ভেপিং মহামারি” শুরু হয়েছিল।

এ বছর, এটি FCB-এর জন্য ড্রাগ ওয়ার মৌলিক মধ্যে ফিরে এসেছে: সঙ্কার এবং লজ্জা। “অ্যাডিকশন সুন্দর নয়” প্রচারাভিযানটি একটি তথ্যচিত্র নির্মাতা কাতিনা মেরকাদান্তে দ্বারা বানানো হয়েছে, বিজ্ঞাপন শিল্প প্রকাশনা ক্যাম্পেইন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র অনুযায়ী। এটি ইউটিউব, স্ন্যাপচ্যাট এবং ইনস্টাগ্রামে প্রচারিত হবে এবং অ্যাডাল্ট সুইম এবং MTV-এর মতো কেবল টেলিভিশন চ্যানেলগুলিতে প্রচারিত হবে। কিশোররা কি এখনও MTV দেখে?

“যে লোকেদের তাদের ড্রাগ জড়িততার জন্য সঙ্কার করা যায় তারা সামাজিক প্রত্যাখ্যান, লেবেলিং, স্টেরিওটাইপ এবং বৈষম্য সহ্য করতে পারে, এমনকি তাদের ড্রাগ ব্যবহারের সাথে সম্পর্কিত কোনও নেতিবাচক পরিণতি না থাকলে,” ড্রাগ পলিসি অ্যালায়েন্স বলে। FCB এবং FDA এটি অর্জন করতে চায়।

ভেপারদের নিরুপায় নিরাসক্তির একটি ছবি তৈরি করা অন্যদের ভেপিং থেকে বিরত করতে পারে। এটি একটি লক্ষ্য। আরেকটি লক্ষ্য হল অন্যান্য বাচ্চাদের ভেপারদের উপর আক্রমণ করে তাদের প্রত্যাখ্যান করা (অবশ্যই তাদের ভালোর জন্য)। আচ্ছা, যদি FDA-এর জনস্বাস্থ্য হেপক্যাটগুলি কিশোর ভেপারদের কৈশোর সমাজের গ্রীষ্মান্তিকরা, অথবা অন্যান্য সকলের মতো যা তারা অনুকরণ করতে চায়, তা সিদ্ধান্ত নিতে পারে। এ বছর এটি মনে হচ্ছে তারা গ্রীষ্মান্তিকদের নিয়ে যাওয়ার জন্য।

বার্তা হল যে উচ্চ বিদ্যালয়ের ভেপাররা তাদের ভেপের ফিক্স পেতে কোনও প্রান্তে যাবে, নিজেদের লজ্জিত করবে এবং তাদের বন্ধুদের থেকে ভয় ও ঘৃণা অর্জন করবে। বিজ্ঞাপনগুলি বাচ্চাদের ফিয়েন্ড বা জাঙ্কি বলে উল্লেখ করার দূরত্বে চলে যায় না, কিন্তু এটি ধারণাটি। আপনি কি একটি মেয়েকে কি বলবেন যে একটি নোংরা টয়লেট থেকে তার ভেপ বের করে এবং তা তার মুখে আবার রাখে? স্পষ্টতই আপনি যদি ভেপ করেন তবে আপনি আপনার জন্য লজ্জা, এবং আপনার পরিবারের, বন্ধুবর্গ এবং সমাজের উপর একটি দয়াহীন দাগ।

এটি বিস্ময়কর যে ভেপিং সত্যিই কোনও বাস্তব ক্ষতি করছে, অবশ্যই—কিশোরদের পক্ষেও নয়। এবং একটি বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠ কিশোর ভেপাররা কেবল কৌতূহল সন্ধানকারী যারা কখনও কোনও কিছুতে আসবে যা আমরা অ্যাডিকশন বলতে পারি। কিন্তু যাদের নিকোটিনের উপর নির্ভরশীল, বাস্তব ক্ষতিগুলি কি লজ্জাজনক পরিণতির ফলাফলের মতো বিপজ্জনক? তারা তাদের বন্ধুদেরকে তাদের প্রয়োজনে পারিয়াদের মতো আচরণ করার জন্য উৎসাহিত করবে? এই মুহূর্তে আমরা কিশোর ভেপিংয়ের সাথে কোথায় রয়েছি।